2025，是短剧 " 大年 "，产业链从上至下的变化都被密切关注。
年初，大众还对短剧抱着 " 猎奇 " 心态，认为短剧是下沉市场、中老年用户专属。" 中国 500 亿短剧市场规模超过电影市场 " 的消息让马斯克都发出惊叹。传统影视创作者、长视频平台将短剧视为攻城略地的 " 外来侵略者 " 开启攻防战。
但到了年末，短剧已经不再被视为 " 异类 "，平台、IP 方全面下场，爱优腾芒都有新布局，B 站、百度、小红书还在持续加注短剧。免费模式崛起，IAA 变现模式占比高达 71%，短剧市场规模或达千亿。
短剧受众大量扩张，已经成为了更多人线上娱乐消费的主流选择。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025 年，我国微短剧用户整体规模为 6.96 亿人。QuestMoblie 数据显示，2025 年 10 月，红果月活 2.45 亿，位列在线视频第四。
短剧用户结构也发生变化。WETRUE 发布的《2025 年微短剧行业洞察报告》显示，18 至 30 岁年轻观众占比上升，而 50 岁以上观众占比有所下降。
短剧有了代表性的爆款内容，有了更多元的题材和堪称 " 专利技术 " 的叙事方式。最近兴起的 " 生活流 " 短剧，已经打破了短剧只能靠快节奏、反转打脸、爽点频出俘获观众的刻板印象。
告别早期的野蛮生长和以小博大的 " 造富神话 "，短剧的大众认知度正在提升，IP 系列化短剧被追更，头部短剧演员被更多人记住，短剧厂牌、幕后创作者也有了姓名。
2025 年是短剧真正从小众走向大众，从 " 杂牌军 " 升级为 " 正规军 " 的一年。下面的五大趋势将深度解读短剧这一年最具代表性的行业变化。
这是「2025 文娱年终总结」的第一篇，后续我们还将关注剧集、综艺、动漫、AI 领域的 2025 最新趋势。
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短剧用户或许会对 2025 年的短剧内容有一种矛盾的感受：既同质又多元。
同质，是指一段时间内某一题材会被快速复制、跟风，天天打开短剧平台的用户，总会在某个时刻感到重复、疲惫，觉得短剧 " 都是同一个套路 "。不断靠掉马反转打脸带来的爽感，某一题材中的类似情节高频复现，以及某一爆款人设、高概念设定的重复出现，都是这种同质化感受的源头。
以年代剧为例，大部分是重生或穿书设定，爽文路线，主角拳打恶亲戚，大骂恶婆婆，绝不内耗。还有流行过一段时间的系统、空间题材，为主角提供无限的金手指，只在空间提供的物品和系统的设定上有微创新。女频现言、古言题材更是重灾区，头部 IP" 一本多拍 "，不同的男女演员组合，同一个故事能拍十遍以上，男女主人设稍微改改又是一部新作品。
这种同质化现象背后有其商业逻辑，制作方为求稳妥倾向于选择已被市场验证的内容模式，平台也乐于用赛马机制让每一个被验证过的 IP 发挥出最大价值。
但如果将时间拉长到一年的长度，又会发现短剧的题材已经变得很多元。
以红果 30 亿播放量短剧为例。第一季度就有《好孕甜妻被钻石老公宠上天》《好一个乖乖女》《老千》《云渺 1：我修仙多年强亿点怎么了》涉及现言、萌宝、修仙、反赌等不同题材元素的爆款。
3 月，金河豚「年度微短剧公司」入围者（点击申报）听花岛的《家里家外》让大众看到短剧的 " 不一样 "，五一档爆款《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》集齐穿越 + 种田 + 系统元素，暑期档的系列化爆款《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》主打女性成长、亲情与家国情怀，被誉为 " 短剧细糠 " 的《盛夏芬德拉》用电影级的视听美学和生活流的剧情，穿越 + 历史题材的《一品布衣》重拾免费赛道的男频信心 ......
大多数爆款集中在上半年。1 月，麦芽自制的《小小球神不好惹》，以 9074 万的热力值位列断层第一，带动了体育题材、萌宝短剧两股风潮，该剧也入围金河豚「年度短剧（竖屏）」（点击申报）。下半年，超过 5000 万以上的骤减到 2 部。大多数平台即使首发付费，二轮免费周期也大大缩短，或是付费与免费同时分发，观众养成了 " 等一等看免费 " 的习惯。
「短剧年度领军人物」听花岛负责人（点击阅读）认为短剧已经从 "1.0 粗糙版快餐 "、"2.0 精致版快餐 " 升级进化到 "3.0 精致版正餐 " 的时代。观众不仅要求短剧好看，也要求短剧耐看，会要求短剧有逻辑、有细节、有情怀表达。
除了大爆款，还有不少头部短剧公司希望能通过创新开拓短剧题材边界。
这一年，听花岛做了悬疑短剧《破晓》《正义之刃》，仙侠题材《弑神》，法治题材《法官的荣耀》，职场题材《朝阳似我》等。
风芒出品制作小红书 10 亿播放量的爆款短剧《坠入春夜》，与周九钦联手打造高概念情感悬疑短剧《太阳的背面》和首部中法合拍的精品短剧《暗潮》，用持续创新培育经得起时间检验的内容品牌。
2025 年，IP 对短剧的重要性越来越高。
一方面，网文 IP 成为短剧最主要的内容源头。
番茄小说总编辑谢思鹏曾在行业大会上透露，今年有 6700 部小说被改编，已上架 3600 部。网文 IP 拥有现成的、经市场验证的故事框架、人物设定、世界观与情节高潮点，极大降低了剧本开发的难度和时间成本。除了长篇网文，专门适配短剧改编的 3-5 万字短篇小说也成为重要源头。
拥有海量 IP 储备的公司在竞争中优势明显。
今年 3 月，阅文短剧宣布开放 2000 余部网文 IP 打造优质短剧，并发布了首批 300 部网文 IP 名单，覆盖言情、古装、都市异能、玄幻、科幻等多种题材。不久前，山海星辰宣布与飞卢小说网达成独家合作，选择在男频赛道发力。IP 储备已经成为短剧公司的核心壁垒。
市场表现验证了网文 IP 改编的潜力。以近期爆火的阅文短剧《我真没想重生啊》为例，其原著在起点中文网拥有超 10 万均订，该剧上线 3 日即登上红果热播榜 TOP3，男频榜 TOP1，最高热度值突破 7000 万，观看量破 10 亿。
短剧对 IP 的挖掘也不仅限于网文，对经典 IP 和长剧 IP 的改编从去年的浅浅试水到今年成为流行。今年上线了短剧版《还珠》《折腰》，之后还有短剧版《无忧渡》《仙剑三》《与晋长安》《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》等排队等上新。
另一方面，短剧 IP 系列化热潮兴起。
《云渺》一年五季，《十八岁太奶奶》连开三季热度持续攀升，《我真没想重生啊》第一季爆火后仅 6 天时间，第二季预约已经超过 111 万。
与长剧相比，短剧有做系列化的独特优势：成本低、制作周期短、原班人马更好集齐、版权统一。而网文 IP 完整的世界观架构和动辄超百万字的篇幅体量，也为短剧系列化提供了丰富的素材库。
当然，IP 的供需不平衡已经出现，头部 IP 经常被十多家公司争相改编，" 一本多拍 " 大量存在。最近也有不少短剧公司希望提高原创比例，避免同质化。但面临的主要问题是，短剧编剧的能力大多还是在改编 IP 上，原创能力较弱。
有两条路径已经出现，一种是让网文作者直接写短剧剧本。阅文已经跑通这一模式，年初的现象级爆款短剧《好孕甜妻》就是由白金作家公子衍操刀的原创短剧，全网播放量超过 35 亿，总流水突破 8000 万。另一种是引进更多有原创能力的长剧编剧来写短剧剧本，听花岛在尝试这种模式，并在公司内部开发了专门课程。
2025 年初，一部《好一个乖乖女》让柯淳爆火出圈，时尚杂志为 " 短剧 F4" 拍摄封面，关于短剧造星、演员上桌的讨论贯穿了一整年。
去年让大家感到兴奋的是传统影视演员入局、资深配角出演，今年再大咖的演员来演短剧大家也见怪不怪。
有趣的是，在谈论演员时，人们喜欢将 " 短国 " 和 " 内娱 " 区分开，短剧演员去演横屏、长剧、出演综艺，被视为 " 升咖 "。内娱有的短国都有，杂志封面、红毯庆典、粉圈形成、CP 营销、商务短代 ...... 内娱没有或已经消失的，短国也有，头部演员日薪翻倍增长，最高日薪能达到 8-10 万；短剧演员偏好开直播与粉丝交流；短剧兴起后，长剧公司、短剧公司、MCN 为了不同目的开始扎堆抢人；到了年末，演员不仅可以直接拿片酬，还有了分账制，红果给《半熟老公》的主演王凯沐、徐轸轸分别分账 150 万、100 万。
不仅是头部演员被看到，短剧演员从业者也在大幅增长。《2025 微短剧行业生态洞察报告》显示，2025 年，横店演员工会参与微短剧拍摄的演员预计达 13.68 万人次，2024 年为 1.54 万人次，增长近十倍。
娱乐资本论此前还关注过短剧小演员这一特殊群体，比起长剧和电影，萌宝题材的大热是短剧特有，8 岁以上的小演员能作为唯一主角出演大男主、大女主短剧，头部小演员的日薪也能达到 1 万元以上。
随着短剧在今年走向规模化、正规化，短剧的反侵权战争也在今年打响。
6 月，晋江文学城与哇唧唧哇因《偷偷藏不住》的短剧改编权纠纷吵上了热搜。7 月，听花岛指控南京烛影心公司出品的《歪出一片烟火人间》在分镜设计、镜头语言、台词等方面高度复制《家里家外》。
最近，短剧《墨香缱绻，赘婿竟是资本家》被发现抄袭杨紫、韩东君主演、华策影视出品的长剧《家业》的预告片名场面及核心剧情，而后者甚至还没开播。
知乎盐言故事的反侵权已经有了法律案例，11 月，盐言故事起诉三公司擅自改编小说《阮阮》为短剧《不再说从前》，法院认定侵权并判赔 30 万元。目前盐言故事跟进的短剧、漫剧侵权案件达到 68 起。
不仅国内短剧，海外短剧的头部平台 Reelshort 也被听花岛、点众科技、麦芽传媒三家头部公司相继指控存在多部作品 " 一比一抄袭 " 的侵权行为。
今年短剧领域一大改变是，去年火热的品牌、文旅和海外短剧，今年的声量明显小了许多。
去年年末不少业内人认为，2025 年会是 " 品牌短剧元年 "，但到了今年，除了春节档丸美植入的《夫妻的春节》有 6 亿播放，品牌短剧出圈案例屈指可数。据了解，品牌短剧成本从 70 万高涨至 200 万一部，但大多收效甚微，短剧特质与甲方需求的矛盾仍未解决，" 难看 " 成为大多数品牌短剧给大众的印象。
娱乐资本论观察到，在 " 短剧 + 品牌 " 探索方面，最近有了新案例。比如《家里家外 2》中已经出现了类似于中插衍生小剧场的品牌广告，既不破坏原有剧情，让观众当作番外看，品牌理念也自然地融入其中。
与品牌短剧一样文旅短剧也大幅退潮，过去被视为文旅宣传的新形式，今年出圈案例寥寥，还会面临短剧内容与文旅宣传需求格格不入，出现原意是宣传，实则是 " 拉后腿 " 的情况。
最后，海外短剧从去年的爆发增长，到今年已经迈入一种较为平稳的冷静期。
从数据上看仍然在增长。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，2025 年 1 月至 8 月，海外微短剧市场总收入达 15.25 亿美元，同比增长 194.9%。海外微短剧应用总下载量 7.3 亿次，同比增长 370.4%，中国企业在海外市场占据微短剧主导地位，收入前 20 的应用中，90% 是中国出海企业。
要想让海外短剧真正实现 " 中国文化出海 " 的愿望，或许还需要探索更多本地化的制作经验，以及更多资本与人才的涌入。
2025，是短剧真正从小众走向大众的一年，告别野蛮生长，确立主流地位，走向一条更可持续的发展道路。
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