近日，由 Snapchat 携手凯度正式发布的首个 "Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强 " 榜单出炉，腾讯、小米和 SHEIN 脱颖而出位居前三。其中，腾讯在游戏品类、小米在 3C 品类、SHEIN 在电商品类排行榜中分列第一。
腾讯、小米、SHEIN 分列游戏、3C、电商品类第一
随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。该榜单分析认为，作为 " 互联网原住民 "，Z 世代（出生于 1997 年至 2012 年间的人群）约占全球人口的 25%，拥有全球视野、精通数字技术并具备文化影响力，注重数字场域中的兴趣体验与自我表达，正成为重塑全球消费市场的主力军。
此次榜单调研覆盖了包括欧洲、北美、中东等多个市场中 Z 世代的社交行为与态度，包括：消费者对品牌产生情感联结，认可其功能价值；消费者感知品牌在所属品类中的特色，承认其品牌特性；消费者在产生需求时，会将品牌作为首选。
结果显示，相比其他世代消费群体，Z 世代对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最高。"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强 " 榜单排名前三的分别为腾讯、小米和 SHEIN，腾讯在游戏品类、小米在 3C 品类、SHEIN 在电商品类排行榜分列第一。
其中，9 家游戏品牌选 "Z 世代最喜爱的中国全球化品牌榜单 "，腾讯游戏位居榜首。腾讯游戏近年来加快全球化步伐，海外市场收入持续增长，财报数据显示，今年二季度在游戏业务收入连续四个季度刷新历史高点的同时，国际市场游戏收入占比已超 30%。
排行榜调研分析认为，腾讯游戏以行业领先的游戏 IP 为切点，通过全球公认的 IP 自然吸引 Z 世代流量；通过团队协作游戏，打造沉浸式游戏社区，玩家可以交流游戏战绩，形成天然的年轻人 " 社交 " 场域；社交媒体上线 AR 滤镜，用户打开相机即可 " 佩戴头盔 "，丰富游戏体验。
以小米为代表的 26 家 3C 品牌跻身 "Z 世代最喜爱的中国全球化品牌榜单 "。调研分析认为，这些 3C 品牌能够脱颖而出，一是质优价宜，精准契合 Z 世代 " 价值优先 " 的消费理念，在提供丰富功能的同时，避免过高定价；二是以聚焦 Z 世代需求的创新保持领先优势，持续吸引追求新鲜感的科技爱好者；三是突破单一设备局限，构建互联互通的智能生态，与当地 Z 世代建立深度关联。
以 SHEIN、速卖通等为代表的 7 家电商品牌跻身 "Z 世代最喜爱的中国全球化品牌榜单 "，超越单纯搜索模式、融入轻松有趣的短视频内容营销，以及更加便捷沉浸以及社交购物的线上购物体验，让这些中国全球化电商品牌获得了 Z 世代消费者的青睐。
SHEIN 以 " 按需时尚 " 重塑产业新格局
品牌力本质上是产品力和可持续发展竞争力的显现。在此次上榜名单中，近年来迅速崛起的跨境电商和时尚产业龙头 SHEIN 格外引人注目。
在其创新的 " 小单快反 " 柔性供应链模式下，SHEIN 作为 " 链主 " 企业持续以技术创新和 " 链式改造 " 推进国内产业链的数字化、智能化、绿色化升级，从而以 " 按需时尚 " 重塑产业格局。
通过对供应商的数字化赋能，SHEIN 构建了一个可以实时洞察流行趋势、并根据市场和消费者需要来安排和决定生产供应的模式，将库存率降至低个位数，从源头上破解了行业的 " 高库存 " 顽疾，并可以为全球消费者提供丰富、多元且高性价比的时尚产品。
SHEIN 还根据供应商生产、管理中的需求与难点，不断研发先进的技术工具、设备和工艺，并同时向供应商提供全方位的培训支持，还从产品全生命周期和全流程中推动供应商绿色减碳。
自 2023 年正式宣布推出平台模式以来，SHEIN 还将创新的 " 柔性按需 " 供应链经验也在复制裂变到更多产业带上。截至今年 6 月，SHEIN 平台已广泛吸引全国近 400 城市产业带包括服装品类在内的全品类第三方卖家与品牌入驻，SHEIN 平台也成为孕育更多领域 " 跨境大卖 " 的新沃土。
同时，依托广州作为国际商贸中心的物流枢纽能力和产业配套基础，SHEIN 累计将投资超 150 亿元，持续深耕构建以广州为中心，覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系。通过超百亿投资建设和上下游供应商的赋能，带动传统行业的数字化、智能化、绿色化变革，助力更多中国制造持续高效拓展全球市场。（雷峰网雷峰网）
