文 | DataEye
10 月份，短剧在投产品继续下滑，素材量却逆势增长，小说产品排行榜也发生较大变动。还有什么其他变化？背后可能有哪些原因？
为帮助从业者快速了解每月短剧、小说应用投流情报，DataEye 研究院结合 ADX 行业版数据，定期发布短剧、小说应用买量数据月度观察报告。
一、短剧
1、2025 年 8-10 月投放产品数
具体来看，在投 APP 及小程序产品数变化较为明显。2025 年 10 月短剧行业在投 APP 产品 167 款，较 9 月减少了 14 款，环比下滑 7.7%；在投小程序产品 2920 款，较 9 月减少了 237 款，环比下滑 7.5%。
2、2025 年 8-10 月投放素材数
具体来看，10 月份在投短剧素材量达 2144.9 万组，较 9 月份增加了 91.5 万组，环比上涨 4.5%。
其中，APP 和小程序产品素材数变化较为明显。10 月短剧行业 APP 类产品投放素材量 251.6 万组，较 9 月份增加了 39.6 万组，环比上涨了 18.6%；小程序类产品投放素材量 1891.4 万组，较 9 月份增加了 53.2 万组，环比上涨 2.9%。
DataEye 研究院认为：产品数持续下滑的同时，素材量却持续逆势增长，反映出短剧行业存量竞争的进一步加剧。
3、10 月短剧产品素材榜
值得注意的是，9 月榜单中位列第三的金枝看剧跌至 10 月榜单第七，素材量减少了 17.1 万组，环比下滑 40.2%；9 月榜单第八的蛋花短剧则升至 10 月榜单第三，素材量增加了 9.4 万组，环比上涨 28.7%。
此外，10 月榜单 TOP 10 产品与 9 月榜单完全一致，没有新产品上榜，仅有部分产品名次变化。
二、小说
其中，在投 APP、小程序、快应用及公众号各类产品均有一定变化。10 月在投 APP 类小说产品 195 款，较 9 月份减少了 22 款，环比下滑 10.1%；在投小程序类产品 2806 款，较 9 月份减少了 55 款，环比下滑 1.9%；在投快应用类产品 80 款，较 9 月减少了 10 款，环比下滑 11.1%；在投公众号产品 572 款，较 9 月份减少了 37 款，环比下滑 6.1%。
ADX 行业版数据显示，10 月份国内小说行业投放素材数有一定下滑。
具体来看，2025 年 10 月国内小说行业投放素材量 937.6 万组，较 9 月份减少了 126.2 万组，环比下滑 11.9%。
其中，在投 APP 及小程序产品素材量变化较为明显。10 月在投 APP 类小说产品素材量 458.9 万组，较 9 月份减少了 32.0 万组，环比下滑 6.5%；在投小程序类小说产品素材量 473.8 万组，较 9 月份减少了 94.0 万组，环比下滑 16.6%。
3、10 月小说产品素材榜
9 月榜单中位列第七的七猫免费小说升至 10 月榜单第二，素材量 25.5 万组，较 9 月增加了 7.5 万组，环比上涨 42.0%。
另外，9 月榜单中位列第二、三、四、九、十的脱单故事会、秋霜故事会、淳逢小说、韫嗨小说和密瓜短篇均跌出 10 月榜单，取而代之的是米悦故事会、惟枕小说、东皇故事会、浮漪阅读和米咖故事会。其中，米悦故事会位列 10 月榜单第三位，素材量高达 25.1 万组。
值得注意的是，上述提到的 10 款小说产品，均为掌文和字节旗下抖音小程序产品，其中脱单故事会、秋霜故事会、密瓜短篇、米悦故事会、东皇故事会和米咖故事会为掌文旗下产品，淳逢小说、韫嗨小说、惟枕小说和浮漪阅读为字节旗下产品。
4、10 月小说排行榜
题材方面，10 月小说排行榜以女频为核心。TOP 10 小说中女频题材占据 7 席，男频小说占据 3 席。同时，TOP 4 小说均为女频题材，且 7 部女频小说均为现代言情，另外 3 部男频小说均为都市题材。
平台方面，知乎、番茄、点众表现活跃，本期小说排行榜中，知乎占据 10 席，番茄占据 8 席，点众占据 6 席，且位列第五位的《重生之财运咨询事务所》仅有知乎平台，素材量 8427 组。
