" 云南发布 " 消息，11 月 11 日，" 旅居云南 " 高质量发展推介会在云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市举办。本次推介会以 " 旅居云南 · 悦享生活，共绘发展新蓝图 " 为主题，系统展示了云南旅居产业的最新成果与发展蓝图。
会上预发布《" 旅居云南 " 发展专项规划（2025 — 2030 年）》（以下简称《规划》），并正式公布首批 26 个 " 旅居云南 " 高质量发展试点名单。这些试点覆盖云南全省 16 个州市，聚焦带动农民增收、促进就业创业、推动产业融合、实施文化赋能等九大方向，旨在通过典型引路，探索形成可复制、可推广的旅居发展模式。
在空间布局上，《规划》提出构建 " 两轴三带六区 " 全域旅居发展格局：" 两轴 " 依托中老铁路、渝昆高铁、沪昆高铁等交通干线，打造南北互补、东西联动的旅居走廊；" 三带 " 分别为金沙江避寒避暑旅居带、澜沧江生态旅居带和沿边跨境旅居带；" 六区 " 则聚焦滇中、滇西南、滇西北等区域，实现差异化、特色化发展。
自 2023 年以来，云南动作频频，持续打造 " 有一种叫云南的生活 " 的旅居品牌。
2024 年，云南发布《加快推进旅居云南建设三年行动》，明确提出八大旅居业态，包括乡村、城镇、度假、医养、养老、文艺、体育及边境幸福旅居，目标是到 2027 年，培育 3000 个以上乡村旅居重点村。
今年 4 月，云南省委十一届八次全会进一步指出，要促进文旅深度融合，推动 " 旅居云南 " 健康有序发展，把 " 有一种叫云南的生活 " 具象化，擦亮旅游金字招牌。6 月，云南又发布《关于促进 " 旅居人才 " 作用发挥的具体措施》，力图吸引集聚更多 " 旅居人才 " 到云南居住生活、创新创业。
云南为什么要盯上 " 旅居 " 这门生意？
作为旅游大省，2024 年，云南接待游客 7 亿人次，旅游总花费达 1.14 万亿元，旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重超 7%，贡献了大量就业岗位。另一方面，传统旅游模式下，云南 " 门票经济 " 占据重要位置，但难以满足游客日益多样化的需求。
云南省文旅厅此前透露的一组数据显示，云南旅游消费结构中，以往游客交通花费占比约 40%、住宿花费约 30%、餐饮花费约 10%、景区花费约 10%、其他花费约 10%，占比最高的交通花费和部分住宿花费留在本地的并不多。
多番努力下，2024 年云南旅居人数达 389.8 万人，消费规模突破 425.6 亿元，其中餐饮、住宿、娱乐等在地消费占比超 60%，直接拉动全省消费增长。今年前 9 个月达 393.47 万人，超过去年全年规模，同比增长 51.5%。
而在当地媒体看来，随着最新《规划》出台与试点工作的深入推进，" ‘旅居云南’正加快成为名副其实的大 IP、大生态、大产业，为全国旅居产业发展提供可借鉴的‘云南方案’。"
不过眼下，云南也正迎来越来越多的竞争者。
今年 8 月，《贵州省提振消费专项行动实施方案》提出，发展避暑、森林、温泉等旅居业态，规划建设一批避暑康养旅居地产项目，拓展粤港澳、成渝、长三角等异地客群，培育壮大 " 旅居贵州 " 消费市场。此外，海南、浙江、黑龙江等地也通过各项措施，希望打造自己的特色 IP，吸引老少旅居群体。
中国旅游研究院的数据显示，全国旅居市场的潜在需求可达 6 亿人次，整体规模预计接近 3 万亿元。面对这个万亿级市场，如何把 " 过客 " 留下，正成为各地的新课题。
本文来自微信公众号" 城市进化论 "，作者：刘艳美，36 氪经授权发布。
