2026 年 1 月 15 日，北京 —— 近日，VF 威富集团旗下美丽诺羊毛功能性户外品牌 Smartwool 全国首店于北京来福士正式启幕，将助力集团进一步满足中国消费者多样化的需求。Smartwool 用智慧赋予天然材质全新的可能，为热爱户外冒险、崇尚自然之美的消费者，传递 " 行远，知优 " 的品牌哲学与人与自然共生的环保理念。
VF 威富集团亚太区总裁马文表示：" 当前，中国户外运动市场展现出蓬勃活力与巨大增长潜力，形成了日益繁荣的消费生态。在此背景下，Smartwool 全国首店在北京正式运营，这既是集团顺应消费趋势、丰富本土产品矩阵的战略选择，也是我们持续深耕中国市场、提升零售与服务体验的重要布局。"
品牌自 1994 年创立以来，始终坚持精选极细美丽诺羊毛，结合独家混纺科技与纺织工艺，创造出轻盈、柔软的舒适面料。这也正是品牌理念 " 行远，知优 " 的深层注解：以科技赋能天然材质，精研每一处细节，让消费者在每一次探索中感受真正的舒适与卓越。
依托这一核心智慧，Smartwool 构建了全面覆盖户外场景的专业产品系列：从短袖、长袖、外套等服饰，到专业徒步袜、滑雪袜等配件，全方位满足越野跑、徒步、滑雪、训练等多种户外需求。无论是资深户外爱好者，还是初入户外领域的都市探索者，都能找到适配自身需求的装备，在自然中尽情释放活力。
在新店揭幕当天，王玉雯以 Smartwool 品牌大使身份亮相开业仪式，和众多品牌好友共同见证 Smartwool 全国首店开业剪彩，开启 Smartwool 在国内的全新时刻。
Smartwool 全国首店的正式开业，标志着 VF 威富集团在华发展迈入新阶段，也是集团推进本土化战略的关键举措。集团始终看好中国市场的长期发展潜力，未来将持续围绕消费者需求，依托集团成熟的全球品牌运营体系与资源整合能力，通过优化全渠道零售体验、加快产品创新、深化品牌与消费者的情感联结，更好地拥抱和引领中国户外市场多样化、个性化的消费趋势，助力户外生活方式在中国的普及与升级。
关于 VF 威富集团
VF 威富集团（NYSE：VFC）成立于 1899 年，旗下汇聚领先的户外、运动及生活方式品牌组合，包括 The North Face，Vans，Timberland，icebreaker 和 Smartwool 等，产品销往全球 100 多个国家和地区。
历经 120 多年的发展，威富集团已成长为拥有超过 30,000 名员工、年销售额接近 100 亿美元的跨国制造零售企业。集团坚守五大核心价值观，即诚信至上（Trust and Integrity）、以消费者为中心（Consumer First）、拥抱当下（Embrace the Now）、成长思维（Growth Mindset）、携手共赢（Win Together）。威富集团始终致力于通过创新与不断变化的消费需求和全球市场同频共振，并积极管理旗下品牌组合、持续挑战自我以实现更高的灵活性，为未来的发展奠定坚实基础。
了解更多信息，请访问www.vfc.com
关于 Smartwool
Smartwool 是创立于 1994 年的美丽诺羊毛功能性户外服饰专家。品牌从自然中汲取灵感，以科技创新重塑经典，以美丽诺羊毛结合独家混纺科技，产品系列全面覆盖短袖、长袖、外套以及专业徒步袜、滑雪袜等，满足越野跑、徒步、滑雪、训练等多种户外需求。Smartwool 贯彻 " 行远、知优 " 的品牌哲学，通过融合可持续工艺与活力健康的户外生活态度，让每一段旅程与自然和谐共生。
欲了解更多品牌资讯，请关注 Smartwool 官方小红书。
