1 月 24 日的三亚，丝丝寒意并未掩盖热带海洋季风气候的舒适。YY2025 年度巅峰盛典，在三亚海棠湾理文索菲特度假酒店如期举办。这是 YY 年度盛典的第 14 年，也是我连续第 8 年受邀到现场观看这一直播行业一年一度的盛会。北京、广州、海口、杭州、成都、长沙……许多城市给我留下的冬天记忆，都与 YY 年度盛典有关。在 YY 年度盛典上，我看到过李宇春、毛不易等明星的现场表演，还见证了主播们从 " 赛博达人 " 进化成比娱乐明星更繁荣的创作者群体的过程。
随着抖音等短视频平台的崛起，YY 直播们在客观上受到了较大的冲击，与其同时期的直播平台如 9158、花椒、映客、陌陌大都也已被边缘化甚至退出历史舞台。但在 YY2025 年度盛典上，我却看到了一个活力焕发的崭新 YY。
全新 YY，活力焕发
在现场，我最直观的感受就是这是 " 百度味儿 " 最浓的一次 YY 年度盛典。
盛典现场的物料、现场播放的视频，甚至邀请函、门票上都有百度 App 或百度熊的形象，就连 YY 盛典的灯光舞台也被设计成了百度熊掌的造型，这是 YY 加速融入百度成为 " 百度 YY" 的缩影。
此前，YY CEO 李乐在接受媒体采访时表示，25 年对 YY 来说是角色转变的一年，" 从一家独立运作的公司转变为百度旗下的一员，很多业务可以借助集团的资源和优势，也可以与集团的其他业务进行广泛合作，拥有了更强的势能，这也要求我在业务运营上从单兵作战转换成集团军协同的思维。"
融入百度，对 YY 最直接的机遇在于：可以服务更多的用户、撬动更多的资源、协同更大的生态。百度能提供世界级的领先 AI 技术，而拥抱 AI 是所有企业特别是科技公司的必答题。更重要的是，YY 在服务更多用户群、协同百度生态的过程中，获得了大量的增长点，在 25 年悄然实现了蜕变。
从年度盛典的主播面孔来看，YY 直播实现了内容创作者生态的持续焕新。
在现场，我看到了许多新面孔，其中主播陈兜兜、六六均为 2025 年新签约 YY 的头部主播；星耀营参赛主播代表文小野、茉莉和他们的导师布丁豆丁也在盛典上带来专属节目。
这表明，YY 直播生态成功地规避了许多内容平台存在的 " 马太效应 " 问题。比如哔哩哔哩 2025 年百大 UP 主有 73 个都是多次获奖的 " 老 UP 主 "，这意味着新人很难再有 " 上桌吃饭 " 的机会。在 " 算法 " 在推荐中日益重要的今天，内容平台强者恒强的问题日趋严重。
为规避这一问题，YY 直播除了引进外部成熟主播外，在 25 年 4 月推出新主播选拔 IP《星耀直播营》，以 " 老带新 " 为核心模式，助力潜力新人快速成长。数据显示，星耀直播营 S1 到 S4 赛季参赛的 400 名新主播，每一季腰部以上的主播占比都在 90% 以上，单季星耀值均在 2 亿以上。《星耀直播营》已成为直播行业被验证的新人主播选拔方式。
一方面，YY 迎来更大的用户群。百度生态用户几乎覆盖了所有中国网民，基于此，YY 可以跳脱出 " 娱乐直播人群 " 的范畴，服务好更广大的用户群，获得增长。
另一方面，互联网用户结构本身已发生剧变，基础用户盘迎来了银发族和 00 后 " 一老一少 " 两大新兴用户群，这对互联网平台来说既是挑战（新的用户习惯与消费需求），也是机会（增量）。
YY 在 25 年聚焦新兴用户群，推出广场舞大赛、健步走活动等等面向中老年人群娱乐偏好的内容 IP，线上线下均获得了良好的数据表现，其中由百度 APP 联合百战直播主办 " 舞动芳华 · 得趣大湾区杯广场舞大赛 "，在 14 天赛程获得了过亿的全网总曝光量，满足中老年人健康化的直播社交需求，同时消弭了中老年人与年轻人之间的数字鸿沟；面向银发群体，百度 APP 联合百战直播于贵州举办的 " 桐梓村晚 " 专场联欢活动直播累计观看人次达 8412 万，点赞超 1000 万次，评论超 93 万条。
加码短剧，崭露头角
除了主播生态的繁荣外，YY 在满足百度用户群多元化内容消费需求过程中，不断丰富内容形式，让内容生态变得更加 " 丰满 "，其中 25 年发力的重要内容形式就是短剧。
来自中国网络视听协会最新测算的数据显示，短剧用户已近 7 亿（数据统计至 25 年 7 月），数量上已极其接近长剧。2025 年微短剧行业全年产值已接近 900 亿元，数值大幅超过此前市场预估值（600 亿元左右），且较 2024 年的 505 亿近乎实现翻倍。
作为中国头部内容超级平台，百度生态拥有强大的 IP 储备和内容分发能力，覆盖小说、动漫、长剧、直播、短视频、搜索等环节，对短剧志在必得。24 年底，百度召开百家合伙人年度盛典，宣布发力短剧，携手 YY、爱奇艺、阅文集团、七猫发起 " 百剧计划 "。
配合百度短剧战略，YY 在 25 年成立短剧厂牌 " 麦絮 "，基于丰富的主播艺人资源和内容制作能力，打造直播行业特色短剧生态。在 YY2025 年度盛典上，YY 发布了《2025 百度 YY 十大最受欢迎短剧榜单》，在《重生阴夫少年时》等 10 大爆款短剧外，2025 年全年百度 YY 一共出品了近 200 部短剧，实现总播放量及话题量 8.6 亿，旗下熊力巨量艺人经纪公司签约运营 60 多位艺人，成功打通了短剧上下游产业链条，初步实现规模化发展，成了短剧行业里的一支新兴力量。
全新 YY，重新出发
每一届 YY 年度盛典都是其最新内容生态的缩影，在这一届 YY 年度盛典上，我也明显感受到了 YY 直播增加了新业务的戏份。广场舞阿姨们与明星、达人同台表演，短剧艺人们像电影明星一样上台与公众见面…… " 雅俗共赏 " 的盛典晚会犹如直播届春晚，展现出了百度 YY 内容生态的多元性、全民性和时代性。
25 年，YY 在丰富短剧、银发等内容供给的同时，还在探索新业务、深耕细分场景。
比如 YY 倾听用户声音，回归当年创立时的 " 语音社交 " 原点，推出 YY 语音独立 App，为游戏、社交语音用户提供纯净、流畅、便捷的沟通工具。上线后，与《穿越火线》《无畏契约》等游戏联合快速推广，在暑期推出的 " 热血季 " 活动更是吸引了百万用户参与、845 万人次观看；
再比如 YY 还面向全平台主播推出了独立开播工具 "YY 开播 "，以智能跟拍、沉浸式氛围、全身磨皮等特色功能给主播提供专业生产力工具，服务超过 1.8 亿主播，拥抱创作者经济红利。
从 2025 年的动作来看，YY 既有坚守，也有蜕变。
坚守，是对好内容、语音、直播社交的坚持。在直播行业千变万化的今天，百度 YY 围绕观众需求，深耕正能量泛娱乐直播内容，发掘培育优质新人主播，丰富直播内容供给。同时，回归游戏语音社交等场景推出 YY 语音独立 App，基于多年耕耘直播生态沉淀的技术和产品能力、推出 YY 开播等新工具，服务好更广大的主播群体。
蜕变，是在全面融入百度生态后求新求变。依托百度系的 IP 内容产业链储备、分发能力、用户群、体系化 AI 能力，探索短剧、团播、银发经济等新内容，以及 " 灵儿数字人 " 等 AIGC 新创作模式。在百度庞大的内容、AI 和流量生态中，" 百度 YY" 正在重新定义自身，在成功穿越周期的同时，获得新一轮的增长。正如李乐所说：" 期待 YY2026 年在百度集团资源的助力下，从一家优秀的泛娱乐公司升级为适配更多人群、拥有更多业务形态，从而产生更规模化收入和利润的社交娱乐公司。" 对于 YY 来说，一次脱胎换骨的改变，或许才刚刚开始。
