" 饿了别叫妈，叫「饿了么」"，这样一句堪称中国广告史上赫赫有名的广告语，陪伴了很多人的青春岁月。
当然更多人想法可能和差评君一样，只要把界面设计好，券和优惠整得多多的，叫啥名字完全没关系。
但有一说一，其实饿了么改名这事儿，虽然并没有官宣，但从大马路上越来越多蓝骑士变成橙骑士开始，大家伙多多少少都有心理预期了。
8 月份的时候，差评君搞了套淘宝闪购的外卖工服，就已经发现了上面的各个标签，只有饿了么是可以被撕下来的魔术贴。
但从市场角度来看，饿了么改名淘宝闪购，才是它的完美究极进化和最好的归宿。
首先就是 " 饿了么 " 三个字太响亮，但也给自己画了个框。
就像前面那位网友说的一样，一提到饿了么，大家能想到的就只有点外卖，没法扩展到更多的业务，但外卖市场的大战早在多年前就已落下帷幕，如今兴起的即时零售热潮，却很难让人和饿了么联想到一起。
甚至早年间，外界还有分析，表示作为一个外卖平台，饿了么爱用的蓝色底色反而会抑制食欲。
早在 2020 年，饿了么就表示自己要改名，而且要改一万个名字。
不可否认，通过类似的宣传，饿了么确实在一定程度上，把平台更多的场景灌输给了用户，但传播带来的影响力和天生赋予的定义，总会有些许差异。
另一方面，饿了么也很难一口气直接换名字，因为越知名的企业，投入越大，品牌改名就越容易导致原有品牌文化消耗，品牌认知混乱，新品牌如果无法短时间内树立品牌知名度，很有可能会导致改名失败。
君不见，隔壁小米之前闹得沸沸扬扬，更新企业 logo 的故事？
如今，能有机会借势换名，而且还能在外卖市场反将美团一军，估计饿了么新面具下的脸都笑嘻了。
另一方面，在过去几年里，" 饿了么 " 这个名字已经被深深打上了行业老二的标签。
交银国际研报显示，2024 年美团外卖的市场份额占比 65%，饿了么为 33%，而更有数据显示，到了 2025 年初，部分省市饿了么的市场占比已经下滑到美团的 20% 了。
2024 年时，外界还风传抖音想要收购饿了么，而且当时普遍认为，饿了么旗下的 " 蜂鸟配 " 物流运力系统及核心技术算法附带注册骑手，才是抖音更看中交易本体，饿了么本身，则感觉更像是个添头。
不过最终啥也没发生，反倒像是给饿了么留下了这次逆风翻盘的机会。
说起来也是魔幻，这出饿了么钮祜禄氏上位记，居然要感谢京东。
结果京东横插一道，大咧咧地进军外卖市场，闹得满城风雨，最后还秀了一手把外卖模块装进京东 APP 主站的操作。
根据外部报道显示，淘宝闪购仅仅下场 3 个月时间，订单量就在 8 月份时反超过美团。
而这还不止是唯一的好消息，在刚刚过去的双十一，淘宝闪购带来的新用户的电商订单数已超过 1 亿，有 19958 个餐饮品牌、863 个非餐品牌的成交额相比双 11 前增长超 100%。
更绝的是，如今，你随便走进一家店，服务员在喊外卖订单的时候，已经直接把 " 闪购 " 划给了饿了么和淘宝闪购，这种潜移默化的认知影响，可能会在下一个阶段的即时零售中，起到关键性作用。
另一方面，做生意的商家们，可远比我们料想得更欢迎 " 闪妃 " 回宫。
一位接近饿了么代理商的消息人士透露，在过去的几个月内，商家侧早就动了让饿了么快快改名淘宝闪购的心思：淘宝闪购与淘宝强关联，有着一个庞大的集团背书，代表着生意稳定可持续。相比于饿了么，这显然是一个更加从从容容、游刃有余的合作对象。
所以说，饿了么的改名，也是顺势而为的基本操作。
当然了，这场改名，在一定程度上也是不得不做的战略决策。
因为，从之前的 " 一碗饭 " 的外卖战争，到新阶段的 " 万物到家 "，现阶段的大厂之间的斗争，战场显然已经从餐饮扩大到了日用百货、3C 数码、服饰美妆、商超便利，饿了么的对手自然就从美团外卖变成了，包括了美团外卖、美团买菜、美团闪购等等在内的整个美团 " 闪购 " 体系。
所以，更名后的淘宝闪购，可以不需要像饿了么那样自食其力 " 拉新 "、" 留存 "，去和美团抢 " 打开 APP" 这个动作，它更多是承接淘宝 10 亿用户的消费需求。
打个比方，以前饿了么就像是阿里在本地生活战场开的一家分店；现在淘宝闪购则是给阿里这个大卖场里的所有店铺装上了一个 "30 分钟送达 " 的按钮。
而在更名的背后，更多还是数据、架构上的统一。
待过大集团企业的差友们应该都知道，别说跨分公司的业务、数据往来，就连跨部门的协作往往都是吃力不讨好的。
另一边，这波品牌和心智的融合，其实也反映了国内互联网近些年来的趋势：APP 矩阵时代已经一去不返了。
以前，大厂们都倾向于为每个细分赛道都打造一个独立的 APP，比如阿里在电商有淘宝、天猫、外卖有饿了么、票务有淘票票、出行有高德地图。但现在，大家都倾向于将所有高频服务都塞回一个主 APP 中。
与其花天价去拉一个新用户，提升某个独立 APP 的打开率，远不如在已有的、日活过亿的主 APP 上，想办法让他多使用一个新功能。
更重要的是，在 AI 时代，越高质量的数据可能就意味着更好的 AI 功能。
单独 APP 彼此间的数据往往是割裂的，同一个用户，在淘宝买了什么、在饿了么吃了什么、在高德地图去了哪里……要将这些数据资产打通的难度很高。
可当所有功能都集中在一个 " 超级 APP" 内，可运营的空间就会成倍增长。这就是所谓的数据资产的最大化，类似的这种趋势恐怕会是未来几年里的常态。
比如淘宝一直被外界诟病界面臃肿，如何在塞入整个淘宝闪购之后，减轻这方面的压力。
还有些饿了么之前本身就有的好用的功能，像是拼单功能，目前还没在淘宝闪购上上线。
这种用户体验上的继续调优，对于淘宝闪购来说，恐怕是最先需要解决的，不然在下一场硬仗来时，网友们可就要怀念过去的 " 前任 " 咯。
总而言之，尽管有些网友们怀念的是陪伴青春的那个名字，但这个时代确实需要一个更新的名字了。
饿了么就像是中国互联网黄金 10 年的一个印记，属于它的时代已然过去，而在这场以数据和效率为核心的 AI 时代前哨战中，它换成了新形态出战，也难说是什么坏事吧，一代人总有一代人的故事。
撰文：八戒
