在否认背后，今年双 11 期间，李佳琦直播间确实遭遇了前所未有的价格争议浪潮。
文 | 竹里
天猫淘宝 " 双十一 " 第一波活动正如火如荼。10 月 21 日，多名网友发帖质疑胡可、李佳琦直播间为品牌清 " 库存货 "：" 雅诗兰黛 " 白金黑钻正装面霜仅剩 9 个月使用期限；" 飞利浦 " 电动牙刷 7 系 " 组合套装中，黑色款为 2023 年生产。
网友指出，胡可和李佳琦在直播时未说明产品生产日期等情况，商品详情页无任何批次标注，认为侵犯消费者利益，导致售后难。
" 假的假的，不要听。" 面对社交平台上 " 双 11 李佳琦赔了 20 亿 "
" 一晚被退货 8 亿元 " 的传言，头部主播李佳琦在直播中直接否认。
网友吐槽双 11" 优惠陷阱 "
李佳琦 " 一夜之间赔了 20 亿 "？
2025 年双 11 大促期间，多位消费者发现他们在淘宝直播 " 李佳琦直播间 " 购买的预售商品价格竟然高于现货。90 后消费者徐小姐表示，她提前支付定金购买预售商品，最终实付款却比直接购买的现货价格高出五六十元。
尽管李佳琦出面辟谣，但争议仍在发酵。10 月 21 日，多名网友发帖质疑胡可、李佳琦直播间为品牌清 " 库存货 "。10 月 23 日，多名网友称，从李佳琦直播间购买的 " 飞利浦 " 钻石 7 系电动牙刷黑粉组合预售款套装，其中黑色款系 2023 年 9 月生产，疑为 " 库存货 "。
运营危机并非首次出现
眉笔事件后 李佳琦寻求转型
李佳琦直播间的运营危机并非首次出现。回顾过去半年，这位初代超头主播屡屡翻车。2025 年开年，李佳琦因直播间售卖的车厘子出现批量损坏，被小红书网友集中吐槽。
2024 年 12 月直播时，李佳琦不慎在商品栏显示佣金比例，尽管迅速恢复正常，仍被网友截图留存。11 月被网友投诉，直播购买的耐克运动鞋存在质量问题；10 月时被老用户抱怨红包难抢，怀疑 " 大数据杀熟 "。
2025 年，李佳琦的公司美腕开始将主播推向台前：助播飞飞接连参演航空题材短剧《念念向云端》和古装网剧《愿得一人心》。Shea 参与作家饶雪漫的选角面试，甚至被粉丝调侃 " 直播间男团 F4 要集体出道 "。
李佳琦的转型，本质上是一场 "IP 扩容 "：从个人 IP 到团队 IP，从带货场景到剧情场景，试图在直播之外开辟第二战场。但真正的效果如何显而易见。
2023 年 9 月 24 日，美腕启动出海战略，成立新国际发展部。官网发布多个国际相关招聘岗位，包括内容运营和直播中控，甚至要求会印尼语并能接受海外出差。但是就目前来看，不管是自营品牌转型，还是出海业务，都没有激起太大的水花。
截至 10 月 24 日，美腕优选天猫旗舰店仅有 9.5 万多粉丝。
不仅仅是一场价格危机
事实上，直播电商野蛮发展阶段，核心其实就是低价竞争，但行业发展到今天，产品和价格已经卷无可卷。其他主播也以不同直播方式，试图在行业分一杯羹。
比如董宇辉的爆火，本质上是靠知识和文化内容带货；再比如，李诞的直播，没有幕布、没有打光、没有妆造，甚至没有 321 上链接的口号，更像是朋友间的聊天与情绪价值输出。
" 我觉得反正我做什么也要被你们说，怎么做都感觉做不好，明年主打一个我的老粉丝我塞（红包）给你们，我就这边不挂这种红包了。真的搞得人心态都要崩掉了，真的难受。"
尽管这次发火在主播圆场下没有形成舆情，但其话语却透露出某种无奈。从 " 所有女生 " 的信任到质疑，李佳琦面临的不仅是一场价格危机，更是直播电商行业从野蛮生长走向规范发展的必经之路。
资料来源：澎湃 · 新闻、浙江在线、钛媒体、湖南 · 日报
