今年跨境商家的 " 卖断货 "，比往常到的更早。
记者了解到，海外双 11 开卖首日，一批亚马逊头部大卖已经在速卖通 AliExpress 卖光了热门商品库存，并开始紧急补货。
目前海外双 11 仍在进行中，部分亚马逊 " 类目王 "，如 " 骑行王 " 洛克兄弟、" 清洁家电王 "ILIFE、" 沙发王 "COMHOMA 等纷纷加码速卖通库存，有品牌反馈 " 今年备货已翻倍，但依然不够卖 "。
被誉为 " 骑行界迪卡侬 " 的骑行装备品牌 ROCKBROS 洛克兄弟，是亚马逊欧美市场骑行装备类目头部卖家，今年双 11 开卖当天，在速卖通上实现成交量翻倍。
开卖 24 小时，知名扫地机器人品牌 ILIFE 在速卖通销售额同比增长 140%，部分热销款式库存因此告急，已经开启补货。ILIFE 总经理缪群毅表示 :" 今年会重点投入速卖通，原因是在速卖通上达成同样的销量目标，成本约为亚马逊的一半。"
亚马逊上的 " 沙发王 "COMHOMA 的主力款电动沙发，今年在速卖通上销量同比翻了 5 倍。双 11 开卖后，也开启了紧急补货。
智能骑行台头部品牌 ThinkRider 更是开卖即爆，同比去年双 11 销量增长了 4 倍，部分高端机型双 11 首日在速卖通欧洲和巴西均全面售罄，商家透露：" 入冬后，部分国家的骑行爱好者会考虑增加室内训练，目前已为速卖通紧急追加了一批库存。"
业内人士分析，中国电商 " 出海四小龙 " 中，速卖通是唯一有实力在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台。
根据 We Are Social 发布的《2025 全球电商访问量排行榜》，速卖通与 Temu 已占据全球前三中的两席—— Temu 以极致低价攻占下沉市场，速卖通则聚焦品牌化路径，切入中高端消费群体，从高低两端市场对亚马逊形成夹击之势。
这一格局的背后，是速卖通今年品牌出海战略升级——双 11 前，阿里速卖通正式启动 " 超级品牌出海计划 "，上线 "Brand+" 专属频道，以更低成本为商家带来全新增量，吸引大量来自亚马逊和天猫的知名品牌加入。
正因如此，今年双 11，多家亚马逊 " 类目王 " 将速卖通视为主战场，提前将备货量翻倍，赶在黑五前先在速卖通上打了一场胜仗。
