《科创板日报》1 月 26 日讯 春节将至，在这一年一度的营销黄金窗口期，互联网巨头又打响了流量入口之战。与往年不同的是，今年各家的 AI 应用成为了 " 主战场 "。
百度文心与腾讯元宝在 25 日先后宣布将发放红包。其中百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 APP 使用文心助手，有机会瓜分 5 亿现金红包，最高可获得 1 万元奖励；百度 APP 还将作为首席 AI 合作伙伴合作《2026 北京广播电视台春节联欢晚会》。
腾讯则将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 APP 分 10 亿现金红包，单个红包金额可达万元，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。
一个月前，火山引擎已宣布成为 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。
回顾往年春节，从支付、短视频再到 AI，春节已然成为各家公司展示实力、推广产品的重要时间节点。
2015 年，腾讯与春晚达成合作，通过微信 " 摇一摇 " 发放 5 亿元现金红包，除夕当天微信用户互动总量达 110 亿次，一举实现微信支付普及。这在彼时被马云以 " 珍珠港偷袭 " 类比，随后两年，支付宝连续成为春晚独家互动平台。
2020 与 2021 年，快手与抖音又分别成为春晚独家互动合作伙伴，分别除夕当晚发放 10 亿元与 12 亿元现金红包。
2025 年春节前，DeepSeek R1 模型横空出世，以低成本、高性能、开源等特点引爆全球。
可以说，超级流量入口之争决定成败。过往几次科技变革，最关键的就在于谁能掌握超级流量入口，比如在 PC 互联网时代的 META、QQ、谷歌，移动互联网时代的抖音、微信、小红书等。招商证券指出，说每一次入口的争夺，也许短期无法带来巨大利润，但长期看，变现方式会水到渠成。
根据 Quest Mobile 发布的《2025 下半年 AI 应用交互革新与生态落地报告》，全市场 AI 原生 App 中，最新周活跃用户排名前五的依次为豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问。随着竞争渐趋白热化，这些互联网大厂亟需实现用户规模和活跃度的跨越式增长，而春节作为中国最具聚合力的社交与消费场景，自然成为必争之地。
开源证券认为，国内大模型厂商不断通过高频模型迭代升级、模型性价比优势及海外扩张，提升用户 / 收入规模，并借助全年最盛大节日 " 春节 " 的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺 C 端 AI 入口，后续国内用户规模增长及商业化或加速，从而打开围绕大模型广告 / 电商 / 娱乐 / 本地生活 / 教育等变现方式的产业链上下游成长空间，建议继续布局 AI 应用：
（1）大模型 /AI 入口：重点推荐腾讯控股、快手，受益标的包括阿里巴巴、Minimax；
（2）AI+ 广告营销：重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下等；
（3）AI+ 电商：重点推荐值得买，受益标的包括微盟集团、光云科技等；
（4）AI+ 音乐 / 社交：重点推荐网易云音乐，受益标的包括昆仑万维、盛天网络等；
（5）AI+ 影视：重点推荐上海电影，受益标的包括华策影视、博纳影业等；
（6）AI+ 教育：受益标的包括世纪天鸿等。
