临近春节，腾讯再次祭出了 " 红包大法 "。
1 月 25 日下午，腾讯宣布将在 2 月 1 日开启新春活动，分 10 亿现金红包，诚邀各位有 " 元 " 人。所谓的 " 元 "，就是腾讯当前倾注心力的元宝 App。
马化腾在腾讯 2026 年会上表示，希望这次元宝 10 亿春节红包活动，重现当年微信红包的盛况。时隔多年，早已稳坐中国社交网络头把交椅的腾讯，再次拿起这把刀，想必已经到了相对紧张的时刻。
AI，是近年来科技行业变化和发展的核心，今年开启的春节红包大战，其意图也在于战况焦灼的 AI 超级入口之争。如今，中国市场的 AI 应用尚未完全渗透，豆包、Deepseek 在用户活跃度上稳居第一档，元宝则处在第二档的位置。
腾讯在这轮 AI 竞争中，进场稍晚，但后期发力，如今已经在产业端有所进展，但坐拥微信与 QQ 两大超级应用入口的腾讯，在 C 端 AI 市场却还是一个追赶者。
而随着 AI 发展，腾讯的 AI 叙事已经进入下半场，腾讯拉开了今年的春节红包大战序幕的同时，也开启了社交 AI 玩法 " 元宝派 " 的内测，意图让 AI 重构社交。元宝用红包刺激用户，腾讯是要在 AI 时代，夺回社交场景的王座。
春节红包大战，指向 AI 超级入口
红包玩法，是腾讯在 2014 年的首创，而近些年的互联网大厂轮流上阵，让春节红包已然成为春节期间的 " 传统习俗 "。
在元宝宣布 10 亿春节红包活动后，百度当晚随机跟进，分 5 亿红包让用户体验 AI 功能。此时距离春节还有一段时间，但毫无疑问的是，之后其他互联网大厂势必会用各种方法跟进，加入战局。
值得注意的是，腾讯重启春节红包活动，并没有放在用户量最多的微信，而是旗下基于腾讯混元大模型打造的 AI 助手——元宝。
腾讯元宝诞生在国内大模型 APP 混战的中后期，文心一言、Kimi、天工、智谱清言等市面上的 AI 助手软件已经初具用户规模。直到 2024 年的 5 月 30 日，元宝 APP 上架应用商城，腾讯才补上这一关键一环。
元宝一直跟随腾讯 AI 技术的演进而进化，其深度整合腾讯 20 余年互联网服务经验，覆盖金融、医疗、教育等垂直领域专业知识，与腾讯旗下微信、腾讯文档、企业微信等产品深度协同，实现无缝衔接。在能力上，也凭借腾讯背后的巨大算力，处在业内第一档水准。
不过，元宝在 C 端应用市场的表现并没有像微信、QQ 等社交软件一样具备统治力。
据 QuestMobile 公布的数据，原生 AI 应用的 APP 市场已形成 " 双寡头领跑 + 第二梯队追赶 " 格局。在 2025 年 12 月 8 日至 12 月 14 日，国内原生 APP 用户规模排序中，豆包周活跃用户 1.55 亿、DeepSeek 周活跃用户 8156 万，腾讯元宝、蚂蚁阿福、千问周活跃用户规模分别为 2084 万、1025 万、872 万，腾讯元宝位列第二梯队首位，与前两者存在明显差距。
此外，阿里系的千问与下半年新上线的蚂蚁阿福增长速度飞快，在第二梯队的搅局作用已经显现。这或许也刺激了腾讯元宝做出应对策略。
不过腾讯的意图还是想通过 10 亿元现金红包，在春节这一国民级社交场景中快速缩小与竞争对手的距离，抢占 AI 应用流量入口。
在 AI 时代，AI 的渗透率还有待提升。根据公开信息，截至 2025 年 10 月，中国移动互联网 AIGC 赛道的用户规模已达 4.83 亿，市场渗透率突破 33.2%。
腾讯元宝的这次春节活动，要求用户实际使用 AI 功能，如对话、生成内容、完成任务等。这背后的目的是让用户亲身体验 AI 的实用性，从而形成依赖，实现市场培育。
在 2025 年初，元宝曾有过一段时间的买量。彼时，元宝的广告几乎刷遍了包括微信、QQ、腾讯视频等在内的腾讯系所有平台，微信在生活服务的 " 九宫格 " 也为元宝开放了新位置。甚至在 B 站、知乎、百度等主流平台也常见元宝的身影。有段时间，元宝在 App Store 中国区免费榜攀升至第一位，超越当时市场热度极高的 DeepSeek。
春节是用户活跃的高峰期，腾讯自然不会放弃这块必争之地。只是不知道这次，腾讯能否借红包实现渗透目标。
此外，马化腾在腾讯年会上还将本来是绝密的项目的元宝派公开，这是元宝即将要做社交类产品。在 1 月 26 日，腾讯元宝开启了社交 AI 玩法 " 元宝派 " 的内测。
元宝春节红包叠加 " 元宝派 "，腾讯这一次将 AI 战局，引入到了自身优势的社交领域。
腾讯 AI 进入社交舒适区
马化腾说，元宝派也从过去腾讯会议的群聊中获得启发，在已有的 AI 助手中 + 群来探索新的社交玩法，这也是基于腾讯特点的新尝试。
1 月 26 日，腾讯在元宝 App 中新增名为 " 派 " 的底 tab 入口，开启 " 元宝派 " 内测。这一功能脱胎于腾讯会议的 AI 探索，致力于打造让 AI 与用户共同娱乐、协作的社交空间。
据用户测评表现，用户可以在元宝建立自己的 " 派 "（类似微信群），和好友聊天、一起看腾讯视频、听 QQ 音乐，并 @元宝进行聊天总结、图片二创、创建打卡活动等。
在过去，社交场景是腾讯的天下，微信、QQ 两大超级应用，几乎覆盖中国全部人口。不过在社交 AI 场景，腾讯没有单纯让微信承接愿景，马化腾认为微信是腾讯的中流砥柱，大家寄予厚望，视频号、微信电商等业务都有自己的成长逻辑和轨迹，如何结合自己特点点亮新技术不断升级，要多给时间和耐心，谋定后动。
腾讯对微信的 AI 化采取 " 去中心化 " 策略，不搞 "AI 全家桶 "，而是将 AI 能力拆解为 " 原子组件 " 嵌入全业务场景。混元大模型已在微信搜一搜的语义理解、公众号内容推荐等场景落地，为用户提供更智能的搜索和内容发现体验。
腾讯元宝这次春节 10 亿红包 " 买量 " 的策略，是想让腾讯 AI 进入到社交这个 " 舒适区 "。
其实从 2025 年 4 月开始，腾讯就进入了 AI 社交探索期。2025 年 4 月，微信上线新功能，用户可在微信搜索 " 元宝 " 后将其添加为好友，直接在聊天界面互动，元宝以 "AI 版文件传输助手 " 身份深入微信基础交互。
随后，元宝在微信中的能力不断提升，包括高考志愿咨询能力、接入微信支付，" 任务 " 功能，元宝已经从单一 AI 工具向社交入口转型，通过微信生态深度整合，探索 AI 在社交场景中的价值。
" 元宝派 " 是一次对 AI 应用生存形态的重新思考，将 AI 从 " 生产力工具 " 切换到 " 社交场景 "。这也意味着，腾讯的 AI 叙事进入下半场。
腾讯的 AI 叙事进入下半场
2023 年前，马化腾将 AI 视为 " 互联网十年不遇的机会 "，但采取 " 不着急 " 态度，主要进行技术储备。因为在马化腾看来，" 每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。"
2024 年 DeepSeek 事件后，腾讯迅速调整策略，2024 年第四季度资本开支激增 91% 至 366 亿元，成为国内 GPU 采购量最大的科技公司之一。
进入 2025 年，AI 已成为腾讯 " 唯一持续进行较多资金投入的领域 "，2025 年第三季度研发支出达 228.2 亿元，创历史新高，同比增长 28%。
值得注意的是，到了 2025 年，腾讯 " 嵌入式 " 的 AI 战略已经让各业务线受益。从游戏到音视频，从广告到内容平台，从大模型到企业服务，腾讯早已实现全面拥抱 AI，而 AI 加入后的变化体现在财报中。
2025 年第三季度，腾讯主营业务板块均实现增长：增值服务板块收入 826.95 亿元，同比增长 9%；营销服务板块收入 299.93 亿元，同比增长 17%；金融科技与企业服务板块收入 530.89 亿元，保持 2% 同比增长态势。
现在，腾讯的 AI 叙事进入下半场。在 2025 年第二和第三季度在 AI 上资本开支下调的背后，是腾讯 AI 战略从早期的 " 自研模型为主 " 转向 " 自研 + 开源 " 多模型策略，更注重 AI 在应用场景中的落地和用户价值创造，将 AI 能力融入社交、办公、游戏等场景。
2025 年 12 月，腾大模型研发架构调整，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为首席 AI 科学家，全面强化混元大模型的研发能力。
姚顺雨此前曾公开表示，AI 的下半场，将把重心从 " 解决问题 " 转向 " 定义问题 "。在这个新时代，评价比训练更重要。不再仅仅问 " 能不能训练出解决 X 的模型？"，而是要问 " 我们应该训练 AI 做什么？"
马化腾在 2026 年员工大会上明确表示，腾讯已重构 AI 研发团队，通过 Co-design 设计强化混元大模型和元宝的协同，推动大模型和 AI 产品合并，建立跨团队联合派驻、代码共享等机制。
对于业务众多的 PCG（平台与内容事业群），腾讯今年则在积极探索 AI 整合能力。QQ 秀回归后打通 AI 能力，用户可以自行上传素材生成图像。腾讯新闻坚持高质量资讯内容，探索用 AI 帮助用户提高信息浏览效率。应用宝开发新场景，让很多手机安卓 APP 可以在 PC 端 Window 系统无缝运行。腾讯视频则利用 AI 多模态能力，通过与阅文合作，推动更多自有版权内容进行影视化落地。
这种战略变化，在此次腾讯元宝春节红包活动也有所体现。
