20 世纪 90 年代，它通过《MTV Unplugged》等节目，将迈克尔 · 杰克逊、麦当娜等巨星推向全球；随后，凭借《Yo! MTV Raps》等节目，推动了嘻哈文化的全球化传播。MTV 不仅定义了音乐视频的艺术形式，更创造了 VJ（视频主持人）文化，其标志性的 "I Want My MTV" 口号成为一代人的集体记忆。
此次关停计划将首先在英国和爱尔兰启动，随后逐步扩展至法国、德国、奥地利、波兰、匈牙利、澳大利亚及巴西等十余个国家。被关闭的五大频道涵盖经典音乐内容：MTV Music 主打主流音乐视频，MTV 80s/90s 聚焦年代金曲，Club MTV 专注电子舞曲，MTV Live 则以现场演出为特色。尽管美国本土 MTV 主频道（如 MTV HD、MTV2）暂未受影响，但其节目内容已大幅转向真人秀，音乐属性显著弱化。
派拉蒙明确表示，此次调整是财务重组战略的核心环节。2025 年初完成与 Skydance Media 的合并后，集团启动 5 亿美元成本削减计划，聚焦流媒体平台 Paramount+ 的发展。数据显示，2025 年 7 月 MTV Music 频道英国观众仅 130 万，较巅峰期暴跌超 80%，而运营成本却居高不下。外部市场方面，YouTube、Spotify 及 TikTok 等数字平台凭借 " 即时点播 "" 算法推荐 " 等功能，彻底改变了用户消费习惯，传统电视按固定时间表播出的模式已难以满足需求。
行业影响与品牌转型
MTV 的关停被业内视为 " 一个时代的终结 "。随着 2023 年 MTV News 关闭、欧洲音乐大奖停办，其音乐属性已持续萎缩。派拉蒙强调，MTV 品牌将通过社交媒体短视频、Paramount+ 流媒体内容及 VMAs 颁奖礼等数字形式延续，但传统音乐电视的辉煌难再重现。
此次关停不仅是对线性电视模式的告别，更折射出全球娱乐产业从 " 电视主导 " 到 " 数字主导 " 的深刻转型。对于一代人而言，MTV 的落幕是青春记忆的终结；而对于行业，这则是音乐传播进入新时代的起点。
（综合 global musicvibe、paper straw media 等）
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