本文来源：时代周报 作者：迟雨
据国家体育总局经济司司长杨雪鸫介绍，截至 11 月 16 日，十五运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入 18.4 亿元。
数据体现的不仅是体育的魅力，更是赛事经济迸发出的强劲活力。
十五运会带来的消费热潮首先体现在特许商品的火爆销售上。以中华白海豚为原型的十五运会吉祥物 " 喜洋洋 "" 乐融融 " 成为粤港澳大湾区当下的顶流 IP。
赛事对文旅消费的拉动十分显著。" 上午在香港逛景点，下午到广州看赛事，晚上赴顺德品美食 "，十五运会期间，这样的 " 跨城观赛 + 文旅体验 " 成为不少游客的选择，体育赛事的流量持续转化为文旅消费的增量。
" 体育 + 商圈 " 的模式同样表现亮眼。在佛山，创意产业园举办的沉浸式观赛 + 民俗文化展示活动，吸引了超过 10 万人次参与。在广州，作为赛事主要场馆的广东省奥林匹克体育中心、广州体育馆及天河体育中心等商圈，吸引了大量游客，成为全市热门区域。
智慧化办赛则为产业发展注入了新动能。广州越秀山体育场搭载的无感运动数据采集系统、深圳赛场应用的四足机器人与 AR 导航，不仅提升了赛事运行效率，也为人工智能、物联网等前沿技术提供了真实应用场景。现在体育不仅是健儿竞技场，已俨然成为新技术、新业态的试验田和孵化器。
超越传统办赛逻辑，推动 " 体育 +" 多元业态拓展，让体育赛事成为点燃城市消费活力的强大引擎，把体育的 " 小场景 " 做成消费的 " 大场景 "，不论是前不久落幕的 " 苏超 "，还是本届全运会，都是成功的典范。
然而，赛事经济的潜力远未见顶。要真正让大型赛事成为撬动消费的新支点，还需在多个方面持续发力。
加快制定支持赛事经济发展的专项规划，政策引领不可或缺。
一方面，通过完善跨部门协同机制，在安保、审批、交通、宣传等方面形成系统化保障体系，以此降低办赛成本与制度性障碍。另一方面，要以 " 生态化思维 " 构建产业联盟，培育赛事经济龙头企业，通过产业链整合提升整体竞争力。
不同地区的经济发展、社会基础、资源禀赋存在差异，因此要构建多层次、差异化赛事体系，因地制宜选择适合本地需求的赛事，依赖精细运营挖掘商业价值，让赛事 IP 与本地特色产业深度绑定，避开同质化的低效竞争。
努力拓展更多体育消费新场景。各地应结合地域特色，将体育赛事与本地文化、旅游、商业资源深度融合，同时推动体育场馆延时开放、发展夜间体育消费，打造更多沉浸式、互动型消费体验空间，实现 " 赛时竞技、赛后惠民 " 的功能转换。
只有这样，才能满足各群体多元化需求，避免落入比赛热、赛后冷的尴尬。
十五运会已落幕，但闭幕式不是赛事经济的终点。如果每一场赛事都是消费升级的 " 助推器 "、产业创新的 " 孵化器 " 和城市发展的 " 加速器 "，中国经济高质量发展必将由此获得源源不断的动能。
（作者系特约评论员）
