文 | 惊蛰研究所，作者 | 小冬
工作日傍晚，距离下班还有 10 分钟，小七的心思却早已 " 出窍 " ——微信群里弹出的一条消息：" 晚上有玩鹅鸭杀的吗？" 让小七想到了昨晚抽到 " 变形者 " 的身份，刚刀人就刀到 " 加拿大鹅 " 被投票出局的经历，而这份遗憾让她对今晚的 " 开黑 " 充满期待。
作为 2026 年开年大火的第一款全新手游，《鹅鸭杀》这款没有宏大的开放世界与次世代画质，全凭十几人 " 语音房博弈 " 出圈的 " 复古 " 社交推理游戏，红得有些 " 不寻常 "。
而在《鹅鸭杀》手游爆火背后，更值得玩味的是此前《蛋仔派对》《元梦之星》等派对游戏也是在中国农历春节前突然出圈。这不由得令人好奇，对比其他派对游戏，《鹅鸭杀》给整个行业带来的是又一个 " 前车之鉴 " 还是新的方向？
真心换真心，鹅鸭玩脑筋
公开报道显示，2026 年 1 月 7 日早上 9 点，由金山世游独家代理的《鹅鸭杀》手游国服正式全平台上线。随后游戏相关的宣传稿件就开始 " 喜报频传 "，公测首日斩获至少 32 个热搜，可以说稳坐 "2026 开年第一爆款手游 " 的交椅。
但在惊蛰研究所看来，《鹅鸭杀》开年爆火的市场反应着实有些令人意外。主要原因在于其玩法并非原创，甚至与狼人杀十分相似：玩家分为好人阵营（鹅）、坏人阵营（鸭）和中立阵营，目标不同，互不相帮，通过会议讨论、推理辩论票出他人，使自身所处阵营获胜。
如果对《鹅鸭杀》的成功原因进行理性分析，最合理的说法可能就是其看似 " 缺乏创新 " 的简单设计，击中了当下传统派对游戏 " 复杂化 " 的发展困境，由此找到了新的突破口：当如今的游戏不断叠加角色身份技能、拉高新手上手门槛时，《鹅鸭杀》却反其道而行，选择了一条极简化的路径。
" 极简 " 带给玩家的，是实打实的快节奏体验。小七告诉惊蛰研究所：" 一局《鹅鸭杀》游戏不到半小时就结束了，只要好人会玩，怂狼局一上桌就是 50% 的任务进度，盘都不用盘，面刀都无人在意，直接弃票下桌做任务就可以了，模仿者自从把任务进度的显示改掉了后，我已经基本没见过 50% 的任务进度了。"
小七提到的 " 快节奏游戏体验 " 很重要。对于习惯 996、007 日常的年轻人来说，他们已经很难抽出大块的时间投入到各种游戏中，而单机休闲类游戏又并非适用于所有玩家，因此《鹅鸭杀》的短平快特性，充分适配了一部分渴望在碎片时间获得游戏乐趣的玩家的需求。
除了适配碎片化时间的优势外，《鹅鸭杀》更关键的竞争力在于同时满足了熟人局与陌生人局两种截然不同的社交需求。" 跟熟人玩就是接连爆梗，彼此欣赏对方的表演，尽管经常会因为好友之间的‘不信任’，导致所在队伍输得一塌糊涂，但也能从头到尾获得乐趣。另一类是进入随机排到的语音车，全场互不认识，所以没有包袱，与熟人局相比是另一种游戏体验。" 据小七介绍道，熟人局的趣味互动与陌生人局的轻松破冰的双重体验，让《鹅鸭杀》的社交场景实现了无限扩展。
事实上，对不少玩家而言，《鹅鸭杀》并非是一款 " 新游戏 "。相较于其他从零起步的手游，《鹅鸭杀》在端游时期就积累了独特的内容资产——大量主播创作的精彩对局、搞笑瞬间与经典语录，在短视频平台持续发酵传播，形成了 " 先有内容热度，后有产品上线 " 的传播路径。
正因如此，《鹅鸭杀》的首次现象级巅峰，早在 2022 年底就已凭借端游版本达成，创造了极高的日活与话题度。如今手游国服上线，实质上是将沉淀已久的内容热度与玩家期待，一次性转化为可随时随地被满足的社交需求。
另外，《鹅鸭杀》手游国服到来的同时，还以本土化适配进一步打破了端游时代的设备与时间限制。相比端游对 PC 设备和固定时段的硬性要求，手游版真正实现了随时随地开黑的可能性。
同时，研发团队针对此前端游版本出现的 Steam 服务器卡顿、延迟较高的痛点进行专项优化，还新增 " 单人跑图模式 "，让玩家跟随 AI 教学精灵无压力熟悉地图与技能，大幅降低新手门槛。
更贴合国内用户习惯的是，游戏推出了原创时装、自定义按键等功能，甚至联动海底捞推出线下福利活动，实现线上线下场景的联动，这也让这款海外引进产品真正落地国内市场。
可以说，《鹅鸭杀》的爆火是多重因素作用下的必然结果：当线下聚会变得愈发奢侈，当真实社交越来越需要一个轻松的 " 理由 "，当年轻人的时间被切割成无数碎片，一款能够提供即时满足感、承载低成本社交愉悦的游戏，自然成为了这个时代的情绪出口。
派对游戏，缘何持续出圈？
回顾过去几年，派对游戏正悄然汇聚成一股不可忽视的产业浪潮。
在移动端，除了《蛋仔派对》《元梦之星》两强外，仍在不断涌入更多题材和元素融合的竞争者。例如网易的《星绘友晴天》、巨人网络的《超自然行动组》、莉莉丝的《生活派对》以及友谊时光的《暴吵萌厨》等等，众多厂商都试图在这条赛道抢到一块蛋糕；PC 端的派对游戏爆款的数量也在增多，如凭借在擂台上互打王八拳的《动物派对》，依托于心理博弈的《骗子酒馆》等，均在玩家群体中收获了不错的反响。
这些案例意味着，派对游戏的竞争，已从单一模式的复制转向对差异化社交场景的深度挖掘。在综合型品类战况胶着的同时，更为垂直和细分的领域正孕育着下一波机会。
这种 " 轻装上阵 "、快速试错、精准切入的产品思路，恰恰与当下 3A 大作的发展困境形成鲜明反差。据 Superjoost 统计，2020-2024 年间，头部 3A 大作的平均开发成本已从近 3 亿美元飙升至 4.4 亿美元——《赛博朋克 2077》的制作成本高达 1.74 亿美元，《漫威蜘蛛侠 2》更是突破 3 亿美元，与之匹配的还有长达 5-7 年的开发周期。
反观派对游戏，则走出了一条低成本、快节奏的市场突围之路。以《鹅鸭杀》为例，其研发团队 Gaggle Studios 仅由 4 名游戏行业资深人士组建，却在 2022-2023 年就实现热度爆发，当年最鼎盛时甚至一举包揽了热搜榜 TOP10 的五个席位。
高效获取流量的能力，也是社交游戏的优势之一。传统游戏的营销推广主要依赖于买量、渠道分成等高成本推广方式，而派对游戏则可以通过 " 人传人 " 的自然传播快速裂变。据惊蛰研究所了解，《鹅鸭杀》端游的第一次爆红，几乎完全由大司马、PDD、吕德华、Gemini 等头部游戏主播带动，创造了 " 全票打飞 "" 茄子哭马 "" 五个人的王者荣耀排位找不到打野，十六人的鹅鸭杀竞争上岗，好像半夜还有三个替补 " 等众多出圈名场面，吸引了大批非核心玩家涌入，进一步壮大了游戏的用户规模。
主播之间的联动以及搞笑视频整活，可谓是一个良性循环，不断推动游戏热度上升。游戏官方团队也承认了国内人气主播为其带去的热度，还为大司马、一条小团团、PDD 等主播制作并赠予了专属皮肤。
在惊蛰研究所看来，如今玩家对于 " 低压社交 " 和 " 共享体验 " 的刚性需求，决定了这类游戏的市场基底并非昙花一现的潮流，而是一个具备长期韧性的基本盘。需求的持续性直接决定了市场的生命力，让派对游戏在行业迭代中始终拥有立足之地。
爆红只是开始
市场热闹的表象背后，是否意味着派对这条赛道已是一片坦途？恐怕结论不能下得太早。
一个游戏行业难以忽视的现实是，派对游戏赛道从来不缺爆款，却鲜有常青树。特别是当同质化产品大扎堆涌现、玩家新鲜感快速消退、社交压力反成负担，这类游戏的生命周期往往短暂急促，难以实现长线运营。
以《猛兽派对》为例，这款以萌系动物 " 对战互殴 " 为卖点的派对游戏，正式上线后便迅速登顶 Steam 销量榜。根据小黑盒的数据显示，2023 年 9 月，《猛兽派对》曾创下 Steam 同时在线人数破 13 万的纪录。而更早之前的 2020 年 10 月，《猛兽派对》Demo 试玩版本，也已拿下在线人数 13.5 万人的纪录。
然而在销量与在线人数屡创佳绩的同时，《猛兽派对》却面临着各种差评困扰。在 Steam 平台，《猛兽派对》整体评价等级为 " 褒贬不一 "。而两年后的今天，再看《猛兽派对》的在线人数，数据仅维持在巅峰时期的十分之一左右（根据小黑盒数据，2026 年 1 月其平均在线人数仅为 16108）。
类似的故事在《Among Us》《糖豆人》等曾经的现象级游戏中反复上演。派对游戏的魔咒似乎总是相同：因社交而火，也因社交而衰。当新鲜感消退，玩家间的社交关系固化或断裂，游戏的生命力也随之枯竭。
如今《鹅鸭杀》面临的挑战同样严峻。《鹅鸭杀》在 2022 年末的端游热潮和 2026 年初的手游爆发之间，实际上经历了一段漫长的沉寂期。其端游版在国内的爆红路径，几乎完全依赖主播带动。这种模式的弊端显而易见：一旦头部主播转移阵地，游戏热度就会迅速消退。2023 年的沉寂期，正是这种依赖性的直接后果。
手游版能否避免重蹈覆辙？答案还不得而知，但派对游戏的用户留存一直是个行业难题。相比角色扮演、MOBA、乙游等传统游戏类型，派对游戏玩家的忠诚度更多依赖的是游戏中的社交关系。但社交关系并不能被游戏左右，因此当社交关系迁移，玩家也会随之离去。
那么派对游戏是否注定只能是昙花一现？也不尽然。《蛋仔派对》和《元梦之星》虽然也面临玩家数与营收的双下滑，但通过持续的内容更新和社交功能迭代，依然保持着相对稳定的用户基本盘。它们的经验表明，长线运营能力才是穿越周期的关键。
以《蛋仔派对》为例，在第三届创作者大会上，《蛋仔派对》制作人 Kwan 透露 "2025 年，蛋仔工坊的创作者数量已经突破了 5000 万。" 这套完整的可持续社交生态，让《蛋仔派对》搭建起极具活力的内容与用户底座，最终以 6.73 亿元的 iOS 年流水成为赛道断层第一，印证了社交生态对于派对游戏长期发展的核心价值。
参考《蛋仔派对》反观近期爆火的《鹅鸭杀》，则会发现后者在社交生态的构建上仍显滞后。一方面，游戏内的社交工具难以支撑玩家深度互动；另一方面，游戏外的社区建设尚处于起步阶段，内容创作生态更是远未形成规模，整体生态呈现出失衡状态。
更值得警惕的是，这款手游从公测之初就暴露出诸多问题。惊蛰研究所观察到，《鹅鸭杀》手游公测首日便出现 " 天价 ID" 的现象，闲鱼平台的挂单价区间从 1 元跨度至万元不等。另外，一款名为 " 中学校服鸭 " 的角色装扮，因为给动物加上了明显的人类女性特征，也延伸出接连引发玩家争议的 " 建模问题 "。而这些伴随游戏大火出现的种种乱象，无疑在社交媒体的舆论层面为游戏的持续扩圈造成了显著障碍。如果处理不当，即便《鹅鸭杀》迎来第二次热度爆发，恐怕也只是转瞬即逝的烟火，难以实现长效发展。
这也从根本上定义了派对游戏赛道的独特竞争逻辑：其核心不在于 " 消灭 " 对手，而在于谁能更持久、更创新地专注并服务于这一基本需求。而这恰恰也是决定一款产品能否跳出 " 爆红即衰落 " 怪圈的关键。
单个游戏产品的生命周期或许短暂，或许会因内容枯竭或运营乏力而衰落，但品类本身却能生生不息。这也意味着，对于厂商而言，真正的机会不在于追逐单次爆红的流量，而在于构建一种能够承接这类需求的产品能力与生态体系。
* 文中小七为化名
