手机厂商大战双 11：苹果稳坐钓鱼台，爆品永远是必杀技

史上战线最长的双 11 购物节终于落下帷幕。

2025 年 11 月 11 日零点，这场从 10 月 9 日开启首轮预售的双 11 购物节正式结束。与往年相比，今年双 11 规模更大、节奏更长。京东数据显示，截至 11 月 11 日 23:59，全平台成交额创下历史新高，下单用户数同比增长超 40%，订单量同比增长近 60%，其中手机类目表现最为突出。AI 手机成交额同比增长超 150%，成为整个电商节最具爆发力的品类。

尽管还有部分平台将在 12、13 日有返场活动，但这场购物节的战局基本已定。今年购物节最值得关注的仍然是手机数码品类——小米在 11 日当天早上便发布战报：" 小米双 11 全渠道支付金额突破 290 亿 "，京东手机竞速榜也显示，小米仅次于苹果，夺得销量累计榜第二名，国产品牌第一名。

（图源：卢伟冰 / 小米）

比较反常的是，截至发稿前，仅小米一家选择主动公布战报，其他手机品牌无动于衷。相比起前几年各家为了冠军的头衔拼尽全力，今年怎么突然就静了下来？实际上，不争冠军的双 11，要比往年打得更加激烈。

早在双 11 购物节前夕，手机市场已经热闹起来。vivo、OPPO、荣耀新款旗舰接连发布，基本都卡在 10 月 15 日前后，也就是双 11 首波预售开启的时间。而更早一批发布的小米 17 系列、苹果 iPhone 17 系列，在预售开启后快速响应，联合官方推出满减、优惠券活动。

（图源：京东）

不难看出，今年双 11 首波预售的时间相当微妙，恰好在手机厂商们推出新旗舰的时间点上，但从京东发布的战报来看，销量还真不一定全靠新品推。

一、苹果：iPhone 17 立大功。

每年双 11 基本都是苹果的秀场，这其实也与 iPhone 每年固定在九月中旬发布有一定关系。京东双 11 销量累计榜显示，苹果夺得第一名，与亚军小米拉开一小段差距。具体到热销机型上，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 夺得单品销量榜前三名。

早前销量统计数据显示，iPhone 17 系列开售 50 天销量已超 900 万台，其中 iPhone 17 Pro Max 稳居高位，标准版 iPhone 17 表现也远超上代。而 iPhone 17 在本场双 11 活动中，通过叠加优惠券、补贴等策略，优惠区间可达 500-2000 元。

此外，去年发布的 iPhone 16 Pro Max 也惊现单品销量榜，位列第四名。这款机型在京东拥有 1900 元补贴以及 400 元优惠券，假如不使用以旧换新等方案，也能获得比原价便宜 2300 元的折扣，大幅降价才是它上榜的真实原因。

二、小米：6K 价位首次上榜，高端真成了。

小米 17 系列自发布后便收获消费者高度关注，尤其是独特的背屏设计，使小米 17 Pro、小米 17 Pro Max 一度成为该系列的销量担当。而在今年双 11，标准款小米 17 凭借补贴 + 优惠券的形式，到手价降至 3999 元，销量一路飙升。

而此次令人意外的是，小米 17 Pro Max 上榜 6K+ 价位榜单，排名第三，仅次于 iPhone 17 系列两款新机以及 iPhone 16 Pro。作为小米第一款「Pro Max」后缀的旗舰机型，这款新机在发布初期虽有一些争议，但架不住配置均衡、设计独特，让小米成功拿到 6K+ 价位榜单的入场券。

当然，回到单品累计榜，小米旗下最叫好叫座的仍是去年发布的 REDMI K80、REDMI Turbo 4 Pro 和 REDMI K80 至尊版。这三款机型在双 11 活动中，价格都来到 2K 以下，且有着出色的硬件配置，自然能成为大热单品。

三、vivo：新品大热，折叠屏扛起了大旗。

vivo X300 系列正巧卡在双 11 预售后两天时间开售，这让原本就口碑不俗的新品，获得更高的关注度。在京东的全品牌销量累计榜中，vivo 也成功夺下第三名，仅次于苹果、小米。

相较于苹果和小米在单品榜上大杀四方，vivo 则是靠着 X300 系列、Y500 等新机抢到不少热度，此外，iQOO 15 今年首销成绩也远超前代，称得上是新品全面开花。更值得注意的是，vivo 在 6K+ 价位单品榜上也有一席之地，这归功于 vivo 的折叠屏手机 X Fold5。

不得不承认，今年卡在双 11 首波预售期间发布的新品有很多，但 vivo 的表现却远超预期，这也给了所有手机品牌一个警示，只有产品力足够强，才能在新机潮里脱颖而出。

四、OPPO：Reno+Find，高端中端两手抓。

OPPO 在今年双 11 的表现，核心还是由 Find X9 系列带动。10 月中发布的新旗舰把影像和续航抓得很紧，特别是 Pro 版的大电池 + 长焦组合，既有卖点也有体验闭环。叠加预售期的补贴与券包，Find X9 系列迅速放量，成了 OPPO 在高端段位的担当。

而中端战场，Reno14 系列主打稳健。轻薄手感、耐用续航，再加上 AI 影像的易用性，符合大众换机的直觉诉求。今年双 11 不少渠道给到的活动价，把 Reno14 Pro 的性价比边际又往前推了一步，好上手、好用、价格合适，因此热度一直没掉。

回到单品累积榜，真正扛量的还得是大众款。A6 Pro 在活动期的价格策略很到位，防水抗摔与大电池的组合提高了容错率。同时，上一代的 Reno 主力配置在双 11 期间普遍下探到更友好的区间，也承担了不小的走量任务。

五、华为：新 Mate 缺席，老 Mate 硬扛销量。

作为排名前五手机厂商里唯一没有在 9、10 月推出新旗舰的品牌，华为硬是靠着口碑炸裂的 Mate70 系列和 Mate X6 折叠屏在双 11 销量榜上夺得第五名的好成绩。

早前渠道数据显示，Mate 70 Pro+ 自开售以来长期稳居高端机型销量前列，今年双 11 叠加国补与分期优惠后，再次掀起一波 " 补票潮 "。这款机型凭借昆仑玻璃、超聚光主摄和强大的 AI 算力，在高端市场仍然难觅对手。而 nova 14 系列中端市场表现良好，在双 11 活动中通过满减与定金膨胀，Pro 版一度跌破三千元，不少年轻用户都选择 nova 14 系列。

总体来看，今年双 11 华为没有新品出击，但凭借 Mate 系列的高端口碑、nova 系列的市场覆盖率以及 Pura 系列的设计差异化，依然稳居国产阵营前列。

其余五名上榜的手机厂商，荣耀、三星、真我、努比亚、摩托罗拉，其实各自也有比较亮眼的表现。例如荣耀，虽然总销量不及前五名，但单品榜上却有荣耀 X70、荣耀 Play10C 两款千元级别的爆款机型，真我今年的 GT8 系列首波预售也取得了不错的成绩。

今年双 11 的手机榜单，看似波澜不惊，实则暗流涌动。苹果依旧是那台熟悉的 " 销量发动机 "，靠着 iPhone 17 系列三款机型包揽单品榜前三，稳稳拿下冠军。今年叠加补贴、分期优惠后，iPhone 17 Pro Max 依旧卖到断货，也算是意料之中。

国产这边，小米和 vivo 撑起了热度。小米 17 Pro Max 是典型的 " 爆品打法 "，命名上跳过 16 直接对齐 iPhone 17，还加上了 "Pro Max" 的后缀，争议不少，但话题度更高。关键是产品本身没掉链子，配合 6K+ 价位的补贴策略，让它在榜单上越打越猛。对小米来说，这也是首次在高端战场里交出让消费者满意的成绩。

vivo X300 系列 10 月中旬发布，正好卡在双 11 预售节点，既有新品热度，又有渠道节奏。天玑 9500、蔡司影像、系统层的 AI 体验，让它不靠大降价也能形成稳定转化。OPPO 的 Find X9 系列同样踩准时间点，但更多还是靠 Find 和 Reno 双管齐下拿到前四。

从整体表现来看，今年能在销量上表现不错的，基本都能有一至两款爆款机型，或者说能让消费者明显感知到「这代有变化」的产品。比如小米 17 Pro Max、vivo X300、iPhone 17 Pro Max 等，它们都是在设计上做出鲜明风格的新品。

无论如何，每年的双 11 其实都是对手机市场的一次「摸底考」，一方面能帮品牌摸清新旗舰的市场反馈，看看用户到底买不买账；另一方面也是检验哪些产品具备 " 爆品潜质 " 的最好时机。

毕竟，未来的大促拼的早已不只是补贴和价格，而是谁能更快地捕捉需求、用技术和体验打动消费者，从而打造出现象级产品。只有真正懂用户的手机厂商，才能在下一场战役中脱颖而出。这也让我们更加期待，接下来的 12.12 大促，谁又会是那匹黑马呢？

史上最早双 11 全面开启！

AI 与电商深入融合，即时零售全面爆发，大消费浪潮如火如荼，2025 年双 11 注定意义非凡！

雷科技双 11 · 2025 专题，聚焦平台动向、品牌战报、好物推荐、电商趋势，立体呈现电商零售年度盛事，敬请关注！