总第 4461 期
作者 | 餐饮老板内参 内参君
开出 112 家餐酒吧，
COMMUNE 幻师冲刺上市
国内市占率最高的餐酒吧，正在冲刺港交所。
1 月 9 日，"COMMUNE 幻师 " 正式向港交所递交招股说明书。招股书显示，截至 2025 年 9 月 30 日，在全国 40 个城市运营着 112 家直营餐酒吧。
根据弗若斯特沙利文的资料，COMMUNE 幻师在 2022 年至 2024 年间，连续三年居中国餐酒吧市场营收首位，2024 年市场份额约为 7.8%，是第二及第三大竞争对手合计市占率的约两倍。
从净利润上看，2025 年前三季度同样呈增长态势。相较于 2024 年前三季度 5449 万元增至 7863 万元。
不过，品牌在财务数据上仍存在隐忧。
首先是人力成本的显著攀升。招股书数据显示，餐厅雇员福利开支及人力服务费用 2025 年前三季度达到了 2.43 亿元，增速接近 21%，高于同期 14.19% 的营收增速。
分化出多条路线
COMMUNE 幻师冲刺港股，在 " 餐 + 酒 " 市场又激起了新的浪花。
这一赛道仍有很大的想象空间。弗若斯特沙利文数据显示，餐酒吧市场结合酒饮、餐饮及社交场景，于 2024 年在中国的市场规模达 301 亿元。预计 2025 年至 2029 年期间，该市场复合年增长率将达到 15.4%。
>>COMMUNE 幻师模式：聚焦中高端客群 +" 大而全 " 的全时段经营 + 直营的极致单店
COMMUNE 幻师走的是 " 高举高打的大店路线 "，选址均是人流量大、曝光度高的核心商圈。门店全部是直营模式。就这类门店来看，有效的单店业绩＞规模效应。
一言以蔽之，" 大而全 " 是 COMMUNE 幻师最大的特色。
这一点体现在产品体系与经营模式上。产品方面，涵盖了生啤、威士忌及其他进口烈酒、手调鸡尾酒以及一系列特色早午餐、手工披萨等。
酒饮向来是高毛利的产品，接近半成的酒饮占比，让 COMMUNE 幻师整体实现了 68.7% 的毛利率。
>> 海伦司模式：年轻人的" 平价社交空间 "+ 自有品牌酒水
海伦司是 " 规模优先 " 的下沉市场逻辑，通过极致性价比和轻资产模式快速占领年轻人市场。
海伦司面向的主要是大学生，其性价比策略，为其带来大量客源。据信达证券调研，在上海 29 家海伦司门店中，有 25 家都开在高校附近。而在全国范围内，有 50% 的门店都开在高校附近。
海伦司在今年 5 月重新聚焦直营。该公司在 2025 年半年报中提到，将通过在新市场新开门店，以及在原有市场重新迭代并新开门店，以实现门店环境升级、门店体验度提高，同时门店租金、人力等成本得以下降，最终实现门店经营绩效提升。
另外，三线及以下城市已经成为海伦司的绝对主战场。截至 2025 年 6 月 30 日，公司在全国 578 家内地酒馆中，有 399 家位于三线及以下城市，占比高达 69%。
不过，由于早期盲目扩张埋下的隐患，该公司近数年业绩面临较大压力，其发展策略与盈利能力遭到市场较多质疑。
>>bistro模式：地方菜 + 酒饮，用漂亮饭留住顾客
与前两种模式不同，国内 bistro 模式下的经营逻辑是" 菜品＞酒饮 "，以漂亮饭为核心噱头吸引打卡的年轻人。
2023 年，bistro 风潮持续发酵，颇具风格的装修与精美的餐品精准捕捉了年轻消费者对氛围感、仪式感和社交货币的需求。
以梅果 · 云贵川 bistro、野果 yeego 等为代表的云贵川 bistro 席卷全国各地，连海底捞都在同年忍不住入局。这些小酒馆靠着特色食材风味与西式烹饪和就餐氛围，吸引大批年轻及中产消费者。数据显示，部分云贵川 Bistro 的酒水收入占比已超过 30%。
宁波菜小酒馆代表三佰杯也不甘示弱，靠 " 宁波腥味 " 杀出一条血路，预约号曾被炒到 300 元一个。
尽管经过多轮汰换，各大连锁餐饮品牌们似乎仍不愿放弃这个市场。近日，类似魏家凉皮、点都德这样和小酒馆八竿子打不着的品牌也做起了 bistro，推出 " 酒水 + 餐食 " 模式的新店型。
除了以上三种比较典型的模式，TSINGTAO1903、胡桃里、鹅岛等品牌也在 " 餐 + 酒 " 市场有着较高的市占率。以 TSINGTAO1903 为例，该店作为青岛啤酒直营店，提供青岛啤酒全系列产品和餐饮服务，以 " 酒吧＋餐厅＋烧烤店 " 的模式，满足消费者多重需求，延长停留时间。
凭 " 情绪价值 " 再杀出血路？
几年之间，小酒馆赛道从资本热捧，到少人问津。如今又重回大众视野，或许，我们可以重新审视一下这个行业。
知名消费领域的投资人黄海提出了一个观点：小酒馆并不属于餐饮行业，它更应该属于文化娱乐行业。
" 喝酒本身只是一种手段，并不是目的。只是消费者在喝了酒之后，他的情绪更容易被调动起来。酒在这个过程当中，只是一种媒介而已。"
回归到小酒馆赛道，同样很难用餐饮行业的标尺来衡量。在这个赛道上折戟的餐饮玩家在不在少数。海底捞 Hi 捞小酒馆已全部闭店，和府小面小酒大规模闭店，喜家德饺子酒馆未大规模扩张且多数门店已关闭，未形成持续业态。
这些案例背后，核心症结在于将小酒馆等同于 " 卖酒的餐饮店 "，忽视了其核心的情绪价值。
黄海进一步提到：" 对于年轻人来说，在晚上吃完饭之后有一个释放压力、朋友聚会和情侣约会这样的满足情绪价值的需求。这依然是一种刚需。一家小酒馆能让消费者反复来消费，必须是因为消费者在这家小酒馆里面得到的情绪体验，在其他地方感受不到。"
《2025Z 世代情绪消费报告》里提到，有近九成的年轻人存在情绪压力，其中有 63% 通过消费缓解情绪压力。在情绪价值逐渐成为年轻人消费的核心锚点，小酒馆们或能通过场景营造、情感共鸣等情绪价值的深挖，找到全新的增长曲线。
轮值主编｜小冯
视觉、插图｜季园
运营｜权紫君
翁瑞雪 13811864253（同微信）
内参小秘书 neicanmishu（微信号）
