本文来源：时代财经 作者：叶曼至
周杰伦 IP 又上新了，这次瞄准的是卡牌赛道。
距离周杰伦宣布以 " 周同学 " 账号入驻抖音平台刚好 3 个月，10 月 9 日，Etersource 品牌宣布推出官方授权周杰伦 " 嘉年华 " 世界巡回演唱会系列收藏纪念卡。" 周杰伦概念股 " 巨星传奇（06683.HK）作为该品牌发售全球总代理，这也是周杰伦出道 25 周年的首款官方授权收藏卡。
目前，该卡牌产品已在 Etersource 淘宝旗舰店开启限量预售，产品预售上架时间为一周（10 月 9 日～10 月 16 日）。截至 10 月 11 日 12 点，该卡牌产品已售出超 1000 件，超 900 人加购。
巨星传奇成立于 2017 年，创始人均与周杰伦关联密切，因此被称为 " 周杰伦概念股 "。公司主营业务包括新零售业务和 IP 创造及营运，而周杰伦 IP 是核心明星 IP。2023 年 7 月，巨星传奇在港交所正式上市。
在业内看来，巨星传奇跨界卡牌领域，既是对高潜力细分市场的战略试水，也是其 IP 精细化运营的自然延伸。
10 月 10 日，巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉在接受时代财经采访时表示，此次作为全球总代理正式推出该产品，是公司拓展收藏经济的关键一步。" 未来我们将继续深耕周杰伦 IP 长期价值，并积极探索更多人物 IP、内容 IP 的卡片化开发路径，通过精细化运营构建多元 IP 产品矩阵。"
有粉丝一次囤 10 套 " 冲销量 "
巨星传奇此次代理的卡牌以周杰伦 25 年音乐生涯与 " 嘉年华 " 巡演为主题，售价 350 元 / 盒，每盒内含 50 张卡片，每盒标配 6～7 张的折射卡、特卡（指具有特定主题、专属名称和独特设计，获得率较低，独立于普卡之外的卡片），并以周杰伦生日数字 "118" 作为限编基数（指卡牌发行的限量总数），吸引了不少周杰伦粉丝与歌迷群体的关注。
周杰伦粉丝成为该款卡牌的消费主力。10 月 9 日 16 点，该套卡牌正式启动预售，八年 " 杰迷 " 安妮迅速购入 3 套卡牌，她向时代财经透露，自己主要是买来用作收藏，而身边有同好则一次性买下 10 套，" 为明星周边冲个销量 "。
周杰伦拥有极高的国民度和粉丝基础，在周边销售上向来火热。在近日周杰伦在上海站活动中，周同学 IP 与街头潮牌 BONELESS 的联名服饰迅速售罄；不少 " 杰迷 " 则是提前一天蹲守在周杰伦上海美罗城的周边快闪店门外排队，只为抢到一只小熊和限定款 T 恤周边。
公开资料显示，此次卡牌是全球限量发售，但总发售量高达 11.8 万盒。但目前销售情况来看，相比受众更广的动漫、游戏 IP 的卡牌，此次的周杰伦嘉年华卡牌在市场热度上还存在不小差距。
以国漫 IP 哪吒为例，今年春节档期间，《哪吒之魔童闹海》与卡游联名推出卡牌产品。据央视新闻，卡游首批投放的 450 万包系列卡牌在一周内售罄，工厂 24 小时赶工仍供不应求。
在入坑多年的卡牌藏家 Pisco 看来，这可能与明星 IP 产品的市场定位、规模有关，明星 IP 卡牌在设计上更偏向收藏，而非竞技使用。一般来说，卡牌的竞技使用，是指玩家组建卡牌卡组，依规与其他玩家对战，用策略与技巧击败对手的一种玩法。
他说，" 明星 IP 卡牌受众多为粉丝群体，产品主要市场规模约占赛道 15%～20%；而传统动漫、游戏 IP 受众更广，以 00、10 后为主，复购依靠剧情和玩法，规模占比超 60%。" 这也限制了其在更广泛卡牌玩家群体中的渗透程度。
巨星传奇无疑是看中了卡牌业务蓬勃发展的红利。未来智库研报数据显示，中国集换式卡牌活跃用户数量已从 2019 年的不足 1000 万人增长至 2023 年的 3000 万人。以卡牌为核心业务的卡游有限公司（后称 " 卡游公司 "），从 2024 年起正式冲击港交所。据其招股书，2022 年至 2024 年，卡游公司收入从约 41 亿元增至约 101 亿元；经调准净利润在 2024 年超过 44 亿元。
事实上，周杰伦本人也是一名卡牌文化的深度爱好者。
2024 年 10 月，周杰伦曾在社交平台上晒出三张宝可梦卡牌，其中稀有卡牌 " 梵高皮卡丘 " 随即在二手平台上被炒热，交易价值攀升数万元。
值得一提的是，巨星传奇也曾用周杰伦官方二次元 IP" 周同学 " 试水卡牌市场。2023 年 7 月，巨星传奇联合源宇宙教育推出 AR 技术周同学正版收藏卡；2024 年 4 月，巨星传奇与猎卡文化等推出一款售价 228 元 / 盒的 " 周同学魔术收藏卡牌 "。
试水更多新形态产品
长期以来，巨星传奇将明星 IP 的创造、开发与商业化作为核心发展方向。
从公司整体业务结构来看，巨星传奇主营业务由新消费业务与 IP 创造及营运分部业务组成。后者业务范围主要包括 IP 创造、媒体内容创作、活动策划及明星 IP 管理。其中，" 周同学 " 就是公司的拳头 IP。
据中新经纬，" 周同学 "IP 自 2019 年推出以来，已与超过 200 家被授权商合作，授权联名产品销售额已超过 10 亿元。
除了周杰伦，公司还深度捆绑刘畊宏等核心艺人，并逐步建立起涵盖孙耀威、陈法蓉、方文山等艺人的明星 IP 矩阵。截至目前，巨星传奇旗下明星 IP 矩阵号全网粉丝总量已超过 2.4 亿。
不过，巨星传奇的明星 IP 业务当前也面临一定挑战。
据财报，2025 年上半年，巨星传奇实现营业收入 3.55 亿元，同比增长 33.0%。其中，IP 创造及营运分部收入约为 1.44 亿元，同比下降 8.2%。巨星传奇称，因为集团与多渠道网络公司合作的重组，导致了当期明星 IP 管理业务的收入减少。
可供对比的是，2024 年上半年，上述业务实现收入约 1.57 亿元，增幅达 149.8%，在公司总收入中占比 59%，首次超越新消费业务。
面对潜力巨大的 IP 消费市场，巨星传奇持续在该领域深化布局，试水更多新形态产品。
7 月，周杰伦以 " 周同学 " 账号入驻抖音，3 个月时间账号粉丝已超 2300 万。9 月，巨星传奇与科技企业宇树科技合作推出消费级机器人 " 巨星狗 "，将 IP 布局跨界到科技领域。与此同时，巨星传奇旗下潮流品牌 " 周同学黑标 " 推出冷感风格新原创 IP"WAKAEMO"，并通过艺术展、快闪店等形式运营。
巨星传奇在 IP 领域上的布局频频，资本市场对此也颇为受用。据 Wind 数据，截至 10 月 11 日午市收盘，近 120 日，巨星传奇股价累计涨幅超 208%。
不过，要想在明星 IP 运营 " 深水区 " 平稳前行，巨星传奇还在多方探索。
（应受访者要求，安妮、Pisco 皆为化名）
