小红书不愿再为闲鱼作嫁衣

文 | 镜象娱乐，作者 | 王也

上个月，二手交易服务平台转转在 C2C 市场战略性撤退，关闭个人交易业务和 " 自由市场 " 的商品发布入口，全面转向 C2B2C 模式，即提供有平台质检和保障的二手商品交易服务模式。不到一个月时间，小红书开始内测 " 快捷售卖 " 功能，用户可以在笔记下方挂上想要出售的闲置商品链接，也可以在聊天时直接向对方发送商品卡片。

艾媒咨询数据显示，2024 年国内二手电商交易规模达 6144.9 亿元，同比增长 12.0%，用户规模 2.86 亿人，同比增长 9.8%，预计 2030 年交易规模将达 9114.3 亿元，用户规模达 3.89 亿人。在这个千亿市场细分的 C2C 赛道，闲鱼岿然不动，送走转转后又迎来小红书。

相比于需要疯狂打广告获客的转转，二手交易赛道的新玩家小红书显然不用为此头疼，近几年来，" 小红书出物 " 已经成为个人卖家出售闲置物品的新选择，只不过 " 快捷售卖 " 功能上线前，最终交易都是在闲鱼完成的。推出 " 快捷售卖 " 功能，意味着小红书不愿再为闲鱼作嫁衣裳。

不过，如今二手交易市场已经从 " 野蛮生长 " 时期进入到了 " 精耕细作 " 的新阶段，转转切割 C2C 业务后转向深度信任关系的构建，某种程度上也为小红书敲响了警钟，即平台提供交易功能后便当甩手掌柜，在当下的市场环境下已经不现实了。相比于有阿里系电商链接和个人信誉体系支撑的闲鱼，如何为二手消费者构建 " 安全感 "，是小红书必须要回答的问题。

小红书要夺回 " 属于自己的一切 "

小红书入局二手交易赛道，某种程度上是一件水到渠成之事。在小红书内搜索 " 二手闲置 " 关键词，相关词条的浏览量目前达到 15.3 亿，讨论量达到 2498 万，搜索 " 闲置交易 " 关键词，会弹出二手书、大牌、奢侈品、生活用品、包包、衣服等众多细分垂类，每个垂类下的帖子都不在少数。不过，近一两年 " 小红书发帖出物 " 虽然已经成为常态，但交易却多数不在小红书进行。

混迹二次元圈子的周某，每月在小红书的抽卡直播间消费数千元甚至上万，其中大多数 " 赌博产物 " 会在小红书发帖转手，但周某与买家的交易基本都是在闲鱼平台完成的，因为 " 走平台 " 是圈内默认的首选。" 在小红书直播间挂着顺手发个出物帖，只要价格合适，周边不是太冷门，没一会就会有人来问，回血很快，谈好了在闲鱼开链接就行。" 周某道。

可以看到，诸如衣服、数码家电、护肤品、生活用品、母婴用品等一众小红书个人卖家的二手闲置，此前多数都是在闲鱼与买家完成交易的。也是因此，在 " 快捷售卖 " 功能上线前，小红书更像是一个二手交易中转站，也更多是在为闲鱼作嫁衣裳，成为了闲鱼的一个免费引流渠道，且在持续为闲鱼创造利润。

闲鱼从 2024 年开始实行分层收费政策，平台上所有的 C2C 交易都需要向平台交 0.6% 的基础服务费，以小红书的体量而言，它向闲鱼导流的交易规模所能赚取的服务费，并不是一笔小数目。也是因此，闲鱼在二手电商市场摸爬滚打十年才推出的手续费政策，小红书 " 快捷售卖 " 功能从落地起就开始实行，且和闲鱼一样都收取 0.6% 的基础软件服务费，可谓摸着闲鱼过河。

" 快捷售卖 " 功能的推出，也代表着小红书商业生态的进一步完善。今年八月份，小红书在 APP 底部导航栏增加 " 市集 " 页面，整合了带货笔记与直播购物，为用户提供更具社区感的 " 边逛边买 " 式购物体验。自此电商在小红书成为一级入口，这意味着小红书对电商业务的重视程度和投入程度都在进一步提升。在此背景下，小红书发力二手交易业务无疑是在强化社区内的交易闭环。

如今，专注 C2C 的二手电商平台更需要品类广度和生态广度支撑，在这一维度，小红书的广度是不输闲鱼的，这从小红书二手闲置分类的多样性也可以看出。同时，面向年轻消费群体，闲鱼与小红书的价值理念也颇为相似，如今推出子品牌鱼鲤鱼鲤的闲鱼开始强调兴趣消费，而今年七月小红书宣布平台 Slogan 从 " 你的生活指南 " 升级为 " 你的生活兴趣社区 "，二者都瞄准了 " 兴趣生意 "。

相比转转，闲鱼和小红书显然更棋逢对手，这在用户体量和出物效率上也有所体现。此前就有不少小红书帖子探讨过 " 到底是闲鱼出物快还是小红书出物快 "，答案众说纷纭，但可以肯定的是，二者各有优势。闲鱼是 " 人找货 "，更为精准高效，小红书的算法机制更偏向于 " 货找人 "，虽然不如闲鱼高效，但胜在图文内容式的二手商品信息吸引力和社交性更强。

小红书的 " 快捷售卖 " 定位为社区内的轻量二手交易，它虽有望提升小红书内容与电商的转化效率，但短期内对打闲鱼还是不现实的。C2C 二手电商最为依赖的就是传统电商带来的闲置货源，如今小红书电商业务的规模太小，难以与背靠阿里系的闲鱼相提并论。

在此背景下，从社区内容纯净度以及二手交易业务钱景等角度来说，" 快捷售卖 " 是否是门好生意，还是要打上问号的。毕竟转转的退场，已经为二手交易市场的 C2C 模式敲响了警钟。在二手交易市场，平台作为信息与交易载体，不干涉具体交易过程，不完全负责售后的时代已经过去，当二手消费者对安全感的刚需提升，小红书要回答的问题还有很多。

从 " 野蛮生长 " 到 " 精耕细作 "

相比于图文时代和短视频时代都站在风口的字节跳动，视频时代依靠图文内容起家的小红书商业化之路艰难了很多，近几年，小红书的商业化探索经常东一榔头西一榔头，颇有一种 " 不管成不成，多试试总没错 " 的感觉，可谓焦虑感与松弛感交织。但不久前切割 C2C 业务的转转已经明确告诉市场，经营 C2C 业务并没有想象中轻松，甚至可能还是门亏本买卖。

决定切割 C2C 业务后，转转集团创始人兼 CEO 黄炜在对外公开信中表态：" 关停「自由市场」是个艰难但必须坚定的选择。「自由市场」是转转的开端，承载了初创团队的心血和第一批用户的信任；但同时，它也为网络诈骗、灰色交易提供了空间，我们很难找到妥当的方法改善交易双方的纠纷。"

这无疑只是部分原因，二手纠纷是任何二手交易平台都会头疼的问题。电诉宝受理投诉显示，2025 年以来，数字零售领域的二手电商用户有效投诉量排行中，闲鱼处于第一位，转转处于第二位。可以一键导入淘宝商品链接且查看卖家芝麻信用的闲鱼，在二手交易市场已经是风险相对较低的存在了，但依然无法避开二手交易携带的天然风险。

转转切割 C2C 业务的另一大关键原因，在于费力不讨好。先来看一组数据，2014 年淘宝二手更名为闲鱼并推出 APP，2015 年由 58 同城二手频道孵化的转转 APP 上线，但几乎同时起步的二者，如今在 C2C 市场的差距肉眼可见。QuestMobile《2025 中国移动互联网春季报告》显示，2025 年 3 月闲鱼 MAU 已经达到 2.09 亿，同比增长近 20%，而转转用户为 3588 万，同比下滑 5.3%。

市场份额比不过闲鱼的同时，C2C 业务还需要转转贴钱供养。官方数据显示，C2C 业务在转转平台总交易额中的占比不足 3%，这还是依靠其它业务线输血才得以维持的。2022 年，黄炜就曾对外透露，转转的 C2C 业务全靠 C2B2C 业务提供支出补贴，一年补贴规模接近两亿，能撑到 2025 年再关停 C2C 业务，转转都称得上优柔寡断了。

但向左走和向右走各有各的苦，不放弃 C2C 业务就要持续贴钱供养，放弃 C2C 业务意味着要失去一个天然的流量入口，这也是今年以来转转在各大平台硬广投放增多的重要原因。可以说，转转在 C2C 赛道退场，不仅源于 C2C 业务没有规模化优势便很难有钱景，它从 C2C 转向 C2B2C 模式，也象征着二手交易这个被闲鱼、转转、爱回收等深耕十年的市场，正在进入一个更精耕细作的新阶段。

相比于 C2C，C2B2C 模式无疑更为重资产，转转的 " 官方验 " 代表着平台要在前端回收、中台质检、后端销售履约上付出更高的经营成本，如此才能谈 C2B2C 模式最为关键的 " 信任建立 "。传统 C2C 确实不用像 C2B2C 一样追求极致的服务精度，但小红书切入这个赛道，要与闲鱼正面竞争，依然要回答如何解决二手交易中信息不对称以及售后渠道缺失等问题。

从提供买卖功能到构建具有信任基础的完整消费生态，这中间的路才是二手交易平台要走的最长的路，从验货宝到 " 鱼塘 " 社区再到奢侈品帮卖服务，闲鱼如今都在持续探索中，更何况小红书。当大家都可以把商品卖出去时，比拼的无疑是谁能把用户体验做得做好，即便小红书对 " 快捷售卖 " 的定位只是社区内的轻量二手交易阵地。

毕竟，未来小红书用户看到的挂着闲置交易链接的兴趣分享帖数量势必会增多，职业卖家的涌入也只是时间问题，如果难以保障二手交易的卖卖体验，那既会影响社区内容的纯净度，也会破坏社区社交的信任基础，无异于赔了夫人又折兵。如今，在小红书售卖二手商品只需要 " 账号注册时间大于 180 天 " 且 " 完成个人专业号认证 "，对信任关系的构建而言，这还远远不够。