1 月 23 日消息，苹果公司昨日正式确认，将于 3 月 3 日起在英国、日本率先推行 App Store 搜索结果广告扩展计划，并计划在 3 月底推广至所有支持 Apple Ads 的全球市场。届时，用户在 App Store 中搜索应用时，搜索结果页将出现更多与自然结果混合展示的广告内容。
根据苹果方面说明，当用户搜索某一关键词后，付费推广的应用将不再仅固定出现在搜索列表顶部，而是可能根据算法逻辑，插入到搜索结果的不同位置，与普通应用结果交错呈现。这一变化意味着搜索结果页整体的商业化程度将进一步提升，用户在浏览应用时需要更仔细地区分广告与自然结果。
苹果强调，广告商无需为此次调整进行额外操作，现有的搜索广告活动将自动扩展至新的展示位置。同时，广告主也无法针对具体排名或列表位置进行竞价或锁定，广告的最终排序和展示位置将完全由苹果的系统算法综合相关性、出价等因素自动决定。
从适用范围来看，多广告位搜索结果将覆盖运行 iOS 16.2 的 iPhone、运行 iPadOS 26.2 的 iPad 以及后续系统版本设备。此外，苹果近年来持续扩展 App Store 的广告版图，相关广告不仅出现在搜索结果页，还包括 Today 标签页、应用详情页底部，以及用户尚未输入关键词前的 " 搜索 " 标签建议列表。
随着该政策在全球落地，App Store 搜索体验和开发者获客方式都将迎来新的变化，相关影响也有待进一步观察。
编辑点评：搜索结果中混入更多广告，将考验苹果在商业化与用户体验之间的平衡，开发者曝光机会增加，但用户的 " 纯净搜索 " 体验或将被进一步稀释。
