2025 年国庆、中秋 "8 天超长假期 " 为旅游市场注入强劲动能，旅游消费规模与品质体验实现跃升。报告显示，消费者对 " 品质化、个性化、深度化 " 的体验需求成为市场核心驱动力，游客行为从传统观光向深度探索、灵活拆解转变，小众目的地、主题游、在地体验持续走热，勾勒出国庆、中秋假期文旅消费图景。
超长假期激发全民出游潜力
消费规模与品质双向提升
"8 天超长假期 " 释放强劲出游动能，旅游市场呈现全方位增长态势：人均旅游消费额同比提升 16.8%；国庆、中秋假期交通消费 " 量价齐升 "。火车票订单量同比增长超 10%，机票订单量同比大幅攀升超 40%，不含税票价同比提升 8%；其中热门航线成都 - 三亚国庆平均票价 613 元，同比涨 10.8%，订单量增幅超 120%。
从 " 走出去 " 跃迁至 " 玩得深 "
国庆、中秋假期期间，季节主题、文化沉浸、户外探索成旅游体验新方向，具体呈现三大特征：
季节主题消费爆发。" 赏秋 "、" 赏花 "、" 赏月 " 等季节元素与节日氛围叠加，相关搜索量均同比增长 180%+。热门赏秋线路 Top5 聚焦高景观价值目的地，分别为稻城亚丁 + 川西 5 日游、喀纳斯禾木环线 + 伊犁赛湖草原环线 + 独库公路（北疆 7 天大环线）、呼伦贝尔 - 满洲里 - 阿尔山 6 日游、青甘大环线 7 日游、银川 - 额济纳旗 7 日游，长线深度赏秋成为不少游客的选择。
户外探索需求升温。徒步、露营、观星等以深度自然体验为核心的户外主题产品预订量增多，相关搜索量环比增长 70%+；户外用品消费同步增长，其中野餐垫、防潮垫搜索量环比分别暴涨 535.3%、70.9%。游客不再满足于 " 走路线、拍照片 " 浅层观光，而是深入观察沿途生态、感受地形变化。
长假 " 拆组 "
解锁文旅多场景体验
新一代旅行者打破 " 单一长线观光 " 模式，将长假 " 拆组 " 为多个主题短途旅程，催生多元假日玩法。
国风夜游点亮中秋，中秋与国庆叠加，" 夜游 " 成为假期热门场景，美团旅行数据显示，" 夜游 " 搜索量同比暴涨 386.5%，热门夜游景区 Top10 包括珠江夜游、鸠兹夜游演艺小镇、夫子庙秦淮河画舫、钱塘江夜游、长江夜游、闽江夜游台江旅游码头、武汉两江游览 · 夜游长江、鹭江夜游、百里柳江风景区、富春江夜游，夜间文旅经济成为拉动消费的重要引擎。
众多游客 " 为一顿饭，赴一座城 "。这个假期，美食之城 " 以食引客 "，大批游客以美食为锚，跟着 " 必吃榜 " 走进街头巷尾。美团、大众点评数据显示，国庆、中秋假期，" 必吃榜 " 热门城市 Top10 分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉。" 品蟹 "、" 桂花甜品 "、" 特色月饼 "、" 中秋美食 " 等关键词搜索量均环比增长超 110%，秋季特色饮食成为目的地引流密码；苏州（苏式蟹宴）、南京（盐水鸭）等美食地标城市酒店预订量显著增长。
美团与各景区也在国庆、中秋假期期间推出特色活动，进一步丰富旅游出行场景，让假期体验更具层次感与个性化。在万岁山武侠城，美团旅行联动美团外卖超级 IP" 雪王游中国 " 推出蜜雪冰城 × 开封万岁山武侠城联名活动，上线国庆限定联名周边、主题杯套及专属折扣套餐，更以茶饮为媒介，让游客在拆分行程、品味饮品的同时，感受中华武侠精神魅力，活动期间带动景区消费总额增长 45%，吸引异地游客同比增长 30%。拙政园景区拓展游玩的时间维度，美团旅行数据显示，双节期间，门票预订量同比增长超 400%，其经典夜游项目 " 拙政问雅 " 更成为假期热门，搜索量同比上涨 200%。长隆旅游度假区则通过预售锁客与消费券借力拉动客流增长，异地游客与 00 后游客增幅显著，同比去年提升 13%。
在地体验的双重突破
国庆、中秋 8 天长假期间，中国游客的出行热潮席卷全球，" 中国的国庆节，世界的黄金周 " 成为网友热议的话题，" 聚是一栋楼，散是满地球 " 的调侃更生动勾勒出这波出境热潮的盛况。" 请 3 休 12" 等灵活拼假方案也有效撬动出境长线游市场，美团旅行数据显示，出境跟团游消费订单量较去年同期增长 20% 以上。具体到景区，越南富国岛缆车、香港山顶缆车、泰国大皇宫、澳门大赛车博物馆等景区游客量涨幅尤为亮眼，成为假期出境游的热门打卡地。玩法层面，结合本土资源推出的特色玩法持续走热，从日本富士山脚品忍者八海清泉、乘水陆巴士览湖光山色，到济州岛骑车环游海湾、普吉岛丛林穿越。无论是热门目的地的经典玩法，还是小众区域的特色体验，多元场景让出境旅行转向对目的地文化、自然与生活方式的深度探索。热门出境游目的地 Top10 为日本、中国香港、中国澳门、俄罗斯、越南、法国、泰国、韩国、新加坡、阿联酋。
