苹果终于想通，平价 Mac 或将于明年上线

提起苹果，大家脑海中浮现的第一印象可能是 " 高端 "。而独树一帜的工业设计美学、自成一体的生态，以及强大的性能，都造就了苹果产品较高的价格。然而近日有消息源透露，苹果或将首次进军平价笔记本电脑市场，并正开发一款售价远低于 1000 美元的 MacBook，将与 Chromebook 和入门级 Windows 电脑竞争。

据悉，这款平价 MacBook 的代号为 J700，目前正处于测试阶段，并已进入早期生产阶段，苹果方面或计划在明年上半年推出。按照知情人士的说法，这款产品主要面向使用电脑上网、处理文档，或是进行简单多媒体编辑的轻度用户，并且苹果也希望吸引原本打算购买 iPad 系列产品，但更偏好传统笔记本电脑体验的用户。

那么苹果为什么要推出一款平价款 MacBook 呢？根据 IDC 公布的数据显示，2025 年第二季度，苹果在全球的 PC 出货量达到了 620 万台，同比增长率高达 21.4%，在主要 PC 厂商中位列增速榜首，其在全球市场的份额也从去年同期的 8.0% 提升至 9.1%。

按理说厂商在局面不利时才会选择以价换量的策略，可如今苹果在 PC 市场的状态明显是形势一片大好。毕竟微软的 " 作死 " 行为，给了他们可乘之机。

就在今年 10 月 24 日，微软方面正式结束了对 Windows 10 的支持。在微软的计划中，停止对 Windows 10 的支持将驱使用户更换旧设备，从而引发一轮 " 换机潮 "。

只可惜，微软可能低估了用户的逆反心理。在 Counterpoint Research 公布的数据中表明，在 2025 年第三季度，苹果的 Mac 系列产品出货量同比猛增 14.9%。该机构给出的说法，是有相当一部分用户在面对 Windows 10 结束支持时，并没有选择升级到另一台 Windows 设备，而是转向了购买 Mac 系列机型。

除此之外，苹果也确确实实尝到了以价换量的甜头。在 2020 年春季发布的第二代 iPhone SE 即便是 " 旧瓶装新酒 "，也没能阻碍它大卖，并且 iPhone SE 也很好地接替了被取消的 iPod Touch，成为许多用户接触苹果生态的引路人。

即便不提五年前的第二代 iPhone SE，被称为 " 苹果最香新品 " 的 Mac mini M4，已经证明了以价换量行得通，叠加国补、教育优惠，以及平台的百亿补贴后，这款机型的首发价更是曾一度低至 3000 元出头。尽管 Mac mini 只有一台主机，大到显示器，小到键盘、鼠标、扩展坞、连接线都需要额外购买，但不到 4000 元就能买到最新款的 Mac，这可是以前想都不敢想的事情。

以至于在首发期内，Mac mini M4 在线上市场长期处于断货状态。到了今年 618 期间，Mac mini M4 甚至还迎来了史低价 2683 元。从各大社交平台的用户反馈来看，低价的 Mac mini M4 确实成为了相当多人的第一台苹果电脑。

事实上，Mac mini 不过是苹果希望能够带你进入他们生态的另一款 "iPhone SE"。" 如今的年轻人都是在购买‘全家桶’产品，因为设备之间可以联动，你买了我的手机，就要买我的平板、我的耳机，甚至我的电脑 "，不仅是说出这番话的国内手机厂商高层看到了这一趋势，坚持软硬件一体的苹果又岂有视而不见的道理。

当然，最后、也是最重要的原因，是隔壁谷歌的 Chromebook 一直在缓慢挤压 Mac 的生存空间。作为搭载基于 Linux 的 Chrome OS 操作系统的笔记本电脑，Chromebook 以 Chrome 浏览器为主用户界面，可以被视为是超极本的完全体。

除了低廉的价格，Chrome OS 用网络应用代替本地应用的理念，也更契合学校和公司对于集中管理的需求，管理员可以很方便的在后台管控相关设备。如此一来，Chromebook 得以成功占据了教育市场的大量份额，并在办公领域也有了自己的一席之地。

尽管苹果也一直在这些细分市场奋起直追，可奈何他们所给出的解决方案过于昂贵，即便是 iPad+ 键盘 + 触控笔这样的组合，不仅成本高昂，而且 iPadOS 始终不是真正意义上的桌面端操作系统，对于生产力应用的兼容也是短板。所以一款更便宜的 Mac 系列产品，更像是苹果试图挽回在教育市场败局的利器。

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