1 月 20 日，" 奋楫笃行越千帆 同心聚力开新局 " ——西凤酒 2025 年度全球经销商大会在西安曲江国际会议中心成功召开。来自全球的西凤酒经销商、供应商及行业协会、各界专家、主流媒体等千余人参会。西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正携西凤集团领导班子张周虎、郭拴新、高亚兰、肖宁、冯雅芳、张勇出席会议。
2026 年是 " 十五五 " 开局之年，要把握当前变革带来的新机遇、新优势，主动适应 " 时 " 与 " 势 " 的变化，把优势和机遇转化为高质量发展胜势。产品端要精准供给，构建 " 核心 + 细分 +IP" 矩阵，做强 " 家国 " 系列核心单品；渠道端要全域覆盖，打造 " 线下深耕 + 线上直达 + 场景渗透 " 全域网络，联动线上发力即时零售与直播电商；服务端要情感链接，以 " 凤香荟 " 为载体，提供精细化用户运营与专业化终端服务，筑牢用户信任；传播端要价值共鸣，构建 " 文化 + 情感 + 体验 " 的立体化传播矩阵，打造更多可感知、可体验、可传播的深度文化场景。同时，他指出要与经销商构建命运共同体，通过定制化政策、专业培训及严格市场秩序维护，赋能合作伙伴，携手共进、坚定信心、厂商同心，在挑战中夯实根基、把握机遇，共同开创西凤酒历久弥新的新篇章。
张周虎表示，2025 年作为西凤 " 营销改革突破年 "，企业以刀刃向内的决心革新，重构营销架构与渠道体系，加速数字化建设，坚守品质并深化品牌 " 价值回归 "。2026 年是 " 改革势能转化关键年 "，西凤酒将持续坚定以市场为龙头，聚焦核心产品，以消费者为中心，始终坚持 " 品质筑基、文化铸魂 "，全面深化厂商协同，坚决维护市场秩序。
张勇作 2025 年营销工作总结暨 2026 年营销工作规划。他表示，2025 年西凤酒围绕产品、渠道、品牌、团队与市场秩序五大维度稳步推进，完成全系产品酒体升级，推出高端新品 " 红西凤 · 公元陆壹捌 "，持续推进全国化与国际市场布局，通过 " 凤香荟 " 数字化平台强化终端管理，新增终端网点 3.8 万家。全面重塑组织架构，强化团队赋能与考核机制，持续打击市场违规行为，维护渠道秩序与合作伙伴利益。2026 年，西凤酒将以 " 务实精进、创新变革 " 为驱动，全面实施 "13415" 战略体系（1 个中心、3 维聚焦、4 大攻坚、1 个数字化运营中枢、5 大保障支撑），即坚定以消费者培育为中心，深化品牌建设、战略区域、战略产品三维聚焦，打赢市场深耕、高端突破、全国增量与渠道拓展四大攻坚战，升级打造 " 凤香荟 2.0" 数字化运营中枢，筑牢服务、系统、组织、费用、秩序五大保障支撑。构建 " 西凤命运共同体 "，推动厂商协同共赢，迈向高质量发展新阶段。
会上公布了《关于对 2025 年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》。与会领导分别为荣获重大贡献奖、战略合作功勋奖、突出贡献奖、明星经销商、凤香传承奖、国际市场开拓奖、终端网点建设奖、年度互联网优秀合作伙伴、优秀供应商等奖项的经销商代表颁奖。
再创佳绩
2026 年，是国家十五五规划的开局之年，也是西凤酒建厂 70 周年。西凤酒将以此次大会为新的起点，进一步强化合作，深化交流，不断提升产品品质和服务水平，共同开拓市场，将西凤酒这一中国老名酒推向更加广阔的舞台。
