001 号车 7800 万！京东要造的是神话

在营销之神口碑塌方之际，京东正在编写更传奇的神话剧本。 10 月 22 日，京东 001 号特别版 " 国民好车 " 在京东拍卖平台正式开拍。这辆预估定价 10-12 万的车最终获拍价高达 78193399 元。该车起拍价为 1 元，但自开拍起，竞拍价就疯狂上涨。

在开拍几秒后，价格就达到了 10 万元，1 分 16 秒过 100 万，至 2 分 43 秒超过 200 万，至 16 分钟已超过 1000 万，半小时价格达 1666 万。截至 16 时 10 分，这场拍卖已有 1600 余人参与竞价，21 万人围观，出价已涨至 4300 万元。此次拍卖的是京东汽车联合宁德时代旗下的时代电服和广汽集团共同推出的一款 " 国民好车 "。按照竞拍规则，用户只需要交 100 元保证金，如果放弃支付或支付后取消订单，将扣除保证金 100 元。由于毁约成本低，该溢价最终成交概率较小，此次拍卖更像是与媒体和公众开的宇宙级玩笑。自从启动双十一以来，京东陆续放出了 " 京东汽车 "、与长安战略合作、与小鹏战略合作、百万年薪招汽车产品经理等重磅消息，一次次意图把 " 双十一 " 的流量 C 位焊死在自己家里。

来源：星河商业观察

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