关于ZAKER 合作
钛媒体 13小时前

短剧出海在 AI 时代等风来?

文 | 极新

2025 年,AI 短剧正在以爆发之势冲击各大短视频平台:比如在抖音热榜上风靡的宫廷题材 AI 短剧《奶团太后宫心计》,目前更新至 68 集,累计播放量高达 2.1 亿,首集点赞 8.3 万。

如此成绩,已超越不少真人实拍短剧,引发业内关注。

AI 短剧的爆发节点或许已到来:技术能力足以支撑可看、可接受的内容,恰逢内容资本双重缺口,便迎来了大规模出海的机会。

01 短剧出海市场验证完成

中国短剧出海,已从 " 试水 " 迈向 " 跑通 " 阶段。

根据艾瑞咨询数据,2024 年中国微短剧市场规模达到 505 亿元,预计 2025 年可涨至 634.3 亿元。更重要的是,海外市场需求也已显露端倪:2024 年全球短剧应用共 431 款,其中收入前 50 名占据 98.45% 份额,在这些应用中有 41 款来自中国出海产品。

据霞光社基于出海收入规模 Top10 短剧平台测算 2024 上半年海外短剧总流水已突破 23 亿美元(约 158 亿元),预计全年将达 40 亿美元。TikTok 官方的研究则预计,未来全球海外月度短剧用户可达 2 亿– 3 亿,潜力巨大。

用户版图方面,美国市场贡献占比最高:美国占中国出海短剧收入过半,北美单次下载均可产生约 4.7 美元收入,高于其他地区。

除付费习惯较好的欧美市场外,东南亚和中东也表现亮眼:东南亚因人口红利和文化相近、内容亲和," 甜宠 "、" 虐恋 " 等题材颇受欢迎 ;

中东市场对爱情、神话、悬疑题材兴趣高涨,中国风格短剧在当地激发了 " 爆炸式 " 效应。据统计,TikTok 在沙特阿拉伯和阿联酋拥有 4800 万月活用户,2023 年中东地区短视频直播观看人次超 5000 万,2024 年中东地区短剧用户则超过 1.2 亿,增长潜力巨大;海外播客也显示,2% 的 " 爆款剧 " 创造了 79% 的收入 ,当地用户愿意为短剧付费。

对应验证阶段的成果,已可通过实际案例窥见:掌阅科技旗下短剧平台 iDrama 上线后,已推出英语、日语、韩语三种版本(计划拓展西班牙语、法语等),上线几月用户即增至近 20 万,涉足美国、韩国、印尼、马来西亚、印度等市场,多次登顶苹果和谷歌商店娱乐畅销榜。

国内短剧头部平台纷纷以不同策略角逐海外,九州文化(ShortTV、99TV、ShortMax)在东南亚累积约 1.2 亿下载、600 万 DAU;掌阅、中文在线等公司财报称已制作数百部海外短剧,海外业务占比跃升至数成;昆仑万维的海外短剧平台 Dramawave 月流水近 1000 万美元,2024 年在海外社交和短剧业务收入达 12.5 亿元。

DramaWave 韩国 Google Play 娱乐应用榜排名情况

与此同时,ROI 也在上升趋势:据目前短剧出海市场反馈的信息,只要海外短剧首日广告 ROI 达 0.8 以上,20 天内即可收回成本;今年 5 月上旬,掌阅科技在接受机构投资者调研时表示,2024 年公司短剧业务收入为 7.76 亿元,2025 年第一季度短剧业务继续高速增长,已成为公司第一大业务板块,并进入了行业的第一阵营。

这些信息都表明,海外观众对高节奏、剧情密集的 " 微短剧 " 接受度在提高,中国团队率先探索出的运营和营销模式也初见成效。

02 技术突破:从 Sora 到 Sora 2

在这一波浪潮中,技术进步是关键推动力。

9 月 30 日,OpenAI 新一代视频生成模型 Sora 2 的横空出世,与第一代 Sora 相比,Sora 2 在画质、时长、同步性等方面大幅提升—— Sora 2 可生成时长达 10 秒、接近 4K 细节的短视频,画面更加锐利,帧与帧之间延续性更好,能够胜任各种风格需求。

生成效果方面,Sora 2 尊重物理规律和物体常驻属性:若篮球击中篮板,Sora 2 的视频中能真实模拟出反弹击打篮筐的场景音效和细节 ,复杂动作如体操后空翻、猫和船上的腾空都能合理呈现。

更重要的是,Sora 2 在语音与口型上实现同步生成:人物说话时唇动与生成语音仅相差 3 帧,并支持多种语言的对话生成。例如,用中文提示生成西班牙语对话,Sora 2 能输出流畅自然、富有情感的西班牙语对话,彻底解决了以往工具口型与配音不一致的痛点。

环境音效方面也更为立体:Sora 2 可以生成层次丰富的背景声场,如模拟 " 海边跳蚤市场 " 的人声、海浪和海鸥声层次混合;而各种音效也会依据画面动作物理贴合,如体操落地时会出现恰当的脚步落地声,而非泛用的 " 砰 " 声。

此外,Sora 2 在剧情连贯性和镜头控制上也有新突破。

它可解析复杂的多阶段提示词并保持叙事一致:比如输入 " 场景 1:火箭发射;场景 2:太空中宇航员太空行走 " 等分镜指令时,Sora 2 会连贯地呈现完整宇航画面并保持角色和背景细节一致;甚至允许指定相机角度、色彩风格、镜头运动等要求,输出高质量剪辑。

Sora 2 另一个新特性是 "Cameos":用户可上传自己的视频(验证身份),将自己或他人 " 注入 " 生成场景,模型会忠实复制该人物的面部和声音,使用户可以成为视频主角。

所有这些改进加起来,使得 Sora 2 生成的视频角色形象连贯性大幅提升——人物从头到尾保持相同形象,常见的 " 消失肢体 "" 融化脸 " 等怪异现象明显减少。

在短剧制作链条中,这类视频生成模型正逐渐承担 " 编剧 + 导演 + 美工 + 剪辑 " 的职责。

以典型 AI 短剧制作流程为例:首先可用 Sora 2 生成基于剧本提示的基础镜头,然后利用专业工具如巨日禄 AI 进一步丰富角色动作和场景细节。

巨日禄团队曾演示,其 AI 工具能够根据简短提示词自动融合角色和场景,如在卧室中玩游戏、多角色互动等情境,快速生成一致的画面素材。据报道,熟练使用巨日禄 AI 后,一个人一天即可产出 1 – 2 分钟的分镜素材 (相当于传统漫剧 1 集),每分钟成本不足 700 元人民币。

再者,上述 Sora 2 生成的视频可通过 Sora 24.AI 等多语种适配技术,自动配出英语、日语、阿拉伯语等版本音轨或字幕,实现一次创作多国适用。相比之下,传统真人短剧需要编剧、分镜、美术、演员、场景、拍摄、配音、剪辑等复杂流程,动辄上百人、多地拍摄,制作周期长(单部通常数十至数百天),成本动辄数十万至几百万人民币。

由此可见,从 Sora 2 视频生成到 AI 人物合成再到多语种输出的链路,将制作流程压缩为 " 一人写 Prompt、AI 产物 " 的高效模式,成本可能只及传统的十分之一甚至更低。

这样的技术革命下,短剧制作出现了 " 降本增效 " 的质变。

举例来说,使用巨日禄 AI 生成真人短剧时,每分钟成本大约 1000 元左右,相比同期制作动漫漫剧成本并无显著增加。而传统真人短剧每分钟动辄数万成本;巨日禄团队直言,单部 AI 短剧可能 " 几小时搞定,一部剧只要十几万元 " 。类似的,Sora 2 等工具每条 10 秒视频只需几元成本,而拍摄同等剧情要上千元。

从技术层面看,AI 短剧目前已经通过 4K 级画质、高度同步的多语音、时序连贯性等方面的突破,实现了内容生产的质效飞跃,这也是此时大规模出海的关键技术基础。

而随着 AI 技术的深度应用,中国文娱出海的内容形态正在发生明显转变:从真人短剧向 AI 漫剧拓展。2025 年被行业普遍视为 "AI 漫剧元年 "。

AI 漫剧的优势不仅体现在制作效率上,更在于其能够有效降低文化折扣。中文在线集团 AI 动漫部总经理周立强指出,AI 与人类创作者是互补关系," 好的创意和故事仍然需要人类创作者的智慧 "。

一部 35 集、每集 7 分钟左右的精品漫剧,传统创作周期需近 9 个月,总成本 100 多万元。而 AI 辅助制作可将周期缩至 4 个月,成本降至 50 万元以下。如果批量生产,甚至可实现几万元成本一部剧。

2025 年上半年,漫剧供给量以 83% 的复合增长率持续扩容,近半年的周均在投漫剧剧目数超过 110 部,累计上线 3000 部,环比增长 603%。

03 中国团队出海打法升级:从粗放试错到工业化运营

在技术驱动之余,中国内容团队的出海策略也在迅速演进。

早期国内影视剧出海多靠 " 翻译输出 ",即将国内已有短剧内容配上字幕投放海外(这一模式在东南亚等文化相近市场尤为有效),成本低、见效快。

但随着市场深化,更多玩家开始布局本土化生产:他们根据目标市场偏好进行内容调研,策划更能触动当地观众的剧情。九州文化的负责人指出,东南亚观众对 " 甜宠、虐恋 " 等题材兴趣浓厚,具有跨越语言的感染力。掌阅科技也表示,未来会从主要做 " 字幕译制剧 " 走向 " 配音剧 + 本土自制真人剧 ",并已启动海外自制项目。

与此同时,企业开始在内容运营和系统构建上投入工业化升级:利用 AI 和数据手段提升选题和分发效率。一些上市公司披露,通过自研的创作大模型(如中文在线的 " 逍遥大模型 ")可生成多语种长篇剧本 ,并借助 AI 驱动的精准推荐引擎(如 "Sereal+ 短剧推荐 2.0")提高优质内容曝光率 65%。

分发渠道也日趋多元:既有中国出海的自有短剧 APP(ReelShort、DramaBox、ShortTV、iDrama、Dramawave 等),也通过 TikTok、Facebook 等社交媒体进行嵌入式发行。

有的公司甚至建立发行中台,统一运营全球多个应用,集中管理多语言字幕、付费系统、营销素材等。

此外,为了满足不同市场的审美与法规,团队纷纷定制化 AI 模型和角色形象:例如针对日本市场使用符合日漫风格的渲染模型,对印尼市场增强宗教题材敏感性的剧本审查,对欧美市场增加多元化角色。

这样的定制化运作,使中国团队从早期的粗放试错走向流水线式、工业级的出海运营。

昆仑万维 SkyReels 交互界面展示

04 产业临界:创意权力重构

AI 短剧的崛起,正推动行业创作模式的根本变革。

传统影视强调导演和编剧的艺术驾驭,但在 AI 创作链中," 导演 " 的角色被隐匿在算法背后:观众的喜好被转化为模型参数,剧本更多由模型训练数据和提示词决定。

正如业界所言,"AI 短剧不是拍出来的,是训出来的 "。

影片不再依赖现场演员与道具,而是由 AIGC 模型根据需求 " 合成 "。

这种分工重构了创意权力:过往 " 一个头脑捋剧本,一群人拍摄 " 的流程,逐步演变为 " 聚合用户数据 +AI 提示生成 " ——创作者更多扮演脚本编写与后期把控的角色。

此外,AI 带来的降本使得短剧可以尝试更多主题和镜头:成本限制大大降低后,剧情和场景的多样性会提升,甚至剧集结构可能创新。

虚拟演员也开始登场:已有 AI 生成的虚拟明星如 Particle6 的虚拟演员 Tilly Norwood 等在社交平台上活跃,说明未来可能出现大量 " 人工智能主演 "。

可以说,AI 短剧促使内容产业从传统人治走向 " 数据 + 算法驱动 ",创意的边界和权力格局正在重塑。

窗口期已现,竞争更趋白热化。

对于中国团队而言,现在正值短剧出海的黄金窗口期。然综观时局,中国团队应当加紧磨砺内容和模型迭代,在本土化运营、品牌建立、持续创新上下功夫,以应对即将到来的全球同行竞争。毕竟,当全球 AI 短剧生态形成,曾经的蓝海也将变为多方鏖战的红海。

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容