韩国首尔圣水洞街头潮景与五粮液 " 五感微醺局 " 飘出的醇厚酒香悄然交织，一场跨越山海的文化对话就此展开。10 月 28 日— 31 日，五粮液第七次赴 APEC 之约，以 "2025 年 APEC 工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴 ""2025 年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒 " 等多重身份，深度参与多项核心活动，以酒为媒传递 " 和合共生 美美与共 " 的东方哲学，切实推动中国白酒的国际化进程。
西班牙当地时间 10 月 16 日，在 EFQM 可持续绩效大会暨 2025 全球奖颁奖典礼现场，五粮液以中国企业参评以来最高分一举斩获 EFQM 全球奖（七钻）最高级别认证，同时摘得 " 联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖 " 单项奖。在获奖前夕，五粮液 " 和美全球行 " 西班牙站启幕，并举办 " 五粮液 · 巴塞罗那奇妙夜 " 海上派对、" 和美 · 风土：酿造可持续的卓越 " 主题论坛和交流酒会，共同见证中国白酒与地中海风情的完美邂逅。
从地中海之滨的西班牙到东北亚的韩国，五粮液 " 和美全球行 " 在这个 10 月完成了一次从伊比利亚半岛到汉江之滨的速航，不仅向世界展示了中国白酒的品质高度，更上演了一场跨越欧亚的 " 和美 " 文化接力传播。
10 月的首尔，秋意正浓。在年轻人聚集的潮流地标圣水洞街头的圣水 B.Les 空间，10 月 27 日这天变得格外不同。五粮液在这里开启 " 五感微醺局 " 主题快闪派对活动，现场光影交错，音乐悠扬，空气中弥漫着由酒香与流行语境共同造就的独特氛围，呈现出一场视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位的沉浸式体验。
" 有粮食的味道、花果的香气，以及非常舒服的复杂层次，和我之前想象的烈酒完全不一样！" 在 " 闻香识酒 " 互动装置前，一位年轻人发出惊叹。在另一旁的 " 投影书本 " 互动区，几位女孩则正饶有兴致地拍照留念。
这场精心设计的 " 微醺 " 派对，核心在于 " 对话 " 与 " 破圈 "。尤其是首次亮相韩国的 29 ° 五粮液 · 一见倾心，以低度、轻盈的特质，降低了年轻消费者接触中国白酒的门槛，其在国内上市仅 60 天就创造了销售破亿元的纪录。此外，现场专属打卡点、3D 光栅拍照、集章兑礼等环节，则巧妙地将品牌内涵融入轻社交娱乐中。" 没想到中国白酒可以这么时尚、好玩。" 活动参与者金女士表示，" 这种轻松的方式让我更愿意去了解它背后的文化。"
五粮液相关负责人表示，举办本次 " 五感微醺局 " 主题快闪派对活动，是对 " 白酒潮饮 " 的一次新探索。五粮液突破传统品牌推广模式，构建起一个具备轻社交属性的青年化热点场域，进一步推动中国白酒在海内外年轻群体中的认知渗透与情感共鸣。
在快闪派对活动吸引线下流量的同时，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦正率队穿梭于仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国市场主流渠道，进行实地考察，并先后与免税市场运营商、韩国有税市场经销商、专业研究机构等深入交流，共同探讨市场策略。从街头的潮流触达到渠道的精准深耕，五粮液正以 " 品效合一 " 的组合拳，让 " 和美 " 心跳在韩国市场强劲跳动。
10 月 29 日晚，亚太可持续工商之夜晚宴现场灯光璀璨，高朋满座。作为亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒，五粮美酒不仅斟满了嘉宾的酒杯，更以其代表的东方智慧成为全场焦点。
" 亚太繁荣，需要开放包容的心态、精益求精的状态、不懈奋斗的姿态。" 曾从钦从五粮液可持续发展实践出发，向全球传递中国企业的智慧与担当。他表示，" 白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明和匠心坚守。五粮液酒传统酿造技艺传承已逾千年，元明古窖池群已持续不间断发酵 749 年。五粮液愿用美酒搭建合作共赢的桥梁，传递中国可持续发展的韵味，酝酿亚太共同繁荣的芬芳！"
实际上，这已是五粮液第七次携手 APEC 讲述中国白酒国际叙事，充分彰显了其国际化的战略定力和宏阔视野。
在 APEC 工商领导人峰会主会场，五粮液的展台同样是一场无声的 " 和美 " 对话。以 " 圆 " 为核心的展台设计，寓意和谐包容；展台上，EFQM 全球奖（七钻）认证书与可爱的熊猫玩偶并列，诠释着卓越与亲和的统一；那条展示着七度携手 APEC 的 " 时光轴 "，记录着一个中国品牌与国际高端平台一路走来的坚定足迹：APEC 作为亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，其历届会议主办地——美国西雅图、印度尼西亚茂物……韩国庆州——本身就是一幅跨越山海的全球化图谱。
多位国际嘉宾在交流中由衷赞叹：五粮液让大家看到传统产业也能通过创新实现绿色转型，这种实践对全球工商界都具有借鉴意义。自 2019 年首次结缘 APEC 以来，五粮液持续深度参与这一亚太地区最高规格的经贸盛会，从产品展示到核心议题讨论，从主题晚宴到可持续发展对话，品牌身影贯穿 APEC 合作的关键环节，成为中国白酒国际化的 " 先行者 " 与 " 领航者 "，并以酒为媒生动诠释中华优秀传统文化的当代价值。
一边是街头潮流的 " 五感微醺局 "，一边是 APEC 会场的 " 和美 " 智见，这是五粮液 " 内外兼修 " 推动全球化战略的生动缩影，体现了其对国内国际两个市场的统筹谋划。
五粮液深耕本土市场，夯实品质与文化根基，元明古窖池的持续酿造和 EFQM 全球奖（七钻）认证的获得，是其在质量与文化上 " 修内功 " 的证明。主动出击，积极融入全球经贸人文交流大舞台，在世界博览会、APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等国际高端平台，五粮液深度参与全球议题讨论并贡献中国智慧。
开拓国际市场，五粮液已超越单纯的产品出口，实现从 " 走出去 " 到 " 走进去 " 的战略深化。
在日本东京、新加坡武吉士、中国香港开设五粮液大酒家，探索中国白酒与当地餐饮文化的融合之道；联合米其林指南开展全球餐酒搭配研究，打破美食与美酒的文化边界；创新推出 " 五谷罗尼 " 鸡尾酒，以更国际化的口感偏好为切入点，让全球年轻消费者以更轻松的方式接受并喜爱上中国白酒。
一系列举措，标志着五粮液的国际化正从早期的 " 文化展示 " 向深度的 " 文化融入 " 与 " 价值共鸣 " 迈进，旨在让中国白酒真正浸润全球消费者的日常生活。
一个月内，五粮液实现从西班牙的热情奔放到韩国精致潮流的完美转场，" 和美全球行 " 的背后是五粮液对全球不同市场的深刻洞察与尊重。" 和美全球行 " 每一次落地，都是一次精耕细作的战略实践，更是一次 " 和美 " 文化与当地文化的创新融合。
当前，中国白酒国际化正迎来新的历史窗口期。据中国海关总署发布的一组数据：2025 年 1 — 7 月，中国白酒出口总额达 5.7 亿美元，出口量 964 万升，均价攀升至 59.1 美元 / 升，延续了量价齐升的态势，总规模超过 3 万亿元人民币的全球烈酒市场，为中国白酒出海提供了广阔空间。
在这一背景下，五粮液 " 和美全球行 " 不仅是一场品牌的远征，更代表着中国白酒行业国际化的探索与突破。
从推动中国白酒成为亚太工商界对话的 " 语言 "，到让 " 和美 " 理念成为不同文明的最大公约数，五粮液正以紧锣密鼓的全球化行动，将跨越国界的 " 地理相遇 " 转化为 " 价值共鸣 "。
随着 2026 年 APEC" 中国年 " 的临近，五粮液将继续以 " 和美全球行 " 为舟，以千年匠心为桨，在更广阔的世界坐标中，让中国白酒的醇香浸润全球更多角落，让东方智慧为人类文明的 " 和美共生 " 注入持久芬芳。
