1 月 18 日，哔哩哔哩（以下简称 "B 站 "）发布了新一届百大 UP 主名单。与往年相比，今年的名单有以下几个明显特征：
这是首次获奖者人数最少的一年，只有 27 人。也就是说，一百人中，有 73 个 UP 主都不是第一次拿奖；
超 60% 的获奖者连续创作了 5 年以上。其中，18 位 UP 主超过 10 年，创作时间最长的 2 名 UP 主达到了 15 年；
创作时长在 3 年以下的获奖者仅有 12 人，其中有 2 人仅做了 1 年 UP 主，他们分别来自游戏区和知识区；
4 位超头部 UP 主连续蝉联了有史以来整整 8 年的榜单，分别是：泛式、老番茄、逍遥散人和木鱼水心；
0 个百万粉丝以下的 UP 主获奖，而去年有 4 个。
获得 " 年度最佳新人奖 " 的是两个看起来 " 不太 B 站 " 的人——于谦和罗永浩。他们创作的内容都属于 2025 年 B 站的新兴内容品类 " 视频播客 "。在榜单发布的同一周，B 站宣布视频播客用户数已经突破 6500 万。这个分区的创作者除了 " 传统意义 " 上的 UP 主外，大多是名人、媒体人和意见领袖。
" 年度最佳作品奖 " 颁给了曾在 2025 年引发舆论争议的 UP 主 " 老师好我叫何同学 "，他的获奖作品是一条帮助残障人士制作单手键盘的视频。
与往年一样，今年的评选标准也是 " 专业性、影响力、创新性 " 三个维度。百大榜单颁布到第 8 年，呈现出一种明显的趋势，那就是平台的超级头部圈层越来越固化。2022 年，曾有多达 60 个 UP 主首次入选榜单，但自彼时之后该数据逐年递减，挤入超级头部俱乐部的新人越来越少了。
更加勤奋，更加专业，更加昂贵
B 站方面公布的数据显示，本届百大 UP 主最突出的特点之一，是 " 勤奋 "。
本届百大共创作了超过 4.9 万支视频，作品累计时长超过 99 万分钟。其中，" 雨说体育徐静雨 " 以 6334 支视频的总量位居更新数量的榜首，而 " 一数 " 则以 2025 年更新 1.8 万分钟，约合 300 小时的视频，位列年度更新时长的首位。
知乎大模型、Python 话题优秀答主@段小草统计了今年的榜单，结果显示，百大 UP 主年度投稿数的平均值为 69，中位数为 51。100 人中，只有 2 位 UP 主没能做到月更（
从稿件的平均时长来看，百大 UP 主年度投稿平均时长的平均值为 28 分钟，中位数为 18 分钟。相比去年（平均值 18 分钟，中位数 13 分钟）明显拉长。
按照 30 分钟（长视频）的标准来划分，百大 UP 主们确实体现出了 B 站作为一个 " 中长视频平台 " 的显著特征。
成为一个勤奋的中长视频创作者，比成为一个勤奋的短视频创作者要难得多——难度的增加不仅仅体现在时长上，还体现在选题的设计上和对用户有限注意力的争夺上。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频应用用户的人均单日使用时长已经达到了惊人的 156 分钟（约 2.6 小时），在所有互联网应用中排名首位。那么以每条短视频平均观看 15 秒计，一天下来，用户可能在不知不觉间会刷 600 多条短视频。
而 2025 年，B 站用户的日均使用时长是 112 分钟。若以相对保守的 5 分钟 / 条视频来计算，那么用户每天能刷 23 条视频。若以百大 UP 主的主力军所展示的 10-30 分钟每条视频的标准来算，那用户能看的视频就更少了。
一个中长视频的创作者，要如何跟平台上的同类型创作者们抢用户的注意力？从百大 UP 主们目前的表现上来看，不少人都选择了 " 更专业 + 更昂贵 " 这条道路。
UP 主 @杰克小兔是今年首次获奖的 27 个新人之一。他的视频弹幕区常常飘过 " 经费燃烧 " 四个字，这位 UP 主会随机带观众游历地球某处的生活与风情。他既踏上价格天花板的东方快车，也造访英国的贫民窟和顶级庄园，呈现经济参差下的真实社会图景。
在颁奖典礼后台，@杰克小兔接受了包括 36 氪在内的数家媒体的采访。
" 我认为做内容账号就像开公司，我愿意把我商单利润的大部分投入到研发生产中。" 杰克小兔说。" 所以说，高投入其实是在投资自己。短期看，可能看不到很及时的经济效益反馈，但是对于 IP 未来的商业价值肯定有所助益。如果我不这么做，你们在这也见不到我。"
杰克小兔对自己过去一年最满意的作品，是他播放量、涨粉率最高，也最昂贵的作品。在那条视频中，他登上了一晚 7.4 万元人民币的东方列车，体验了从巴黎到威尼斯的一段行程。杰克小兔认为这条视频成功的原因，正是它 " 够稀缺、拍摄的角度有意思，能够满足观众们的好奇心 "。
百大之中，在 2025 年获得了最多弹幕（237 万条）和最多投币（905 万枚）的，同样是一个以内容专业 + 昂贵著称的科技区 UP 主—— @影视飓风。目前，影视飓风的内容制作团队已经膨胀到了上百人。
即便不是产出科技、旅行这类有 " 黄金门槛 " 的内容，也有越来越专业、越来越昂贵的趋势。以产出幽默内容为主的生活区 UP 主 " 雨哥到处跑 " 时隔 5 年再次获得百大，就是凭借他共创的 UP 主团综《青春旅行团》和《下一个是谁》。
" 团综的成本主要包括场地租金、道具购买，以及所有 UP 主的时间成本。去年，我花了差不多 200 万。" 雨哥说。" 综艺前几期都是没有广告的，最新一期才接了商单。之前可以说是大亏，现在是小亏。 但整体还是亏的。"
B 站，自有它的特殊性
高投入之后，收益从哪来？
B 站财报显示，2025 年前三季度，UP 主的人均收入同比增长 22%。近 250 万 UP 主在 B 站通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入。
今年，B 站将面向广告主的 AD TALK 营销伙伴大会与百大 UP 主颁奖典礼安排在了同一周。考虑到高投入的创作趋势，好内容与好商单的相关性似乎也变得比往年更强。
中长视频平台在广告业务上的收入量级一直被短视频平台压制，这似乎是一个时代的困局。几年前，B 站也大力推动过 Story-Mode 竖屏视频，但事实证明，它的差异化优势仍然在 " 看家本领 " 的中长视频上——特别是一些 " 只适合在 B 站展示 " 的视频类型，比如科技类和知识类长内容。
去年，科技类内容也是 B 站广告收入表现最好的内容之一。2025 年 Q3，AI 行业给 B 站带来的广告收入增长近 90%，数码家电、家居家装等领域广告增速超过 60%，显示了广告主对 B 站科技类内容的偏好。该季度，B 站广告收入同比增长 23%，达到 25.7 亿元。
今年再次获选为百大 UP 主的科技区 UP 主 @极客湾在接受 36 氪采访时称，他们认为过去一年 B 站最大的变化，就是 " 商业化变得更好了 "。" 我认为这是支持 UP 主走下去的非常重要的动力。大家都想做好内容，但是好内容需要现实的支撑。" 极客湾说。
极客湾的投稿内容以评测全球数码产品的性能数值为主，两位 UP 主常常拆分主板、磨切芯片、探索电池续航极限，风格偏硬核科技。这类内容虽然听起来离商业化很近，但其中也会有 " 平衡商业价值 " 与 " 维护数据可信度 " 的矛盾存在。
极客湾的两位 UP 主表示，他们在面对商单时非常谨慎，" 只有在确认产品非常好的情况下，我们才会合作。" 他们会把商业合作的内容与横向评测的内容区分开，以保证日常内容的客观。
在被问及 "B 站是否是目前中文互联网上最适合展示您这类视频的平台 " 时，极客湾说：" 是的。因为 B 站用户的认知相对更高。他们不会盲目追捧创作者，而是会与我们互动，形成思辨。尤其是对我们这种产出比较深的内容的创作者来说，这样的社区是很有必要的。"
面对同一个问题时，知识区 UP 主 @卢格杜努姆的奥姆斯丁给出了更直白的回答——他认为 B 站是 " 唯一 " 适合他的平台。
卢格杜努姆的奥姆斯丁专攻中世纪史学专业，他在 B 站更新的视频时长大多在 20 分钟左右，内容主题大到盘根错节的教会分裂史，小到中世纪人类的打工体验和婚姻观念，内容也属于偏硬核的知识类内容。
" 考虑到我现在的视频题材和时长，B 站就是唯一适合我的地方。" 卢格杜努姆的奥姆斯丁说：" 虽然 B 站不是用户最多的平台，但我始终认为 B 站是一个最高质量以及最适合高质量内容的平台。这就是它的不可替代性。"
但相比同样 " 离不开 B 站 " 的科技类内容，知识区尤其是历史知识类内容在商业化上就相对没那么有优势了。" 我在百大颁奖典礼后台跟大家聊的时候，发现我的收入确实相对不算高，但现阶段已经足够让我快乐生活，我已经知足了。" 卢格杜努姆的奥姆斯丁说。
