文 | 化妆品观察
据美修大数据，今年 1-10 月共计注册备案了 42.2 万个新品，同比下跌 10%。在整体推新节奏放缓、品牌策略更趋谨慎的大背景下，美白（+2.4%）、抗衰（+8.9%）与头发护理（+6.7%）三大赛道新品依然逆势增长，展现出强劲的需求韧性。
这背后，是依然广阔且持续增长的蓝海市场。
第三方数据表明，今年 1-10 月在主流电商平台（淘宝＋天猫＋抖音＋京东）上，" 祛斑美白 " 类产品 GMV 达 281 亿元，同比增长 55.3%；" 抗皱紧致 " 类产品 GMV 达 959 亿元，同比增长 34.6%；" 头发护理 " 类产品 GMV 达 526 亿元，同比增长 18.9%。
放眼未来，增长空间依旧可观：预计到 2026 年，中国美白市场规模有望突破 6740 亿元；2027 年，洗护发市场体量或将攀升至 827.9 亿元；而到 2030 年，中国抗衰老市场规模预计将突破 1786 亿元。
市场广阔而入局众，" 成分 " 依然是品牌破局的核心武器。《化妆品观察》围绕美白、抗衰、头发护理三大高潜赛道，梳理出备案端最受品牌青睐的热门功效成分，希望为行业同仁带来兼具洞察力与前瞻性的参考。
美白成分 TOP10：烟酰胺霸榜，红没药醇逆势增长
在 " 一白遮百丑 " 的传统观念驱动下，美白始终是备受瞩目的黄金赛道。随着入局品牌激增、竞争进入白热化，一场关于 " 成分 " 的激烈内卷正在上演：
纵观近两年的榜单，不难看出，头部成分格局稳定，" 烟酰胺 "" 柠檬酸 "" 积雪草提取物 "" 四氢甲基嘧啶羧酸 " 牢牢占据前四的位置。其中，今年 1-10 月添加 " 烟酰胺 " 的新品数多达 6.6 万个，稳居美白热门成分榜 TOP1。
得益于宝洁的市场教育及普及，" 烟酰胺 " 几乎与美白画上等号。作为 " 美白常青树 "，截至目前，添加该成分的品牌多达 3.3 万个，含有该成分的产品超 30 万个。典型如，珀莱雅今年推出的 53 个新品中含有 " 烟酰胺 " 的就有 16 个，其明星「珀莱雅双抗焕白净亮」系列，主打成分就是 " 烟酰胺 "。
" 红没药醇 " 冲进 TOP5
相较去年同期，" 红没药醇 " 以 2 万个新品量取代 " 光果甘草根提取物 "，跻身 TOP5。
值得一提的是，在备案大盘下跌的背景下，上榜成分相关新品数也同比下跌，而红没药醇是唯二逆势增长（＋4.5%）的成分，说明品牌对兼具美白、修复功效成分的青睐。
据美修数据，截至目前，使用 " 红没药醇 " 的品牌有 1.7 万个，近一年环比下滑了 16%，但使用该成分的工厂超 3000 家，含有该成分的商品达 8.5 万个，近一年环比微增了 2.85%、6.45%。
可以说，" 红没药醇 " 虽不及其他明星成分那般耀眼，但它却是经过长期验证有效的可靠成分。
VC、VA 类成分热度更迭
除了 " 红没药醇 "，冲榜成功的还有 " 抗坏血酸棕榈酸酯 "，以 6000＋新品量跻身 TOP9，较去年同期热度明显上升。同为 VC 家族一员，"3- 邻 - 乙基抗坏血酸 " 地位稳固，排名不变。而在 VA 家族中，" 视黄醇棕榈酸酯 " 热度下降，去年同期还跻身 TOP10，今年已跌出 TOP10 榜单。
另一个无缘 TOP10 榜单的是 " 二裂酵母发酵产物溶胞产物 "，去年同期还凭借 8000＋新品跻身 TOP8，今年已悄然隐退。把时间线拉长，截至目前，使用该成分的品牌及含有该成分的商品均呈双位数下滑，近一年环比下跌了 27.74%、17.97%，也就是说，" 二裂酵母发酵产物溶胞产物 " 的热度正在消退。
天然植物成分受青睐
TOP10 榜单中，植物提取物占据 3 席，" 积雪草提取物 "" 光果甘草根提取物 "" 油橄榄叶提取物 " 热度不减，常居榜单。
植物成分风头正盛，得益于消费者对天然无刺激、安全有效成分的追捧，而品牌也希望通过成分的名贵性和珍稀性来凸显品牌价值感，与此同时，国家政策对特色植物资源旗帜鲜明的支持，也给其崛起添了一把火。
具体来看，今年以来，添加 " 积雪草提取物 " 的新品，珀莱雅推出了 3 个，谷雨则一口气推出了 28 个；" 油橄榄叶提取物 "，则出现在珀莱雅、谷雨、袋鼠妈妈的新品系列中。
抗衰成分 TOP10
玻色因热度高，胶原依旧扛打
1-10 月，在整体备案量回落的背景下，添加 " 抗皱紧致 "TOP10 成分的新品数却逆势上扬，同比增长 8% 至 13 万个，显然，抗衰市场热度不减，且聚焦的成分更为集中：
相较于去年同期，TOP4 名单并无二致，只有些许排名变化，" 透明质酸钠 " 仍跻身 TOP1，断层领先；" 烟酰胺 " 由去年第三名跃升至第二名，" 乙酰基六肽 -8" 则由第二名跌至第三名。
凭借卓越的抗衰口碑，" 羟丙基四氢吡喃三醇 "（俗称 " 玻色因 "）稳居榜单 TOP4。作为一种木糖衍生的糖蛋白混合物，" 玻色因 " 在欧莱雅集团的长期市场教育下，其抗皱紧致功效已获得广泛认知。随着其原料专利解禁，玻色因的应用全面 " 开闸 "，市场热度居高不下。
" 可溶性胶原 " 冲进榜单
值得一提的是，" 精氨酸 "" 海藻糖 " 跌出榜单，而 " 可溶性胶原 "" 角鲨烷 " 跻身 TOP10。
其中，" 可溶性胶原 " 不仅首度上榜，还以超 1 万个新品量跻身 TOP6。
公开资料显示，" 可溶性胶原 " 泛指水溶性的胶原蛋白，包含动物组织提取的胶原蛋白，和通过生物制造技术获取的重组胶原蛋白两大类，是抗衰护肤中针对 " 皮肤结构性松弛 " 和 " 深层皱纹 " 的高效成分。
鉴于其功效显著，品牌纷纷布局，「丸美重组胶原蛋白抗皱修护轻盈霜」「韩束赋活丰盈光透精华液」「欧诗漫胶原紧致修护精华液」等热门新品背后，都可见 " 可溶性胶原 " 的身影。
舒缓修护类成分崛起
今年以来，添加 " 泛醇 "" 尿囊素 " 的新品均超过 1 万个，再次位列榜单。二者兼具保湿、舒缓与修护多重功效，不仅能提升肌肤耐受力，更能与视黄醇、胜肽等抗皱活性成分协同增效，实现 1+1>2 的多维护肤效果，且符合当下 " 温和高效 " 的护肤理念。
" 泛醇 "" 尿囊素 " 能成为榜单常客，反映出在抗皱紧致的配方哲学中，舒缓与修护已成为不可或缺的一环。
护发成分 TOP10：
天然草本抢占市场，头皮护肤化盛行
当前消费者的头发护理需求已高度细分，从去屑、防脱等基础功效，到染烫修护、感官体验，范围不断扩大。而备案端热门成分的走向，则清晰地揭示了下一阶段的创新焦点与发展趋势：
" 柠檬酸 "" 泛醇 "" 水解角蛋白 "" 吡罗克酮乙醇胺盐 "" 精氨酸 "" 姜根提取物 " 稳居前六，形成头发护理榜单的核心阵容。其中，" 柠檬酸 " 相关新品超 1.5 万个，再次断崖领先。
这一地位的奠定，一方面源于其卓越的控油去屑实力，可有效调节油脂分泌；另一方面，则源于 " 柠檬酸 " 呈弱酸性，可以充当抗菌剂和 PH 调节剂。
" 护肤级护发 " 方兴未艾
作为常见去屑剂，" 吡硫鎓锌 " 因为在欧盟被禁，在国内洗护发市场也开始偃旗息鼓，跌出榜单。取而代之的是 " 透明质酸钠 "，不仅入榜还冲上 TOP7。
" 透明质酸钠 " 因其低敏亲肤、保湿性能上佳，而成为各类护肤品中的常客。如今则被广泛应用于头发护理产品中，以提升头发的水润度和光泽感。典型如，「巴黎欧莱雅玻尿酸闪充水养润发乳」「三森万物玻尿酸修护弹韧发膜」，都主打 " 透明质酸钠 "。
无论是 " 泛醇 " 稳坐 TOP2，还是 " 透明质酸钠 " 冲榜成功，都说明了一点，人们对头发护理的需求，正从清洁、去屑向舒缓、养护的头皮养护升级。
天然草本占据 4 席
TOP10 榜单中，植物提取物占据 4 席，" 姜根提取物 "" 人参根提取物 "" 何首乌根提取物 " 稳居榜单，" 何首乌提取物 " 取代同为防脱明星的 " 侧柏叶提取物 "，跻身榜单第 10 名。
公开资料显示，" 何首乌根提取物 "" 何首乌提取物 " 均提取自蓼科植物何首乌，具有防脱、乌发的功效，在洗护类产品中有着悠久的应用历史。「霸王首乌固发洗发液」「滋源氨基酸生姜健发洗头水」等热销产品中，都不乏何首乌的身影。
总而言之，当市场进入存量竞争的红海，以成分创新驱动，构建令人信服的功效叙事，仍是品牌实现差异化、割开市场缺口最锋利的武器。
