盛晔华：新商品大年手握一副好牌 新能源车一汽 - 大众可期

汽势 Auto-First｜周光军

手握 " 新商品大年 "8 款全新车型的一副好牌，一汽大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监盛晔华说，油车很智能，新能源车很可期。

盛晔华说，2026 年是一汽 - 大众的 " 新商品大年 "，一汽 - 大众将基于 " 油电混共进全智 " 战略，推出 8 款全新车型，以全新商品、全新姿态，构建起大众品牌有史以来动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵，发起最猛烈的商品攻势。

包括速腾 S、全新揽巡、两款纯电车型、两款 PHEV 车型在内的 8 款车型，是一汽 - 大众大众品牌的年度产品大年 " 清单 "。

" 新商品大年 " 打好价值营销这幅一汽 - 大众独有的牌。价值营销不仅是响应国家号召、应对市场的选择，更是满足客户需求，对客户负责。30 多年来，大众品牌依靠品质与服务等赢得了 2000 多万客户信赖，当下更要守住这份品牌的底色：在不打价格战的前提下，通过内容和生态与客户同理共情的方式，满足客户的需求和期望，提供更有意义、更独特和持续性的客户价值。

2026 年，大众品牌要 " 以客户为中心的价值营销 " 破解行业内卷，重塑合资新标杆。他甚至提炼出了选择一汽 - 大众的 10 个理由， 商品要让客户 " 一见钟情 "；价格要 " 一价同仁 "；营销内容方式直击客户心智，" 一语中的 "；渠道上提供便捷的 " 一站服务 "；渠道环境简洁清爽 " 一目了然 "；微笑专业服务让客户 " 一见如故 "；定制化试驾场景让客户 " 一驭倾心 "；购车政策权益、温馨交车，让客户 " 一如所愿 "；终身守护用车过程，让客户 " 一路无忧 "；温情共创互动，对客户 " 一生相伴 "。

2026 年不仅是一汽 - 大众的商品大年，也是在新能源领域全面革新、火力全开的一年。

纯电方面，一汽 - 大众将推出全新的新能源商品序列，融合德系基因与中国智慧，基于全新的技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载高端驾驶辅助系统，以全新的势能，开启大众品牌新能源 2.0 时代。

新商品全面践行 " 在中国、为中国 " 的造车理念，由中德团队一起正向定义商品，一汽 - 大众团队发挥了更加重要的作用，同时缩短了开发周期，以更快速度响应市场变化。智能化方面，全新车型凭借 CEA 电子电气架构，及大众联合地平线的合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，将跻身智能化第一梯队。

两款战略性的纯电新能源商品，锚定 " 出厂即爆款 " 的目标，一汽 - 大众在商品定义阶段进行了极致共创，营销体系提前 12 个月超前介入。同时，还邀请客户、经销商、媒体等进行了超 14 轮次、1000 人的商品调研，提出了一系列竞争力提升的需求和建议，普遍得到了支持和补强，确保商品 " 适应市场、匹配客户 "。