11 月 9 日，《京东 11.11 惊喜之夜》在上海大舞台落幕，由上海广播电视台东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制，众多行业品牌共同打造。活动当天，6 小时不间断的现场直播，红毯、探班、舞台、第二现场 " 一飞冲天红包机 " 等，一场融合视听享受与消费体验的 11.11 狂欢盛典令人意犹未尽。
全网百亿曝光
盛典直播覆盖东方卫视、东方娱乐、看看新闻、看东方全矩阵，京东站内同步开启直播带货通道，线上线下全网曝光超百亿。东方卫视《京东 11.11 惊喜之夜》拿下省级卫视下半年的晚会收视第一，省级卫视全年商业类晚会收视前二，CSM 全国网累计收看观众超 1451 万人、CSM 双网收视超 1.2；90 后观众收视第一、占比第一。11 月 9 日当天 6 小时惊喜大直播全平台直播累计观看超 7000 万。随着收视、网络话题热度攀升，京东相关品类数据也同步飙升，真正实现了热度与销量的双向爆发。
晚会策划 " 惊喜红毯 " 时尚大片、艺人携带 " 惊喜好物 " 走红毯、艺人红毯镜头签、毯尾直播采访、后台 " 惊喜探班 " 等融媒花式玩法，发酵产生全网热搜超 1000 个，其中 # 惊喜之夜节目单 # 登上微博热搜主榜第 5，话题阅读量超 2 亿；# 薛之谦 认真的雪 # 登上微博热搜主榜第 7，主榜在榜时长超 9 小时。微博主话题 #1111 惊喜之夜 # 阅读量达 30.7 亿，小红书曝光超 3 亿。
30 秒定制灯光秀拉开盛典序幕，TOP 登陆少年组合率先带来活力代表作《走在路上突然收到快乐邀请》，满屏青春能量。吴宣仪接连献唱的老牌组曲《夜上海》《玫瑰玫瑰我爱你》《难道说》，刘宇大胆先锋的《Futuristic Automatic》，希林娜依高融合电子摇滚与复古 disco 的《瑕面舞会》依次登台，亮点纷呈。
期间，京东外卖定制秀《骑士精神》+《我有一只小电驴》，京东 3C 定制秀《向前冲》等定制舞台实现跨屏互动，叠加多种实时 " 玩法 "，让晚会衔接至线上消费场景，为观众解锁更多惊喜福利机会。
内容与商业双赢
本次《京东 11.11 惊喜之夜》全方位创新重构电商晚会生态，通过技术、形式、链路的多维革新，实现娱乐价值与商业价值的深度耦合。
