日前，一汽 - 大众发布 2025 年业绩：全年终端销售 158.7 万辆，连续 7 年中国合资车企销量第一和燃油车市场销量第一。作为一汽 - 大众的规模基盘，大众品牌以 " 变 " 破局、以 " 新 " 突围，全年销售整车 90.2 万辆，燃油车市场份额逆势增长 0.6 个百分点，稳居国内燃油车市场第一阵营。
2026 年，一汽 - 大众大众品牌将迎来新商品大年，基于 " 油电混共进全智 " 战略，推出 8 款全新车型，构建起大众品牌有史以来动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵，发起猛烈的新商品攻势。并通过 " 以客户为中心的价值营销 "，聚焦覆盖客户全旅程的 10 个价值标准，以全新姿态迎接市场挑战，重塑合资新标杆。
2026 年，大众品牌将在新能源领域全面革新，推出 2 款纯电车型和 2 款 PHEV，以全新势能开启新能源 2.0 时代。
在纯电领域，大众品牌将推出全新商品序列，融合德系基因与中国智慧，基于全新的技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载高端驾驶辅助系统。新商品全面践行 " 在中国、为中国 " 造车理念，由中德团队一起正向定义，同时缩短了开发周期，更快响应市场变化。凭借 CEA 电子电气架构，及大众联合地平线的合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，全新车型将跻身智能化第一梯队。
锚定 " 出厂即爆款 " 的目标，一汽 - 大众在两款战略性纯电商品的定义阶段进行了极致共创，营销体系提前 12 个月介入，确保商品 " 适应市场、匹配客户 "。与此同时，迈腾家族、探岳家族也将发布混动车型，满足更多客户城市低油耗、长途无焦虑的需求。
通过新平台、新架构、新商品、新营销的全维升级，一汽 - 大众大众品牌将以最大决心、最全资源、最优布置在新能源领域创新破局，全面刷新客户对大众新能源的认知，重新定义合资品牌在新能源时代的核心价值。
春季发布会五车齐发，全新速腾 S 与全新揽巡领衔开年攻势
为满足千万级的燃油车市场需求，一汽 - 大众大众品牌持续丰富产品布局，2026 年一季度将首次举办春季发布会，5 款新车齐发。其中，全新速腾 S 和全新揽巡将作为发布会主力，成为开年重磅力作。
自 2006 年正式引入中国以来，速腾凭借过硬品质和产品力持续赢得消费者信赖。在新能源加速渗透的今天，速腾是唯一一款畅销 20 年、依然保持月销 2 万的燃油车，累计销量将达到 450 万辆，是当之无愧的 " 国民车 "。每一代都敢做标杆、每一代都值得选择。进入中国市场 20 周年之际，速腾家族也将迎来历史性的产品大年，除了推出重磅车型全新速腾 S 之外，还将扩充两个新成员，以更快的产品迭代和更多元的家族化矩阵，满足客户的差异化需求，持续巩固速腾在 A+ 级燃油车市场的标杆地位。
以 " 价值营销 " 破内卷，10 大理由赢得客户信赖
当前，中国汽车行业进入理性竞争的高质量发展新阶段，传统价格战难以为继，竞争力来自持续为客户创造价值。面对新常态，一汽 - 大众大众品牌开启 " 以客户为中心的价值营销 "，并创新梳理出 "10 个 1" 价值营销新标准，不仅为客户提供全周期优质体验，更赋予了客户 10 个选择一汽 - 大众大众品牌的坚实理由。
从 " 一见钟情 " 的商品设计，到 " 一价同仁 " 的稳定价格，再到 " 一语中的 " 的品牌沟通，构建起客户看车阶段的信任基石。在购车阶段，渠道上提供优质便捷的 " 一站服务 "，简洁清爽环境令人 " 一目了然 "，微笑专业服务让客户 " 一见如故 "，定制化试驾带来 " 一驭倾心 " 的驾驭乐趣，更多购车政策权益、温馨交车仪式则让客户 " 一如所愿 "。用车路上，大众品牌终身守护用车过程，让客户 " 一路无忧 "，同时持续深化 " 大众老友记 "IP，与客户开展 " 一生相伴 " 的温情互动，将汽车消费升华为长期价值共创。
