京东官宣跨界“造车”，“国民好车”定价 10-12 万双 11 开售

10 月 14 日，京东在 "2025 年京东 11.11 惊喜开放日 " 上联合宁德时代旗下时代电服与广汽集团，共同宣布打造 " 国民好车 "。

据最新披露，新车预估定价为 10 万 -12 万元，将于 11 月 9 日独家登陆京东平台开售。

京东在汽车领域的布局早有伏笔。早在今年 5 月，京东注册 "Joyrobotaxi" 商标，已显露其在自动驾驶领域的野心；7 月，又与比亚迪达成独家售后合作。

本次官宣跨界，京东明确表示不直接参与制造，而是聚焦用户需求挖掘与销售渠道构建，走出一条独特的 " 销售赋能 " 路径。天眼查 APP 显示，京东已申请注册多枚 " 京东汽车 "" 京东汽车 JD AUTO" 等商标，部分已注册成功，进一步印证其在汽车领域的战略意图。

此次合作汇聚了各领域的领军企业：宁德时代在电池技术与换电生态方面优势显著，广汽集团则具备完整的整车制造能力。京东将发挥其用户洞察与养车资源，与合作伙伴共同推动汽车消费新体验。

根据规划，该车聚焦 " 性能安全、外形时尚、续航能力、价格亲民 " 四大方面，致力于满足 90% 以上生活通勤需求，打造 " 买得起、用得值 " 的国民车型。京东依托对 3000 万高端用户的理解，联合广汽的智能制造与宁德时代的巧克力换电方案，推动从生产到服务的全链条智能化升级，实现 " 买车像买手机一样方便 " 的消费新体验。

在技术层面，新车预计为广汽埃安换电车型，并采用宁德时代创新的 " 巧克力换电 " 模式。这种模块化换电方案形似巧克力，用户仅需通过手机指令即可在换电站实现全程约 100 秒的快速换电，大幅提升补能效率。

在销售模式上，新车将打破传统 " 裸车 " 形式，推出标准版及 " 车衣定制版、车品配装版、养护加持版 " 等多种套餐，实现 " 一站配齐 "。用户即日起可在京东 APP 搜索 " 国民好车 " 提前预约试驾、参与互动，有机会赢取汽车大奖及系列早鸟权益。

当前科技企业跨界造车已成趋势，但路径各异：百度、小米选择全链路造车，追觅科技自建工厂并立志打造 " 世界最快的车 "，华为则聚焦技术赋能。京东此次以 " 销售赋能 " 模式入局，形成鲜明对比，引发广泛关注。有网友评论指出：" 华为是技术赋能，京东是销售赋能 "，精准概括了其轻资产、高效率的战略特点。

京东汽车持续构建覆盖 " 买、配、养、用、换 " 的一站式服务平台，依托近 3000 家京东养车门店和超 4 万家合作门店，以及京东汽车改装大店、自营贴膜工厂等基础设施，为用户提供全生命周期服务。伴随京东 11.11" 震骨价 " 补贴活动同步加码，用户在京东平台可享受买车、养车、用车低至 5 折的优惠体验。

随着 11 月 9 日的临近，京东这场以 " 销售赋能 " 为核心的跨界造车实验，即将迎来市场的真实检验。

来源：星河商业观察