在雷军呼吁 " 共同抵制网络水军、黑公关等网络乱象 "3 天后，格力电器市场总监朱磊连发两条微博，如一枚石子投入本就暗流涌动的湖面。
10 月 19 日深夜，他先是晒出多段博主视频截图，配文犀利：" 一模一样的台词，一模一样的剧本，几乎同时间海量覆盖。这是为什么？群，你知道答案吗？" 截图中，博主们不约而同以 "1.5 匹空调小米 1700 元，格力 3000 多元 " 开场，整齐划一的程度令人咋舌。
10 月 20 日，格力电器市场总监朱磊再度发微博：" 拿着同一套话术轮番上阵，反倒说朱磊 " 错认水军 "？这也太低估网友的智商了吧。"
这场深夜喊话并非孤立事件，而是格力与小米近期密集交锋的延续。
8 月中旬，网络上的一位数码博主发的奥维云网数据截图表示 "7 月空调线上销量，小米超越格力 "，引来小米集团公关部总经理王化、总裁卢伟冰先后转发。
8 月 18 日，格力市场总监朱磊直接晒出同平台数据反击，力证格力仍保持领先。他质疑卢伟冰转发 " 来路不明的图表 "，还吐槽 " 害得我专门花费时间查数打假 "。
8 月 19 日，王化再度发微博表示，小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。
双方的口水战还从销量蔓延到产品。
8 月底，有网友贴出对比图，说格力中央空调主板比小米 " 凌乱 "。朱磊气得直接拆机回应，他甚至拿出格力 2021 年的产品和小米 2025 年新品对比，直言 " 电源接口、通讯方式都差着代际 "，指责对方传播不实信息。
9 月 19 日，小米总裁卢伟冰通过微博发出了 " 米家空调 10 年免费保修服务 " 的承诺。
一个小时后，格力市场总监朱磊再次隔空开怼：" 大件召回小轿车，小件召回充电宝。敢拍胸脯是好事，但何妨先把眼前的 11 万辆车修好，再来拍胸脯呢？" 朱磊的发文虽然没有点名小米，但被普遍认为是在往小米的伤口上补刀。
双方的互怼从未停息，但制造业的 " 脚踏实地 "，从来不是说出来的，而是靠产品和服务做出来的。目前，小米官方尚未对朱磊的最新喊话作出回应。
来源：星河商业观察
