1 日，腾讯旗下 AI 助手元宝 10 亿红包活动正式开启，时间持续到 2 月 17 日。
据了解，本次新春活动玩法丰富，涵盖抽奖集红包、祝福语红包、限时红包雨等多种形式。用户进入元宝 App，点击下方 " 抢 10 亿 " 即可进入活动主会场。用户可把分享红包转发到 QQ、微信群，好友需要复制口令并下载进入元宝 App 才可领取。
腾讯董事会主席马化腾直言，" 希望重现当年微信红包的盛况 "。
同时，腾讯布局 AI 社交新玩法。1 月 26 日消息，腾讯开始内测 " 元宝派 "，用户可以选择创建或加入 " 派 "，体验 " 问元宝 "" 共享屏幕 "" 一起看电影 "" 一起听音乐 " 等全新社交功能，相关玩法将于近期陆续灰度上线。
同日，百度也宣布，1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 使用文心助手，有机会瓜分 5 亿元现金红包，最高可获得 1 万元奖励。
此外，百度 App 将作为首席 AI 合作伙伴，与 2026 北京广播电视台春晚联动，上线集卡、AI 春联、写真等近百种春节玩法。
字节跳动锁定央视春晚，旗下火山引擎成为 2026 年春晚独家 AI 云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
阿里的千问 App，此前已独家总冠名 2025 哔哩哔哩跨年晚会，该晚会直播峰值超 3.5 亿。千问 App 还独家冠名将于 2 月 17 日播出的江苏卫视 ai 荔枝春节联欢晚会。
对于这场 AI 领域的 " 红包大战 "，上海财经大学特聘教授胡延平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这与十年前微信红包引爆的流量之战有本质不同。" 之前春节营销大战基本都是互联网流量之战，今年是争夺 AI 用户的人工智能圈地之战。"
胡延平认为，春节一直是传统企业和科技企业较为重要的营销窗口，有事件营销、品牌活动营销等，包括机器人企业等也着力把握窗口机会。
不过，对于营销效果，胡延平也提出了自己的观察。他指出，移动互联网时代的红包大战玩法，在 AI 时代的效果可能不及预期。" 春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。" 此外，胡延平表示，春节对二三线等下沉市场较为有利，对中心城市的市场放大效应有限。
胡延平强调，这场圈地之战的最终胜负手，不再仅仅是流量的多少，而在于产品本身的核心能力。" 从根本上是各路大厂的人工智能产品的水准决定用户留存和活跃度，不再只是由流量决定，所以还是要以模型、智能体等 AI 能力水准为基础。"
他进一步解释道，AI 的日活用户数和 UP 值（即用户贡献值），与模型能力升级、功能可用度、场景落地高度正相关。每多一类能用的功能，用户量和 UP 值就上一个台阶。现在正处在 AI 预订、电商、医疗等场景刚起步的阶段，这也是大厂抢着入局的原因。随着这些能力的推进，AI 产业也将从千亿规模冲向万亿，单一 AI 产品服务的月活跃用户也将从亿级涨到数亿级，全球 AI 产品服务的用户总规模增长到数十亿。
每日经济新闻综合每日经济新闻
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