小米汽车直播间遭网暴，雷军抖音账号半个月掉粉 30 万

红星资本局 10 月 14 日消息，10 月 13 日凌晨发生的一起致命交通事故，引发公众对小米汽车安全性的质疑。近两日，小米汽车直播间遭遇负面言论刷屏，甚至有主播被人身攻击。小米创始人雷军的抖音账号最近 2 天掉粉超 6 万，半个月掉粉 30 万。

小米汽车直播间遭网暴

14 日下午只有一家门店直播

据蓝鲸新闻报道，10 月 13 日，多个小米汽车直播间都遭遇了负面言论刷屏。许多网民在直播间内刷屏 " 门把手打不开、绿化带战神 " 等言论，甚至对主播进行人身攻击。对此，有主播在直播中回应：" 我们只是打工人，请停止攻击。"

红星资本局注意到，10 月 14 日下午，抖音上只有小米汽车广州番禺店在直播，其他小米汽车门店账号都暂停了直播。不过这些账号最新视频的评论区，也充斥着对小米汽车质疑的声音。

而在这唯一一个直播间，依然有负面评论刷屏，且有相同的账号在反复发布负面评论。有的通过本次事故攻击其安全性；有的攻击雷军，有的质疑小米汽车外观设计抄袭保时捷，有的再提小米海报的小字营销……

值得一提的是，甚至有少数评论在攻击主播。该直播间的主播没有露脸，只是单纯介绍产品及政策，没有任何其他的内容。

10 月 14 日，有小米汽车销售向红星资本局表示，不对本次事故的影响做回复，一切以官方通报为准。

2 天掉粉超 6 万

雷军抖音账号半月掉粉 30 万

截至目前，小米汽车与雷军均未就此次事故做出回应或发布声明。

事故发生的前一日（10 月 12 日），雷军连发 4 条微博，内容包括宣传小米 YU7 的紫水晶车色、一组小米手机拍摄的新疆风景照、在新疆的高原路测进展、首届小米员工车展。事故当天，雷军再发两条微博，宣传嫩芽黄车色，评论 YU7 车主摄影大赛。10 月 14 日，雷军更新了关于新疆高原测试和小米 17 手机的宣传内容。

雷军的评论区里同样有大量负面评论。微博显示，"30 天内，博主（雷军）已拉黑恶意评论用户 17 人。" 评论中有很多是关于本次事故暴露的安全问题的质疑，要求雷军给出解释。争论焦点在于，事故车辆没有明显变形，车门为什么打不开。

对于小米和雷军的持续沉默，有网友喊话：" 都这个时候了，还坚持宣传产品，就不能暂停一下么？"" 每次都这样，可以直接解决都要拖你好多天 "。

受事故影响，10 月 13 日，小米集团（01810.HK）港股开盘后直线跳水，盘中一度跌超 7%，收跌 5.71%；10 月 14 日收跌 0.94%。

不久前，小米因 " 小字营销 " 翻车，雷军被质疑过度营销、人设崩塌，粉丝数量持续下滑。灰豚数据显示，9 月 15 日至 10 月 14 日，雷军抖音账号近 30 日掉粉 36.1 万。从 9 月 29 日开始，雷军的抖音粉丝数量每天都在减少，最近 15 天减少了 30.1 万。10 月 14 日，截至红星资本局发稿，雷军抖音粉丝数为 4472.9 万，两日内掉粉超 6 万。

( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 )

记者 吴丹若

编辑 孙志成 余冬梅

红星资本局原创