从放电影到造场景 院线企业开打大屏创新战
出处：北京商报 作者： 卢扬 实习记者 华卓玛 网编：王巍 2025-10-15
不到一周的时间，院线大佬接连放出针对大银幕的业务计划，在电影院创造体验式场景——体验 XR（扩展现实）、看比赛、听演唱会。
10 月 13 日，横店影视在投资者互动平台回答投资者称，公司在 XR 体验业务上的布局已于近期在部分试点影院逐步落地。无独有偶，10 月 14 日，中国电影在投资者互动平台表示，公司与腾竞体育合作，将在全国部分影院直播 "2025 英雄联盟全球总决赛 "。
在此之前，万达电影与 IMAX 中国联合宣布，双方将进一步深化战略合作，万达电影将在 2029 年底前把 27 个特效厅升级改造为 IMAX 影厅。而在 5 月 31 日至 6 月 1 日，2025 年 F1 西班牙大奖赛在万达影视旗下 6 家 IMAX 影院直播。
此外，广州金逸影视传媒股份有限公司 2025 年半年度报告显示，公司激活影院空间，在奥运赛事、音乐综艺、游戏赛事直播基础上继续探寻 " 影院 +" 的创新项目，为影院业务经营注入新鲜血液。同时，继续鼓励影院利用闲时影厅进行多场景合作，如：脱口秀、音乐会、文艺演出、临时性包厅活动阵地、赛事活动等。
一段时间以来，院线的增长点都是 " 爆米花 "，从近期的公告和财报中不难看出，院线要继续在大银幕上打出 " 创新战 "，寻找新的增长支点。
至于院线打造的新场景成效如何，万达电影股份有限公司（以下简称 " 万达电影 "）2025 年半年度报告中呈现了部分：2025 年上半年，IMAX 单厅产出同比增长 111%，票房市场份额达 58%，同比增长 33 个百分点，带动公司二季度市场份额显著提升。
在中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部研究基地首席专家魏鹏举看来，院线打造新场景是很明智的举措。" 一方面，院线已经有非常成熟的区块选择、运营、引流和日常管理模式，创新场景应用有很好的基础；另一方面，现在院线建设基础投资大，仅仅靠传统的观影收入很难平衡收支。"
根据国家电影局统计，2025 年国庆档电影票房为 18.35 亿元，观影人次为 5007 万；场次为 314.66 万场，同比增长 12.82%；平均票价为 36.64 元，比去年同期降低 3.75 元，同比下降 9.28%；国产影片票房占比为 98.93%。截至 10 月 8 日，全年电影总票房已达 437.89 亿元，同比增长 18.98%，超出 2024 年全年总票房 12.87 亿元；观影人次 10.35 亿，同比增长 19.39%，超出 2024 年全年总人次 2528 万。2024 年城市院线净增银幕数 4658 块，银幕总数达到 90968 块。
据业内人士分析，国庆档 " 电影 +" 联动消费规模在票房数据基础上叠加升级，成为假期消费增长的重要引擎之一。
但魏鹏举也指出，新场景能否成为院线新的增长支点不仅要看院线的经营策略调整，比如能否提供相配套的服务业态等，还要看线下大空间是否能适应 XR 等新技术带来的视听模式。
北京商报记者 卢扬 实习记者 华卓玛
