继不久前有传言称，京东疑似强制要求商家于双十一期间在其他平台的商品价格不能比在京东平台低，否则将处以大额罚款后。日前有消息称，" 美的集团因价格问题遭京东罚款 500 万元 "。
对此，美的方面否认了被罚款一事。据其透露，根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息。
同时有京东内部人士回应称，近期 " 京东对美的巨额罚款 "、" 京东二选一 " 等谣言，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生。
其还指出，美的等品牌在京东平台销售量很大，京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，这种做法是确保销量大的平台价格具有竞争力，让大多数消费者购买到合适的价格。这种主动比价本质是为消费者构筑价格防护墙，而二选一本质是限制去别的平台经营，所以京东不是二选一。二选一概念被模糊使用，既是对京东正常价格策略的曲解，也有借法律标签制造负面舆论的嫌疑。
但抖音电商内部人士则表示，上述京东内部人士的相关回应，证实了京东主动限制商家在其他平台的自主经营权这一事实。此外，京东还以巨额罚款为威胁，禁止家居家电商家参与抖音电商的平台营销活动。
其认为，根据国家市场监督管理总局当年对某电商平台二选一案作出的行政处罚决定书，" 禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动 " 都属于限制市场竞争的二选一违法行为。京东限制商家使用抖音的双十一优惠券，禁止他们参与抖音双十一促销活动，无疑已经构成了二选一。
该人士对此表示，" 我们期待有关部门可以对此事件予以核实，维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。抖音电商愿意与友商开展公平、公正、公开的市场竞争，共同为实体经济和促消费，作出应有的努力与贡献 "。
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