汽势 Auto-First｜撒马尔
如果世界只有黑白，汽车便只是代步；因为有了色彩，移动才成为情感。在第八届进博会上，丰田以 " 全勤生 " 的身份参展，以 " 立全球 更中国 " 为主题，不仅展示了一系列技术创新的实际应用情况，更通过色彩这一全球语言，向观众传递了品牌的文化与价值。
于是，我们试着用三种光，拆解这块调色盘：
长期主义之光——底色；
以用户为中心之光——本色；
移动出行自由之光——亮色。
2025 年进博会的展台如同一个色彩博物馆，每一款展品、每一项技术、每一个服务都在诉说着色彩背后的品牌逻辑：长期主义让色彩有了厚度，用户中心让色彩有了广度，移动自由让色彩有了温度。
在汽势 Auto-First 看来，三束光交汇，丰田在中国一甲子、雷克萨斯双十年的故事，被折射成一段可见光谱。五光，十色。每一种色彩背后，都是丰田对 " 每一个你 " 的深情回应。丰田用六十余年时间，在中国市场细心调制出的这片色彩海洋，已经超越了简单的视觉美学。它是技术的温度，是人文的关怀，更是对下一个六十年的色彩宣言，丰田的色彩，就是幸福的颜色。
色彩世界中，原色是最基础的存在，它能调配出万千色彩。丰田的品牌色彩中，也有这样一种原色，那就是其长期主义的深厚底色。
长期主义从来不是抽象的宣言，而是在岁月沉淀中逐渐清晰的底色。丰田品牌进入中国已超过 60 年，以 " 安心安全、品质可靠 " 的品牌基因，在国内赢得了超过 2500 万用户的信赖。这种长期主义不是单调的重复，而是在继承中持续进化。
正如丰田品牌进入中国已超过 60 年，雷克萨斯品牌也已在华 20 年，时间赋予了丰田品牌一种历久弥新的色彩质感。在这关键节点，继续持续深耕中国，不断开展本土化举措，做当地最好的企业公民（Best in Town）。
今年 2 月，雷克萨斯（上海）新能源有限公司在上海成立，依托本土产业链优势研发纯电车型。此次进博会，展台中心将首次以繁花沙盘的形式对外展示公司全貌。
社会贡献方面，丰田在华一直坚持 " 长期主义 "，早在 90 年代初期，在中国开展事业之前就开启了在华公益篇章。多年来，围 绕 " 人才、环保、交通、福祉 " 四大板块开展，诸如，清华大学 - 丰田联合研究院、丰田隆化可持续发展乡村项目、 交通安全活动、以及 " 无碍更有爱 " 福祉公益项目等活动，履行企业责任，持续为中国社会做贡献。
这种色彩哲学背后，是丰田自创业以来继承的 " 丰田纲领 " 精神：" 上下一致，至诚服务，产量造福社会；致力于研究与创造，始终走在时代的前列 "。
本色 以用户为中心
如果说长期主义是丰田的底色，那么 " 以用户为中心 " 的理念则是丰田品牌色谱中最丰富多彩的组成部分。
本届进博会，这种对多样性的尊重，在产品上得到了充分体现，比如 Multi-Pathway（多路径新能源技术） ，你能更充分地了解 " 以用户为中心 " 的丰田本色。
未来之色 移动出行自由的五彩光谱
丰田正在用五彩斑斓的色彩，描绘出一幅 "Mobility for All" 的未来图景。在进博会上，为了所有人的移动出行自由，丰田展示了覆盖多场景的产品矩阵。
Welwalk 康复支持机器人，可为下肢瘫痪等无法自行行动的人们带来移动的乐趣。具备运动学习理论的支援及临床一线的实用性，2026 年以后开始销售。
从满足特殊用户需求的多款福祉产品，到与小马智行合作开发的量产版 L4 级无人驾驶铂智 4X Robotaxi，丰田正在用多元的色彩，为每一个人点亮通往未来的道路。
世界很大，色彩很多。在 2025 年进博会的灯光下，丰田展台的每一款展品都像一块色彩棱镜，折射出 " 长期主义 " 的深厚底蕴、" 以用户为中心 " 的多元表达与 " 移动出行自由 " 的璀璨愿景。
下一个 60 年，丰田的品牌色彩必将更加丰富。随着新能源技术的持续进化、智能出行的加速落地、福祉服务的不断完善，会有更多新的色调加入这个谱系。但无论色彩如何变化，初心底色不会改变，万花筒般的用户中心逻辑不会改变，彩虹色的自由承诺不会改变。因为在丰田的色彩哲学中，每一种色彩都源于对 " 量产幸福 " 的追求，每一笔着色都旨在实现 " 有路必有丰田车 " 的美好愿景。
