作者：洪平（北京体育大学副校长、研究员）
后冬奥时代，中国冰雪经济不仅没有 " 降温 "，反而借着政策红利与消费升级的东风，完成从 " 冷资源 " 向 " 热经济 " 的战略性跨越。近期，由北京体育大学等机构联合编制的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，披露了一组令人振奋的数据：预计 2025 年我国冰雪产业总规模将突破万亿元大关，达 10053 亿元。当 " 带动三亿人参与冰雪运动 " 的目标超额完成后，中国冰雪经济将如何从规模扩张向高质量发展迈进？如何在保持 " 热度 " 的同时，挖掘 " 深度 "、补齐 " 短板 "，从而跑赢这条万亿级的黄金赛道？
从规模看，2024 年冰雪产业总规模达 9800 亿元，较 2015 年增长 263%，2025 年预计突破万亿元大关，成为国民经济万亿级支柱赛道。消费端活力凸显，2023 — 2024 冰雪季全国冰雪休闲旅游人数 4.3 亿人次、收入 5247 亿元，2024 — 2025 冰雪季居民冰雪运动及带动消费超 1875 亿元，滑雪场消费金额 786.13 亿元，溢出效应拉动零售、交通等服务业协同增长。结构层面，" 南展西扩 " 格局成形，截至 2025 年 4 月全国室内滑雪场（真雪）达 79 个，33.9% 的增量集中在浙江、广东等南方省份，这种打破气候限制的设施布局，让南方城市的居民实现了冰雪消费的 " 本地化 " 与 " 常态化 "。产业根基持续夯实，冰雪装备 " 智 " 造突破，形成 15 大类产品体系，2023 年相关企业达 900 家，销售收入 220 亿元。
中国冰雪经济的潜力首先源于庞大且年轻化的消费群体。2024 — 2025 冰雪季的消费客群画像显示，18 — 29 岁的年轻客群规模同比提升幅度最大，达到了 31.80%。这批被称为 "Z 世代 " 的消费者，更注重社交分享、潮流体验，他们重新定义着冰雪消费的内涵，推动着市场向更具活力、更富创意的方向演进。其次，产业潜力的释放还得益于运营模式的革新。过去单一依赖冬季门票经济的模式正在改变，各大滑雪度假区纷纷探索 " 四季运营 " 模式。以崇礼为例，通过引入越野赛、音乐节、露营等夏季项目，成功实现了向全季运营模式的转型，极大地提升了资产利用率和产业韧性。此外，科技赋能为挖掘产业潜力提供了新路径。哈尔滨冰雪大世界推出的 " 一冰雪一世界 " 沉浸式 AI 数字艺术馆，利用 AIGC（人工智能生成内容）技术打造梦幻虚拟空间，成为科技赋能文旅的典型案例。具备智能温控功能的滑雪服、能够实时监测运动数据的可穿戴设备、VR 滑雪模拟器等高科技产品，正在降低冰雪运动的门槛，拓展了大众参与的深度与广度。
尽管成效显著，冰雪经济仍存在一些亟待补齐的短板。其一，区域发展失衡，北京、黑龙江、吉林稳居产业第一梯队，资源集聚效应显著，而中西部地区场馆建设、运营能力不足，" 马太效应 " 可能导致资源错配。其二，人才供给短缺，产业扩张带动专业人才需求激增，2024 年滑雪教练岗位需求增长 356%，不仅专业滑雪指导员缺口大，熟悉四季运营、市场营销的高级管理人才也不足，直接影响服务质量与安全保障水平。其三，产业链协同不足，上中下游衔接薄弱，装备制造与场地运营、赛事培训与大众消费未形成高效闭环，高端装备核心技术仍需进一步提升。
国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到 2030 年，冰雪经济总规模要达到 1.5 万亿元。实现这一目标，需要抓住几个关键点：深化 " 冰雪 +" 融合，推动冰雪与文化、康养、教育等产业深度结合，开发全龄化、全季节产品，打造 " 冰雪 + 民俗 "" 冰雪 + 研学 " 等特色业态。加速绿色低碳转型，以 " 双碳 " 目标为引领，推广国家速滑馆 " 冰丝带 " 二氧化碳制冰等先进技术，普及环保造雪设备与可再生能源在场馆中的应用，实现生态效益与经济效益协同发展。强化科技创新驱动，加大冰雪装备研发投入，着力攻克高端材料、核心零部件等技术难关，开发更多智能穿戴设备、VR 滑雪模拟器等产品，提升产业科技含量与用户体验。以北京冬奥会遗产为纽带，加强与国际冰雪强国的标准对接和技术合作，培育具有国际知名度的冰雪品牌，提升中国冰雪经济的全球竞争力与影响力。
《光明日报》（2025 年 12 月 04 日 03 版）
[ 责编：张悦鑫 ]
