今年天猫双 11，新品牌强势爆发，302 个新品牌拿下趋势品类第一，其中 14 家新品牌成交破亿成 " 新王 "，133 家新品牌成交破千万。
宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机第一徕芬，3D 打印机品类冠军拓竹等迈入 " 亿元俱乐部 " 的新品牌已成为各领域标杆。更多细分赛道 " 新王 " 也在崛起的路上，十个勤天在 IP 周边品类夺冠，Tangle 在解压玩具赛道突围成功，toesox 在瑜伽袜品类登顶，它们都是入驻天猫仅 1 年的夺冠 " 后浪 "。
从品类分布来看，母婴亲子以 37 个冠军新品牌领跑，运动户外和家装赛道各有 31 个新品牌夺冠，成为最容易跑出冠军新品牌的三大赛道。
冠军新品牌们在传统品类中强势突围，韩国服饰品牌 Mardi Mercredi 在卫衣品类夺冠，英国轻奢品牌 self-portrait 在连衣裙赛道称王，鞋履品牌 SMILEREPUBLIC 在帆布鞋市场突破头部品牌 " 防线 " 拿下成交第一。
" 后浪 " 们还在创造一些全新品类，继而成为品类的定义者。根据消费者喜好定制独一无二键盘的迈从是定制化键盘的代表，天猫双 11 期间品牌单品类成交突破 1800 万；随着城市路跑流行而快速增长的 QINKUNG 轻功，专注于跑步服饰带火了跑步风衣；WEGOHARAJUKU 则在二次元痛文化的风潮中，开创了丝带痛包这个品类。
冠军新品牌的成交爆发也在带动整个品类从小众走向大众。例如 ZWO 凭借智能天文望远镜让天文观测走入更多家庭，toesox 将瑜伽五指袜从专业瑜伽馆带入日常健身场景，COUCOQ 科驭通过技术升级推动嵌入式衣物护理机成为家装的 " 新标配 "。
2022 年在天猫开店的母婴品牌 prigel，截至 10 月 31 日成交同比增长 130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军。" 天猫千星计划和宝藏新品牌 IP 带来的流量扶持、精准的用户触达，让我们能够快速建立品牌认知。"prigel 品牌负责人称，基于双 11 的增长，prigel 正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品。
对于潜力中腰部商家，天猫 " 千星计划 " 提供场域拓展、圈层运营、经营提效、活动升级等方面助力，让商家在天猫实现规模跃迁与长效增长；针对 1-10 阶段的新品牌，天猫 " 宝藏新品牌 " 从会员拉新、种草追投、货品共创、明星营销等方面投入激励政策给予全面扶持。
今年天猫提出全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长。同时，根据品牌商家不同发展阶段，提供多样化的成长权益。这届天猫双 11，更多 " 后浪 " 奔涌，天猫始终是品牌创牌和长期经营的主阵地。
