逆势增长破局！丰田交出了 2025 年的答卷

原创｜王元祺 编辑｜Cong

是『夯』还是『拉』，其实并不像网络说的那样！

2025 年中国车市，跨国车企普遍遭遇销量下滑。消费需求迭代、竞争加剧的背景下，丰田与雷克萨斯双双交出逆势增长成绩单，印证了行业内『网上没赢过，现实没输过』的评价。而这份稳健表现，源于百年车企的战略纵深、体系化抗风险能力，以及对中国市场本土化战略的深度落地。

销量稳健增长

据悉，2025 年丰田汽车在中国市场销量达 178 万 +，实现正增长。旗下豪华品牌雷克萨斯表现突出，全年销量超 18 万辆，连续保持正增长，成为进口豪华汽车市场中唯一实现正增长的品牌。

长期深耕换得扎实用户基础。

自 2005 年引入中国以来，雷克萨斯凭借优雅设计、舒适体验与可靠品质，赢得超百万消费者信赖。截至 2025 年，雷克萨斯在华累计销量超 220 万辆，主销车型 ES 累计销量突破 110 万辆。值得关注的是，中国汽车流通协会与精真估联合报告显示，雷克萨斯品牌整体保值率达 60.7%，位列豪华品牌前列，稳定品质与口碑凸显长期价值优势。

战略纵深构筑抗风险壁垒

丰田能穿越市场波动，离不开近百年沉淀的战略纵深与体系优势。作为历经多轮行业周期的车企，丰田坚守安全安心、品质可靠的品牌 DNA，秉持『量产幸福』纲领与『Mobility for ALL』理念，以长期主义应对行业变革。

多路径技术战略是核心竞争力，从传统燃油到 HEV、PHEV、REEV、BEV、FCEV 车型全面布局，既为消费者提供多元选择，也让品牌在智电转型中更具灵活性。雷克萨斯延续这一战略定力，自 2005 年入华以来坚守『有温度的豪华』初心，2025 年恰逢入华 20 周年，长期对品质与服务的坚持，使其在市场起伏中保持稳定。

品牌与产品，筑牢增长根基

增长背后是品牌价值沉淀与产品矩阵完善。丰田入华 60 余年，坚守『安心安全、品质可靠』基因，赢得中国用户信赖；雷克萨斯以『有温度的豪华』为核心，从产品到服务传递深度豪华理念。

产品布局全面覆盖细分市场。雷克萨斯除爆款 ES 外，NX、RX、LX、GX 等车型分别满足豪华城市、越野等多元需求，且实现全系车型电气化，成为唯一覆盖 BEV、HEV、PHEV 的豪华品牌，OVERTRAIL 系列则通过 SUV 全家族布局，契合户外生活需求。

2025 年日本移动出行展上，丰田以『TO YOU』理念强调用户个体需求，雷克萨斯以『DISCOVER』驱动产品与体验创新，进一步强化品牌生命力。

本土化深耕，精准对齐需求

本土化战略的深度落地，是品牌增长的关键。2025 年上海车展，丰田宣布『立全球 更中国』战略升级，推动全维度企业变革，让中国市场成为全球创新中心与驱动力。

研发体系革新尤为关键，通过 ONE R&D 体制整合本土研发资源，将决策权转移至中国，与一汽、广汽、比亚迪等伙伴协同推进智电技术研发。此外，丰田推出 RCE 中国首席工程师体制，由熟悉中国市场的本土工程师主导车型开发，赋予更大决策权。铂智 3X、bZ5、铂智 7 便是这一体系的成果。

车云小结

2025 年中国车市，丰田与雷克萨斯的正增长，是长期主义与深度本土化的共同成果。百年技术沉淀与战略定力提供抗风险能力，『立全球 更中国』的全维度适配，让品牌精准把握市场脉搏。

对于跨国车企而言，中国市场既是增长引擎，也是创新试验场。两大品牌的实践证明，尊重本地市场、信任本土团队、深耕用户需求，方能在激烈竞争中稳健发展。未来，随着本土化战略持续深化，丰田与雷克萨斯有望继续书写增长篇章，为行业提供跨国车企深耕本地市场的有益借鉴。

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