10 月 13 日晚，中国联通率先通过官方公众号宣布，于近期正式获得开展 eSIM 手机运营服务商用试验的批复，这一信息的意义正如其标题所示，"eSIM 手机，来了！"
中国移动紧随其后，在公布 eSIM 手机业务获批的同时，还附上了业务办理网点的预约页面截图，以供用户参考。
中国电信虽然直到 13 日深夜才公布消息，但它提到，其 eSIM 手机业务于当日获批，随即便在国内 31 个省市正式上市销售。
此前，三大运营商均已将 eSIM 业务应用于智能手表、车载设备、平板电脑等多终端上，此次手机端 eSIM 业务的引入，将直接推动移动通信服务从传统的实体 SIM 卡模式向 " 轻量化、多模态 " 的 eSIM 模式演进，为用户带去 " 免插卡激活、多设备协同、全球无缝漫游 " 的体验。
中国联通早自 2015 年便启动了 eSIM 技术应用与创新的研发，其 eSIM 业务服务用户规模突破数百万，如今 eSIM 手机业务的获批，也标志着其 eSIM 全场景业务实现闭环。
伴随中国大陆市场的运营商可提供 eSIM 手机服务，作为苹果迄今为止最轻薄的 iPhone 新品，仅支持 eSIM 的 iPhone Air 迎来了它在中国市场发售的曙光。
10 月 13 日晚，苹果公司 CEO 库克甚至走进 Apple Store 旗舰店抖音直播间，面向中国消费者表示，iPhone Air 即将于下周在中国正式发售，自 10 月 17 日起接受预购。
今年 9 月中旬，在 iPhone 17 全球首发前，苹果公司宣布入驻抖音商城。
Canalys 数据显示，2024 年，苹果 iPhone 在中国大陆市场的出货量为 4290 万台，相比 2023 年下滑 17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。
2025 年以来，在天猫、京东、拼多多这些可触达中国消费者的电商渠道外，苹果试图靠新的线上平台开拓增长空间。苹果在具有社交电商属性的小红书上，开设官方账号，向超 22 万粉丝推介 iPhone 新品；在抖音这个短视频与直播电商平台，则从内容种草到直播带货促动 iPhone 等产品销售。
此次现身抖音直播间，是库克在中国的首次直播带货，他手拿一台 iPhone Air 说：" 它非常轻，好像能飞走。"
经济观察报记者于 10 月 14 日进入苹果中国官网看到，iPhone Air 的发售信息已经更新，原本产品的详细信息中，" 部分运营商支持服务 " 的内容，如今变得更加明确，中国联通、中国移动和中国电信均可为中国大陆市场的 iPhone Air 提供 eSIM 支持，这也打破了此前市场上关于该产品或靠合约机恢复发售的传闻。
