蓝鲸新闻 1 月 9 日讯（记者 郝妍）在医美行业的叙事里，2025 年是一个充满撕裂感的年份。
一方面，医美以 " 破圈之势 " 走入大众视野，但另一面，价格战几乎成为了过去一年行业无法回避的问题。
在半岛医疗创始人、董事长雷晓兵看来，价格的下探像是一场迟到的 " 价值回归 "，也像是硬币的两面，" 不可否认价格战的存在，但做医美的人其实变多了 "，在近期的一场深度交流中，雷晓兵这样说道。
价格下探，并非 " 行情差了 "
过去几年，医美曾被贴上 " 极度奢侈 " 的标签。但在雷晓兵眼中，这种属性正在发生偏移。
他给出了一组数据：半岛超声炮在过去几年间已触达约 400 万人次，黄金微针则覆盖了 100 多万人。这种规模化的背后，是消费心理的剧烈转型。" 今天的经济进入了新的增长形势，大家的口袋捂得更紧，消费变得更加谨慎。" 雷晓兵分析道，但这并不代表需求消失，而是从 "5000 元的奢华体验 " 回归到了 "3000 元的务实消费 "。
他将这种变化定义为医美向 " 轻奢 " 甚至 " 日常消费 " 属性的靠拢。更深层的驱动力来自信息的透明化。小红书、抖音等内容平台的兴起，让医美项目的信息变得前所未有的透明。" 过去一些机构不是非常正规，价格确实虚高。" 雷晓兵坦言，" 今天随着信息越来越透明，老百姓学会甄别了，要去正规医院找正规医生做正规项目。"
信息的透明化打破了医美行业长期依赖的信息不对称盈利模式。过去，机构可以通过营造豪华环境、打造高端形象来为项目溢价，消费者则难以比较价格和效果。" 现在消费者清楚之后，就不再接受这种溢价。" 雷晓兵指出，" 他们要效果确切，还要价格相对实惠。"
在这种趋势下，行业中势必就存在虚高的价格明显回落，" 整体看，我们的医美发展是挺健康的。"
当价格回归理性，行业的竞争维度也随之改变。在这场医美 " 下半场 " 的竞争中，合规能力成为最重要的竞争力之一。
目前，半岛医疗的两款新品已率先拿到三类医疗器械证，在合规化的长跑中取得了身位领先。雷晓兵将这种领先视为 " 给我们同行先打一个板 "，他表他预计超声类产品明年下半年会有更多厂家获证，而黄金微针领域的国产竞争者可能在两年半后才会出现。" 我们乐见更多的产品参与进来，把中国品牌做大做强，市场才能进一步下沉。"
据沙利文《2025 年中国医美行业抗衰专题白皮书》预测，中国医美市场的规模到 2026 年，将达到 3998 亿；到 2030 年有望增至 6382 亿元，年复合增长率为 12.4%。沙利文大中华区执行董事刘章川在演讲中也提到，中国是全球增长最快的光电抗衰市场，99.7% 的消费者认为抗衰重要，其中抗衰先行者年均医美消费频次多在 3-4 次。医美行业的高速发展也吸引了越来越多跨界玩家，不少药企、互联网大厂也纷纷布局。
作为医美行业的老兵雷晓兵面对日益拥挤的赛道竞争相对从容，" 全世界的‘钱’都是聪明的，哪里有机会就会流向哪里。" 但他强调，医美本质上是一门 " 慢生意 "。它需要长期的技术积淀，而非急功近利地推出产品。
他坦言，深耕行业近 20 年，见过潮起潮落，" 只有真正热爱这个行业，愿意把患者的疗效、安全和严谨放在第一位的人，才有可能走得长远。如果你只是为了赚钱进入这个行业，很难长久。" 雷晓兵最后说道。
