可能是为了方便用户理解商家设置的复杂优惠减免玩法，也可能是为了打友商一个措手不及，大多数商家在 10 月中旬就提前开启了自己的双 11 优惠活动，有的更是在 10 月上旬就提前一个月偷跑。
正因如此，在双 11 真正落下帷幕时，我们已经很难感受到什么实感了。
当然了，每年这个时候，科技圈总会迎来一波密集的 " 喜报 " 轰炸。手机厂商们争先恐后地晒出几秒破亿、几分钟销量超去年全天的海报，好像谁家的数字小了，就输了整个未来。
相比之下，电视这个品类，似乎总显得有些不温不火。
毕竟，电视不像手机，每年都有让人心痒痒的新功能催着你掏钱包，因此平均换机周期自然要显得长很多。很多人家里的电视，可能还是好几年前买的，只要没坏，就还能凑合用，也不会掺和进双十一这股狂欢中。
幸好，品牌可能会低调，但是平台依然很亢奋。从各家电商平台公布的榜单里，我们还是可以对今年双十一电视行业的情况做一个大概的了解。
那么在这次的双 11 中，又有哪些品牌的数据值得我们关注呢？以下是雷科技的观察。
两超一强，
TCL 海信小米成鼎足之势
我们先来看最直观的品牌销售额排名。
根据京东公布的竞速榜，今年双十一电视市场的总格局非常清晰。TCL、海信、小米这三家，稳稳地占据了前三甲的位置，形成了一个 " 两超一强 " 的局面。
作为国内电视行业的两大巨头，TCL 和海信能排在第一第二，可以说是意料之中。
这两家厂商的产品线非常长，从一两千块钱的出租屋神器，到几万块钱的客厅影院级产品，应有尽有。不管你预算多少，总能在他们的产品列表里找到一款适合你的。
但今年，他俩玩出了新花样。
他们不再是单打独斗，而是开启了组队作战模式。你看榜单上，排在第五位的 Vidda，就是海信旗下的年轻子品牌，而排在第六的 FFALCON 雷鸟，背后站着的则是 TCL。
这种打法，其实在手机圈已经很常见了。就像小米有 Redmi，vivo 有 iQOO 一样，主品牌负责拔高形象，冲击高端市场，用各种黑科技来展示肌肉，而子品牌则负责深入互联网，用性价比和更贴近年轻人的营销方式，去抢占那些对价格敏感的用户。
海信和 TCL 的这套组合拳打得非常漂亮，主品牌用画质和技术吸引注重体验的中产家庭，子品牌用价格和大屏吸引刚入社会的年轻人。
这样一来，几乎把主流消费群体一网打尽，难怪能牢牢锁住前排位置。
再来看排在第三的小米。
小米电视能一直保持在第一梯队，产品的性价比肯定是核心因素。
同为 Mini LED 屏幕面板的高端电视，小米这边的价格只要 3000 元出头。作为对比，雷鸟的类似产品价格定在 3799 元，而海信这边则会来到近 5000 元。要说这个销量表现没有价格因素的影响，那肯定是不合理的。
当然，他们靠的也不仅仅是性价比，还有那个无孔不入的智能家居生态。
对于很多米粉来说，买一台小米电视，可能不只是为了看电视，还可以作为整个家庭的智能控制中心。你可以用电视的语音助手控制扫地机器人、开关窗帘、调节空调温度。这种万物互联的体验，一旦习惯了，就很难离开。
所以说，我觉得小米电视的竞争对手，可能不只是 TCL 和海信，还有所有试图构建智能生态的厂商。它的护城河，是背后那一整套智能家居产品。
当然，榜单上的其他品牌也各有看点。比如创维和酷开 TV 这俩，虽然声量不如以前，但凭借多年的渠道积累和用户口碑，依然在市场中占有一席之地。而索尼作为榜单上为数不多的外资品牌，则代表了另一群消费者的追求——他们可能不太在意智能功能，但对画质调校有着近乎偏执的要求。
总的来说，今年的品牌大战，是传统巨头通过新策略巩固优势，互联网玩家则依靠生态壁垒坚守阵地。
市场格局看似稳定，实则暗流涌动。
加速高端化：
配置越高，卖得越好
聊完了品牌，我们再来看看具体产品。
如果说品牌榜单看的是厂商的整体布局，那么京东的平板电视金榜，则更直接地反映了消费者用脚投票的结果。
小雷我数了一下，排名前十的型号里，至少有一半以上，都把 Mini LED 作为核心卖点。比如海信的小墨 E5Q Pro 系列，TCL 的 T7L 系列，小米的 S 系列等，几乎是霸榜的存在。
这传递出了一个极其强烈的信号：Mini LED 技术，已经从过去少数发烧友才会关注的 " 黑科技 "，正式走向了大众市场，成为了今年双十一的绝对主角。
为什么会这样？Mini LED 到底好在哪？
这里小雷我不想讲那些复杂的技术名词，比如什么量子点、控光分区，我们用一个简单的比喻来解释。
想象一下，传统的液晶电视，它的背光就像一排日光灯管，负责照亮整个屏幕。这种方式的缺点是，当屏幕上需要显示纯粹的黑色时，比如夜空的场景，那个灯管的光还是会漏出来一些，导致黑色不够深邃，看起来灰蒙蒙的。
这就像是把一个大灯泡，换成了舞台上那种可以精确控制的聚光灯阵列。这样一来，当屏幕的某个区域需要显示黑色时，对应区域的那些小灯珠就可以完全关闭，亮的更亮，暗的更暗，整个画面的立体感和细节表现力，都远超传统液晶电视。
搭配上各家都在鼓捣的低反屏，显示效果已经可以媲美甚至超越 OLED 电视了。
当然，光有技术还不够，价格才是引爆市场的关键。
（图源：京东）
要说几年前，Mini LED 电视还属于高端产品，动辄上万元。
但从去年开始，以 TCL 和海信为首的国产品牌，凭借强大的供应链整合能力，硬是把 Mini LED 电视的价格打了下来。我们看榜单上的热门型号，像 TCL 85T7L 和海信小墨 E5Q Pro 85，这两款 85 英寸的 Mini LED 电视，在双十一期间的价格，基本都在六七千元的区间。
要知道这个价格，在过去可能只能买到一台普通的 75 英寸液晶电视。
画质有提升，尺寸还更大，价格却没有贵多少。面对这样的产品，消费者自然会用钱包来支持。
由此看来，" 高端技术平民化 " 成为了电视行业的核心战场。
行业所坚持的 MiniLED 等新兴技术，大尺寸、高刷等趋势，还有电视的场景化构建，俨然成为了各家厂商的核心卖点，可谓是国产品牌在技术普及和市场教育上的一次巨大成功。
照这个速度下去，明年双十一，或许我们就能迎来 RGB-Mini LED 技术的全面普及了。
巨幕时代来临，
电视市场三大趋势已明
好了，复盘完今年的双十一电视大战，小雷我想做个简单的总结。
今年的战报，清晰地揭示了未来几年电视市场的三大趋势。
首先，客厅已经进入 " 巨幕时代 "。从京东金榜就能看出来，75 英寸只是起步，85 英寸正在成为主流选择。在这背后，是供应链面板切割成本的持续下降，让超大尺寸电视的价格不再遥不可及。
你敢相信，雷鸟都能腾出手来，鼓捣一台 400 块的 Mini LED 显示器吗？
其次，国产品牌完成了从 " 价格战 " 到 " 价值战 " 的转变。以 TCL 和海信为代表的头部厂商，通过多品牌战略，精准覆盖不同人群，并通过主推 Mini LED 这样的先进技术，来提升产品价值和品牌形象。在主流电视市场，国产品牌已然掌握了绝对的话语权。
最后，也是最重要的一点，技术普惠正在成为市场增长的核心驱动力。Mini LED 的爆发，就是一个最好的例子。当一项能够带来显著体验提升的新技术，其成本能够得到有效控制时，就会引爆消费者的换购热情。
作为目前电视显示中最前沿、最高端的技术，我们乐见 Mini LED 技术的新路线之争。尤其是国产电视厂商的两大头部品牌，都在拿出基于自身发展的差异化高端技术和产品产线，来代表中国电视厂商去竞逐 " 世界之巅 "。
对于整个行业来说，这是比单纯的价格战健康得多的发展模式。而厂商之间的激烈竞争，尤其是围绕新技术的竞争，最终的受益者必然是我们消费者。
史上最早双 11 全面开启！
AI 与电商深入融合，即时零售全面爆发，大消费浪潮如火如荼，2025 年双 11 注定意义非凡！
雷科技双 11 · 2025 专题，聚焦平台动向、品牌战报、好物推荐、电商趋势，立体呈现电商零售年度盛事，敬请关注！
欢迎扫码添加小雷微信
记得备注想进群的手机品牌哦
跟小雷一起畅聊数码与科技
另外小雷建了很多粉丝群，欢迎扫码加入！
大家伙一块聊聊天，分享玩机技巧～
