The following article is from RUNTO Intelligence Author 物联网硬件零售
在户外探险热潮兴起、内容创作场景多元化的背景下，运动相机作为能够在高速运动、极限环境中稳定捕捉第一人称视角影像的专用设备，逐渐成为户外爱好者与内容创作者的必备装备。
洛图科技（RUNTO）将运动相机定义为具备强防抖、高防护、小巧可穿戴特性，为户外活动场景设计，能够便捷记录多场景、多视角的专用影像摄像机。其核心价值早已超越单纯的清晰记录，而是围绕场景适配、瞬间捕捉与创作效率提升展开，成为连接用户与多元场景的创作桥梁。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪（China Action Cameras Online Retail Market Weekly Tracker）》报告，2026 年第 1-2 周（W1-W2，2025.12.29-2026.01.11），中国运动相机线上零售（包含天猫、京东、抖音）市场销量为 8.4 万台，销额达到 1.9 亿元，均价达到 2316 元。其中，2000 元以上运动相机销量占比高达 60.9%。
一、产品形态：传统类运动相机是市场主流
根据产品形态，运动相机划分为三大类型：传统类运动相机，防水防抖为核心优势，聚焦户外运动场景，以大疆 Osmo Action 系列、影石 Ace Pro 系列为代表；全景类运动相机，搭载鱼眼镜头实现 360 度全景拍摄，满足沉浸式影像创作需求，以大疆 Osmo 360、影石 X 系列为代表；可穿戴运动相机，小巧可穿戴的设计拓展应用场景，适配多样化佩戴需求，以大疆 Osmo Nano、影石 GO 系列为代表。
2026 年第 1-2 周，传统类运动相机销量占比达到 61.1%，可穿戴运动相机销量占比达到 33.3%，全景类运动相机销量占比达 5.6%。
2026年第 1-2 周 中国运动相机线上市场分产品形态销量占比
二、品牌格局：集中度高，DJI 大疆销额份额超七成
运动相机行业在技术、品牌、渠道、成本及知识产权等方面存在壁垒，进入门槛较高，因而呈现出强者恒强的竞争格局。
其中 300 元以下市场以入门级、玩具级产品为主，白牌厂商居多且产品在核心体验上存在明显短板，难以体现行业主流的品牌竞争态势。因此，洛图科技（RUNTO）在研究运动相机品牌格局时，重点关注 300 元以上市场情况。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026 年第 1-2 周，DJI 大疆、Insta360 影石两大品牌的合计销量占比高达 84.6%。
DJI 大疆凭借深厚的技术沉淀与强大的消费者认可度，稳居运动相机市场（含全景相机、可穿戴相机）销量与销额双榜首，销额份额达到 70.8%；Insta360影石以 24.9% 的销额份额位列第二；Sargo 山狗、GoPro、SJCAM 速影、Ourlife 欧莱富等品牌通过性价比、特定功能或品牌积淀占据一定市场份额，但整体市场影响力与头部品牌仍存在较大差距。
2026 年第 1-2 周，DJI 大疆在三类产品中均拿下销量第一，在传统类运动相机市场，销量占比高达 71.8%；在可穿戴运动相机市场，销量占比达到 52.2%；在全景相机市场，仅凭一款产品 osmo 360 即夺得 53.6% 的销量份额。
Insta360 影石凭借 " 隐形自拍杆 "、" 子弹时间 " 等创新功能，精准切入社交分享场景；在全景类运动相机市场表现较为突出。
2026年第 1-2 周 中国运动相机线上市场分产品形态 TOP 品牌销量占比
注：不包含 300 元以下的运动相机
三、双周畅销榜上的创作神器
在传统类运动相机市场，TOP3 产品分别是 DJI 大疆 Osmo Action4、5、6 系列；在可穿戴运动相机市场，DJI 大疆 Osmo Nano 优势明显，Insta360 影石 GO 系列占据 2 席；在全景相机市场，DJI 大疆仅凭单品 Osmo 360 占据半壁江山，Insta360 影石布局 3 款 X 系列。
2026年第 1-2 周中国运动相机线上市场畅销机型
尽管当前运动相机并非高速扩张的新兴品类，但在 AI 深度赋能、专业场景创新与个人创意表达的多因素驱动下，其市场潜力仍将不断释放。行业也将在头部品牌的引领下，迈向更成熟、更细分的发展阶段。
鉴于运动相机市场竞争格局变化提速，为更精准、及时地洞察市场动态，我们自本次起，全新推出《中国运动相机线上零售市场追踪》双周报。通过这一形式，系统梳理每两周的市场竞争态势与趋势走向，为行业提供高频次、精细化的参考依据。
洛图科技（RUNTO）《中国运动相机线上零售市场周度追踪（China Action Cameras Online Retail Market Weekly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、分产品类型的零售数据的周度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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