茱莉蔻启用 " 中国通 " POLA 集团放不下中国市场
出处：北京商报 作者：张君花 网编：王巍 2025-10-14
知名日妆集团 POLA ORBIS HOLDINGS 宝丽奥蜜思控股集团（以下简称 "POLA 集团 "）近日宣布人事变动，由田端孝纮接替雷杜磊（Loic Rethore），担任旗下高端天然护肤品牌茱莉蔻 Jurlique（以下简称 " 茱莉蔻 "）董事兼首席执行官。
田端孝纮是 POLA 集团在中国市场的关键决策者之一。根据公开信息，目前田端孝纮分别担任宝丽（中国）美容有限公司（以下简称 " 宝丽中国 "）、上海宝丽妍贸易有限公司（以下简称 " 上海宝丽妍 "）、宝丽奥蜜思（上海）企业管理有限公司的董事长。其中，宝丽中国为 POLA 集团全资子公司，负责 POLA 及旗下品牌在华业务运营；上海宝丽妍则为 POLA 集团在华贸易平台，关联茱莉蔻等品牌的供应链与分销业务。同时，2023 年，田端孝纮以 POLA 集团全球旅游零售 CEO 身份，率队到访海南自贸港洽谈业务。
而田端孝纮本次执掌的茱莉蔻，原本为起源于澳洲的天然有机护理品牌，早在 2009 年便进入中国市场。2011 年 12 月，POLA 集团收购茱莉蔻，并在 2019 年组建专门的品牌运营团队主导茱莉蔻的发展。
根据公开数据，茱莉蔻在华发展巅峰时期，中国市场门店超百家，但其后期的发展并不尽如人意，到 2021 年，其中国市场专柜仅剩 44 家。根据可查询到的数据，2025 年中期，茱莉蔻销售额下滑 9.8%，营业利润连续五年亏损。
根据公开资料，POLA 集团旗下包括 POLA 宝丽、ORBIS 奥蜜思、茱莉蔻三大主要品牌以及部分其他品牌。其中，POLA 宝丽、ORBIS 奥蜜思的销售额占比超八成，这意味着茱莉蔻加上其他品牌的销售额占比不足 20%。
虽然销售额占比相对较小，但作为 POLA 集团旗下高端美妆领域重点布局品牌之一，茱莉蔻在内部占据重要位置。业界猜测，此次 POLA 集团任命 " 中国通 " 执掌茱莉蔻，有意通过茱莉蔻品牌重新探索中国市场增量。今年 5 月，POLA 集团发布公告称，因集团在中国市场业务萎缩，董事会决议解散合并子公司奥蜜思商贸（北京）有限公司。据公告，该子公司负责旗下护肤品牌奥蜜思（ORBIS）在中国大陆的销售，但近三年累计亏损超 15 亿日元。在 2025 年中期财报中，POLA 集团方面提到：" 在海外业务方面，由于亚洲部分地区（特别是中国）的不利影响，以及中国子公司清算决议的影响，海外业务的整体业绩低于上年。"
对于中国市场，POLA 集团渴望增长。此前在关闭子公司时，POLA 中国对外表示：" 集团始终视中国市场为长期战略核心，目前所有专柜、线上渠道及合作平台均持续为消费者提供高品质产品与服务。未来企业将进一步深化本土化创新，积极响应中国消费者需求。"
就人事变动及发展相关问题，北京商报记者致电 POLA 集团进行采访，但电话一直未接通。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，近年来日妆集团在中国市场确实面临一些挑战，当下的日妆企业想要在中国市场重新获得增长，加强电商布局是一个重要的策略—电商渠道能够覆盖更广泛的消费者群体，提供便捷的购物体验，并有助于提升品牌知名度和市场份额。此外，日妆企业还需要关注产品创新、品质保证和消费者体验等方面。他们可以通过深入了解中国消费者的需求和偏好，开发适合市场的新产品；同时，确保产品质量和安全，赢得消费者的信任。
北京商报记者 张君花
