【CNMO 科技消息】12 月 26 日，据奥维云网公众号，2025 年全球 TV 出货预计小幅下降，2026 年 TV 市场将呈现以下十大趋势：
2026 年全球 TV 出货预计同比下降
2025 年第四季度以来，存储涨价对各行业影响愈发严重，部分品牌厂已计划调高整机价格。2026 年 " 世界杯 " 赛事对 TV 市场的拉动作用预计不敌存储涨价的负面影响，全球 TV 出货量同比下降。
中国市场内需严重不足，2025 年拉动力减弱，全年出货同比下降 4.8%，鉴于 2025 年对于电视市场刺激效果欠佳，2026 年中国市场 TV 出货预计延续下降趋势；2026 年北美 TV 出货预计同比持平；2026 年欧洲 TV 出货预计同比下降，其中，东欧市场出货预计同比增长，西欧市场出货下降。
新兴市场有增长预期，但增速预计放缓
新兴市场具备庞大人口基数，2026 年亚太、拉美、中东非市场 TV 出货有望增长。但内存涨价如引发整机端全面价格上涨，新兴市场做为对价格高度敏感地区，增长空间有限。
中国 TV 制造产能向海外转移趋势预计持续；墨西哥目前成为品牌厂、代工厂产能扩充重地，TCL、高创、TPV、兆驰等企业 2025-2026 年均有墨西哥扩产计划。
中国品牌保持扩张，外资品牌持续衰退
中国头部品牌海信、TCL 在海外扩张策略及供应链优势影响下，出货规模逐年增长，外资品牌出货规模衰退，陷入盈利困境。2025 年以来，三星电子第三季度财报显示亏损，LG 电子自 2024 年第四季度以来连续亏损，已启动提前退休应对难关，Funai 出售北美电视业务，松下考虑出售或缩减电视业务，SONY 电视业务持续衰退。按目前发展态势，2028 年中国品牌有望问鼎世界第一。
TOP5 席位或有异动
2019 年以来，三星电子、LG 电子、海信、TCL、小米各自占有全球 TV 出货 TOP5 一席之地。创维因自有品牌海外业务增长缓慢，一直徘徊在 TOP5 之外，2025 年以来，创维先是收购了 Funai 北美电视业务，近期又取得松下日本以外区域授权，2026 年创维自有品牌全球 TV 出货有望达到 1100 万台，届时将跻身全球 TOP5。
Mini LED、85+ 超大尺寸增速预计放缓
Mini LED 与 85+TV 电视在 2024-2025 年出货规模迅速成长，中国品牌市场份额已超过韩国品牌。2026 年 Mini LED 与 85+ 仍将保持规模增长超势，但增速较 2024、2025 年放缓。
韩国品牌主导 OLED 市场，2026 年预计小幅增长；8K 电视持续衰退
OLED 技术虽有先发优势，但供应商仅有 LGD、SDC 两家，且因 OLED TV 价格与主流 LCD TV 价差过大，虽然已销售 10 余年，出货规模在 2022 年最高峰时也未突破 700 万台。2026 年 OLED 电视出货预计小幅增长，出货规模约 660 万台。
2025 年 8K 电视出货预计仅有 10 万台，三星份额高达 85% 以上，但 2026 年三星并未规划 8K 新品，未来几年全球 8K 电视出货规模预计持续衰退。
2025 年 RGB 技术成为市场热点，继海信首先在 UX 系列商用化以来，三星与 TCL 也相继推出 RGB TV，2025 年销量预计 2 万台。2026 年 RGB 品牌阵营将进一步扩容，SONY 与 LG 电子预计 2026 年开售 RGB TV，2026 年全球 RGB TV 出货有望达 50 万台。
电视从被动观看视频设备向巨幕手机转变
近年电视规模难有突破的一个重要原因是电视作为被动的视频观看设备，替代品众多，2025 年 9 月华为发布 Mate TV，首次引入手机级芯片，使电视变成 " 巨幕手机 "，成为主动交互中心，并将使用场景从娱乐场景扩充到教育、会议场景，重新定义大屏设备未来。长远来看，有望带来电视行业的颠覆性变化。
