文 | 窄播，作者 | 郭仪
曾被消费者冷落的相机，正迎来一波回暖潮。
今年的前 9 个月，胶片摄影在小红书上的搜索量增长了 1350%。今年一季度，中国相机市场增速整体出货量增长 24.1%，微单出货量增长 21.8%，约为全球出货量增幅的 2 倍。2024 年富士的营业利润 12.1 亿元，提升 1.9 倍；佳能销售额同比增长 8.8%。
干巴巴的百分比背后，出片，或者说出某一型号相机、某一种滤镜的片，已经成了当下年轻人在聚会、旅游甚至独处时的某种程序化追求。很多年轻人会觉得自己需要一个相机。无论手机厂商将自己产品的拍照功能的讲得有多优秀，在注重出片的年轻人看来，都显得有些差强人意。
前颜值博主、现游戏博主小萄向我展示了相机和 iPhone 拍摄的两张原图。「可能这两张照片不是同一时间拍的同一个妆，但相机拍的就是比手机拍的要清透一些。」小萄说道，「这是一种抽象的感觉，但一眼就能感觉出来不一样。」
这也导致手机和相机呈现出两种不同的市场生态。在手机市场中，新机型的发布往往意味着老机型的停售，进入二级市场，除了 iPhone 6s 等公认拍照好看的经典机型，所有机型都会快速贬值。
但在相机市场，一些经典机型会长期有售，进入二级市场之后，还会有继续升值的可能。比如，欧阳娜娜带火的佳能 A620 二手价已突破 1500 元，而它当年的发售价仅为 2600 元左右。
随着滑雪、citywalk、徒步、攀岩等户外运动在近些年逐渐破圈，成为不少年轻人生活方式的一部分，出片的范围也开始覆盖记录视频与全景照片。小巧便捷、出片率高、拍摄门槛低，越来越成为年轻人选购相机的核心指标。
因此运动相机、全景相机成为年轻人在佳能、富士、理光之外的新选择。不少消费者并非专业的摄影爱好者，但会被运动相机、全景相机的出片效果吸引，走进大疆和影石的线下门店，去进行体验。这个国庆，大疆 Pocket 3 与佳能 G7X3、理光 GR3 一样，成为年轻人租赁相机的热门选择。
为了证明自己在好好生活，年轻人开始举起了相机；为了更高效地追逐出片趋势，年轻人需要有一台新相机。特别是当 AI 与相机结合，年轻人可能会拥有新的出片解决方案。
出片是潮流变迁的具体呈现
小萄爱赶潮流。2021 年，泰国电影《初恋这件小事》的切片在社媒疯传，泰式校服相关的视频在抖音有 5 万条评论，评论中，大家往往会相互艾特约着一起拍。小萄的一位朋友也用佳能相机为她免费拍摄了一组泰式校服写真。
以校园的草地为背景，阳光洒落，小萄第一次发现相机不仅能记录生活，还能塑造生活。「在这之前，我没用相机拍过照，之后才发现原来我是可以很好看的。」
就是这套写真，让小萄喜欢上了拍照。她开始找摄影师互免约拍，拍出自己想要的感觉后，心情不错地上传抖音。最高峰时，小萄每个月都要拍三四组照片，后来甚至成为了一名颜值博主，能去接一些探店的邀约。
一部分年轻人被流行的相机效果吸引，追求更好地出片感觉；还有一部分年轻人被流行的生活方式吸引，从露营到徒步、滑雪，从飞盘、骑行到 citywalk，新场合中催生了新的出片需求。
Daisy 曾经在深圳做护肤品牌的运营。2018 年，她买了比较轻的佳能入门版单反，开始探索摄影师副业，并在疫情期间，开始旅居生活。到 2023 年，Daisy 在新疆伊犁租了一间小院，做平价民宿，也为来到新疆旅游的住客们提供旅拍服务。
近两年她感受到的一个变化是，随着电视剧《我的阿勒泰》的播出，以及大环境的波动，让许多年轻人都将旅行作为暂时的避风港。「他们可能觉得城市压力太大，可能是被裁，也可能裸辞。」
请 Daisy 旅拍的，基本是年轻情侣和家庭亲子，对于他们而言，留下自己在山川湖海前的照片，不管出片与否，就是意义本身。
二十年前，大家流行去照相馆留影，也习惯去写真拍摄换装的妆造。当下，大众开始追求更有生活感的照片，比如探店时捧着食物的随拍，在路边和路灯的合影，蹲下和流浪小猫的互动等。
塑造相机热的三个关键因素
这种潮流变迁，也塑造了新一波的相机热。这波热潮中，人们心仪的拍摄设备已经从十几年前的单反相机，十年前的卡西欧美颜手机和能拍出 ins 风和光感 iPhone，变成了最近几年的古早 CCD 机、微单、专业卡片机、运动相机和全景相机。
去年，小萄转型游戏博主，每天窝在家里剪视频。为了丰富空余时间，结合自己的拍照经验，她做出了当陪拍的决定。看了很多帖子后，小萄购入了「大家都在推荐」的佳能 G7X3，花了 8000 元。
小萄很清楚，8000 元的价格是这款相机成为网红后的溢价，而两三年前，同样的机型只要三四千元，但她愿意为了流行买单，「如果它很流行，至少可以保证出图质量的下限，再差也不会差到哪里去。」
这 8000 元也为小萄提供了一种可量化的陪拍价值。她在小红书上宣传自己时，会标明自己的设备有佳能 G7X3、iPhone XS Max、iPhone 6S、富士拍立得等，并在每一款设备旁边都标注诸如「冷白皮清透感」、「自带磨皮」等推荐理由。
不少人都是因为佳能而选择找小萄陪拍。这些人对拍摄设备的选择，很多都来自对别人出片效果的喜欢与自己拍同款的需要。
小萄在抖音发布的照片下，会有人留言询问相机型号。她自己正在考虑购买大疆 Pocket 3，也是看到了有人用它更好记录下了在迪士尼乐园内玩「蜂蜜罐罐」的快乐瞬间——灯光温暖，背景明亮，旋转的碰碰杯中，人像被稳稳地聚焦，在视频中呈现了一种不刻意的美丽和悠闲。
当小萄还没有下定决心入手大疆 Pocket 3 时，但从事媒体相关工作，需要拍摄艺人的小文已经成为了大疆 Pocket 3 的忠实用户。
购买大疆 Pocket 3 之前，小文已经在闲鱼上购买过一台佳能 G7X2。因为尽管她在用最新版的 iPhone 拍摄艺人，上传社媒后，总有粉丝会建议「画质可以再好一些」，而用相机和运动相机拍的，通常能做到皆大欢喜。
这是一个由租到买的过程。最初，出于工作需要，小文以 50 元 / 天的价格，租用了两三次大疆 Pocket 3，觉得好用，才决定入手。当时全网无货，小文最后从租机的店铺，以原价买到了一台。
目前，不少氛围感小店和汉服妆造店已经发展了 CCD、微单的租赁服务，品牌涵盖佳能、索尼、富士等。小萄陪拍时，也遇到过一家融合料理店，店内可承接生日等场景布置，也提供相机租赁，租机人可以在店内拍照。
租机甚至已经成为店铺宣传的一大优势。今年暑假开始，洛阳的不少汉服妆造店已经打出了「双人同行免费使用 CCD」、「158 元妆造可免费用大疆」的噱头。在寻找靠谱汉服妆造的帖子中，「有免费 CCD 可以用」已经成为不可忽视的加分项。
这些体验机会降低了一台相机的使用门槛，租赁补全了年轻人相机购买流程的最后一环，让更多消费者像小文一样，从尝试开始，逐渐沉迷在参数、滤镜、成片的世界中不可自拔，而小红书、抖音上各式各样的参数分享，以及相机内置的教程，甚至社媒上约定俗成的各品牌风格认知，都在助推消费者去继续复购相机。
例如，想要拥有昭和年代的复古感，就用富士，但富士的风景画质似乎略逊一筹；想要在户外观鸟，首选尼康，但尼康的人像往往「如奶油般化开」，吐槽帖发布到网上后，评论区出现许多「尼康受害者联盟」，此时，又会涌现出不少手持佳能的用户展示人像；紧接着是索尼、松下……
而摄影博主们如 @Asa 路飞、@一口长岛冰茶、@秋子野望发布的大量有关 Pocket 3、理光 GR、 富士等经典设备的教程，范围涵盖了从日常人像到街拍大片，从生图直出到刁钻的光线运镜的所有拍摄需求。这种「一看就会」的内容暗示下，也促成了一部分用户入坑。
以上可以提炼出塑造新一轮相机热的三个关键影响因素：浓厚的社媒出片氛围调动了人们对拥有同款「人生照片」的渴望；拥有一台相机的门槛不高，很多人都能负担得起；在相机内置的、或在社媒上相互分享的，触手可及的相机参数及滤镜教程，极大地降低了相机的使用难度。
年轻人永远缺一台新相机
工作之外，小文更喜欢带上日常拍照更好看的佳能 G7X2 去旅游。最近，她逛社媒的时候，又被正在流行的富士和理光种草，考虑明年入手一台新机。
流行是不断变化的，审美也是不断更迭的，被其塑造的相机热也是不断变化的。追逐流行的年轻人永远都缺一台新相机。
当更多人开始只想随手记录和还原生活的一角，表达自己对生活的美好向往时，他们的新相机就变成了大疆 Pocket 3、OSMO 和影石的 X5、Ace Pro 2。
Daisy 发现，不知道从什么时候开始，身边的摄影师朋友们突然纷纷开始对大疆 Pocket 3 感兴趣。有朋友花了几百元，租用了一周大疆，感叹和单反相比，大疆有着更轻便的优势。Daisy 自己去线下体验了大疆 Pocket 3 后，也为其新出的美颜功能和轻量的手感心动。
「我之前买过其他品牌的手持运动相机，很重，基本上都没怎么用过。」Daisy 和朋友们喜欢大疆 Pocket 3 的原因都一样，轻便，可以「揣兜里就走」，非常适合用来记录日常生活。现在，Daisy 已经预备在下一次和父母旅游的时候，租一台大疆 Pocket 3。
线下，某商场内的影石门店中立着一块电子屏幕，会反复滚动播放网红们用 Go Ultra 拍到的「小孩第一视角」、用全景相机拍到的「小狗第一视角」。来线下体验的顾客们，也有人带着和网红小孩一样年纪的孩子，现场试戴 Go Ultra，想像视频中那样记录孩子眼中的世界。还有人给自己购买，希望能记录自己练舞的成长过程。
据店员介绍，这款运动相机的 AI 应用不止体现在可以自我调节照片的光线、滤镜等，还能在影石的 App 中，让 AI 像真人剪辑师一样，分析素材的元素构成和内容节奏，并按照夏日运动等社媒上常见的 vlog 模版，为用户一键生成自己的 vlog。更低的创作门槛，会进一步激发人们的购买冲动。
此外，AI 与相机的融合还在进一步深化。除了上面提到的 AI 帮助设备自动调节画面光感、更智能地进行对焦，以及实现一键成片，也有人开始在开发新的 AI 影像设备。
能通过 MagSafe 连接 iPhone 进行拍照的 Caira 目前已经在 Kickstarter 上开启了众筹。它号称全球首款 AI 原生无反光镜相机，不仅融入大模型简化了拍摄创作流程，还集成了 Nano Banana，可以直接对照片进行局部调整，改变人物的头发颜色，或在衣服上增加一件珠宝。
小米集团前副总裁马骥创办的光启之境获得了 2 亿元的天使轮融资，要打造一款面向大众消费者的 AI 智能影像硬件，让普通用户无需理解复杂参数或进行后期处理，也能轻松拍出风格化、高质量的影像内容。这个设备的核心就是一款自研 AI 垂直模型，能够帮助用户拍出社交媒体上流行的出片风格。
年轻人总需要一台新相机，这个赛道中也总有留给新物种的机会。就像马骥所说，用户对「好看」的追求没有边界，并愿意为了独特审美与风格体验买单。更轻便、更智能、更出片，将会成为未来新相机的标配。
