来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
2010 年，如果你站在北京三里屯的街头，会看到一群 " 装备党 " 创作者：肩上扛着索尼 Handycam，胸前挂着 GoPro，手里或许还握着一支罗德麦克风——厚重而繁杂的装备，不像是去创作，倒像是去野外勘探。
那是外国品牌的黄金年代，中国制造，还停留在 " 跟跑 " 阶段。
十五年后的今天，风向变了。
这个国庆假期，如果你去到西藏纳木错湖边，或许你旁边的女生举起口红大小的设备，随手拍出了电影般稳定的画面。
而当你来到新疆阿勒泰天然滑雪场，一位滑雪少年从跳台飞下，头盔上的小相机默默记录下了 360 度全景。
又或者你来到烟火气浓厚的广州，许多博主正在喧闹的夜市对着衣领轻声说话，声音干净得像在录音棚——
他们手中的设备，分别来自大疆、影石、猛玛。
而如果你是一名北京西二旗的打工人，这个假期并不想出京，那么十公里外的奥森是个好去处——
你可以边跑步边戴着不塞耳朵的韶音耳机，听歌的同时，仍能听见环境声、保证安全。
这些名字，或许还没像索尼那样家喻户晓，但它们正在全球市场的毛细血管里悄然扎根。
它们不靠 " 便宜 " 或 " 代工 " 打开市场，而是用顶尖的技术、聪明的设计，重新定义 " 中国制造 "。
影像之路：从追赶到并肩
要理解今天这些中国品牌的崛起，我们需要把时钟拨回到更早的年代。
中国的影像之路，走得并不轻松。
早在 20 世纪初，我们就有了大众影像的萌芽。30 年代的左翼电影运动，曾推动中国电影走向第一个高峰。但之后几十年，个人影像生产几乎停滞。
1956 年，中国第一台国产照相机—— " 大来牌 "35mm 相机诞生，标志着中国相机工业的起步。
从最初的仿制苏联相机，到逐步自主研发，这条路充满坎坷。1958 年后，国产相机品牌曾有过一段繁荣期，但大多最终消失在历史长河中。
改革开放后，影像产业迎来新生。
1977 年，个人影像开始复苏。1985 年，深圳在光学媒体领域率先探索，王士杰参与筹建深飞激光公司。随后，先科集团成功研制出中国第一代激光视盘和视唱机。
1996 年，DV 的普及推动了中国个人影像的发展。2001 年第一届独立影像展，成为里程碑事件。从那时起，中国影像产业才真正找到感觉。
然而，数码浪潮席卷而来，传统相机和光盘技术遭遇巨大冲击。
从无到有、从断断续续到重新出发——中国影像产业，经历了漫长而曲折的积累期。
巨头退场，新玩家登场
而同一时期的日本，正经历影像技术的黄金时代。
索尼在 2006 年从柯尼卡美能达手中接过单反相机业务，推出首款数码单反 α 100，迅速抢占 20% 的日本市场份额，形成与佳能、尼康三足鼎立的局面。
2013 年，索尼更推出全球首款全画幅无反相机 A7，以轻巧机身和全画幅传感器，彻底颠覆了单反相机的统治地位。
但谁也没想到，这场由索尼引领的 " 无反革命 "，十年后竟成为中国企业换道超车的契机。
据《日经新闻》报道称，索尼已基本完成相机在华生产线的转移。随之而来的，是其将其主要工厂迁至泰国。而在此前，佳能、尼康等老牌企业也已陆续关闭国内工厂。
索尼的困境早有征兆。
2024 财年第三季度，其成像与传感部门成为六大业务中唯一负增长的板块。曾经带来 25% 利润率的高端传感器技术，近年增长乏力。
2025 年 4 月，索尼甚至考虑拆分半导体业务。
但索尼的退场，并非相机行业的终结，而是新时代的开启。
当所有人成为创作者
我们生活在一个影像爆炸的时代。每天有超过十亿小时的视频被上传到各大平台，这个数字大到没人能看得完。
摄影，从以前需要专业知识和昂贵设备，变成了现在人人都会的基本技能。
本世纪初，诺基亚推出第一款拍照手机时，只有 30 万像素。谁能想到，手机会如此迅速地重塑整个相机行业？
有趣的是，全球相机销量从 2010 年的 1.2 亿台跌至 2023 年不到 800 万台，但视频内容产量却增长百倍。
这说明什么？我们不再需要 " 更专业 " 的设备，我们需要的是 " 更趁手 " 的创作工具。
当手机能拍 4K 视频，为什么还需要专业设备？
因为冲浪者需要 360 度捕捉浪花，Vlogger 想要电影级防抖，直播主渴求一键降噪。
这些，手机还做不到，而传统专业设备又太贵、太重、太复杂，所以也难怪索尼会 " 退场 "。
但与此同时，正是这种对 " 更趁手工具 " 的渴望，为一批中国公司打开了机会之门。
他们是怎么做到的？
1. 大疆：把 " 天空之眼 " 带给普通人
2006 年，深圳一间不足 20 平米的仓库里，汪滔和同学正在调试一架直升机模型。飞行总是不稳，几个人轮流熬夜，睡在堆满零件的角落。那是大疆的起点。
六年后，" 精灵 "Phantom 横空出世。它不仅是一台无人机，更是普通人的第一双 " 天空之眼 "。
大疆一路拿下全球超 70% 的市场份额。
但大疆没有止步。他们发现很多人拍 Vlog 时最头疼的是画面抖动。
当时的运动相机市场被 GoPro 统治，但大疆没有模仿，而是把无人机云台技术用到了手持设备上。
Pocket 系列应运而生：口红大小，自带稳定云台，开机即拍。
它击中了 Vlog 用户的核心需求：画质好、操作简单。大疆还针对美颜、快速剪辑、社交分享做了优化，让 Pocket 系列成为 "Vlog 神器 "。
市场反应热烈。去年，大疆 Pocket 3 一款产品的销量，接近索尼和佳能两家全年相机销量的总和。
大疆的思路很清晰：基于核心技术，捕捉用户未被满足的需求，用工程创新打造体验颠覆的产品。
2. 影石：让每个人成为生活的导演
影石创始人刘靖康是 90 后，大学时期就以 " 技术控 " 闻名。他选择了一个更细分的赛道：全景相机。
在影石之前，全景相机要么笨重昂贵，要么像理光 Theta 那样偏静态、不适合运动。运动相机则被 GoPro 定义的单一视角统治。
刘靖康看到了一个结合点：将全景的 " 全记录 " 和运动相机的 " 随性拍 " 融合。
比如滑板时根本顾不上构图，全景相机可以 360 度全拍下来，事后在手机 App 中选择角度，甚至制作小行星特效。
这就是 " 先拍摄，后取景 "。
影石花大力气把硬件和软件都做好。其 App 剪辑体验流畅，自拍杆能 " 隐形 "，模板丰富，让复杂后期变得小白也能上手。
影石的成功在于 " 软硬结合 " 能力。刘靖康曾说：" 我们做硬件，是为了更好地支撑软件。
从 2018 年定义 " 全景运动相机 " 的 Insta360 ONE X 开始，影石快速成长，在全球全景相机市场占据超过 80% 的份额，甚至反超 GoPro。
2025 年，影石成功上市，市值突破千亿，刘靖康成为科创板最年轻的敲钟人之一。
可见，创新不一定是发明全新事物，也可以是通过聪明组合现有技术，解决真实问题。
3. 猛玛：让好声音 " 无线 " 简单
当大家都在卷画面时，猛玛选择在声音上下功夫。
视频创作中，声音与画面同等重要，" 音质毁所有 " 是很多创作者的痛。专业无线麦克风市场长期被罗德、森海塞尔等老牌占据，价格高、操作复杂。
猛玛最初做专业无线图传，服务影视剧组，积累了强大的无线传输技术。看到短视频和直播兴起，他们果断将技术用于消费级市场。
猛玛的思路明确：不做低价低质的 " 平替 "，而是用自研技术解决行业痛点。
例如，他们首创一体化充电盒，开盖即连，收纳即充；针对户外嘈杂环境，不断优化 AI 降噪，确保人声清晰。
更重要的是，猛玛扎根于中国这一全球最活跃、最多元的内容生态，能比国外公司更快发现创作者的新痛点并迭代产品。
比如针对直播中切屏黑屏问题，它开发独家跳频技术解决。
这种 " 用户要什么，我们就攻克什么 " 的理念，让猛玛赢得 " 真的在听用户说话 " 的口碑。
八年时间，猛玛从无线图传到无线麦克风，再到直播相机，逐步构建起服务创作者的音视频解决方案生态。
其产品销往全球 160 多个国家和地区，海外收入占比超 60%，连苹果 CEO 库克也使用过猛玛麦克风。
猛玛的成功，印证了中国公司的一种典型路径：先深耕专业领域积累核心技术，再将其降维打击至消费市场。
所以能在看似小的赛道里，做出了世界级品牌，实现 " 墙内开花墙外香 " 的全球成功。
4. 韶音：不塞耳朵的耳机，运动人的最爱
在耳机这片红海市场，韶音是 " 另辟蹊径 " 的典范。
当所有厂商卷参数、降噪、价格时，韶音选择了一条冷门技术路线——骨传导。
骨传导技术并不新，以往主要用于消防、军事等特殊场合。但在消费级市场，它长期面临音质差、漏音、震感明显、耗电大四大难题。
韶音创始团队毕业于西安交通大学机械系。他们从代工对讲机耳机起步，但不甘于低端。2007 年，他们决心做自有品牌，并押注骨传导技术的民用化。
这条路走得艰难，他们花了近十年逐一攻克难题。音质不行？就不断拓宽频率响应。漏音严重？就发明 " 漏音屠龙 " 技术。
2015 年，他们在海外众筹推出 Trekz 系列，因轻便、体验好，迅速走红。
对跑步、骑行等户外运动者，安全与舒适是刚需。韶音完美解决这两大痛点，成功开创 " 运动耳机 " 新品类。
它将产品铺进三夫户外、迪卡侬等专业渠道，伴随全球户外运动热潮，销量持续攀升。
如今，在波士顿马拉松等顶级赛事上，韶音耳机成为众多跑者的标配。韶音占据全球运动耳机市场 70% 的份额，在骨传导领域更具统治地位，并构建起庞大的专利墙，让后来者难以绕过。
可见，找准真实需求，深耕技术，也能在红海中开辟蓝海。
为什么是深圳？
回顾大疆、影石、猛玛、韶音的成长路径，你会发现它们有一些共同点：
它们都避开了红海竞争，通过 " 品类创新 " 在细分领域做到全球领先；都具备 " 软硬结合 " 能力；都从诞生起就面向全球市场；且都从诞生起就面向全球市场。
并且，它们背后站着同一座城市——深圳。
虽然长三角、成渝等地也有硬件创业公司，但深圳在供应链密度、迭代速度和国际化人才方面的综合优势，仍是独一无二的。
经济学家伯杰提出的 " 产业公地 " 概念，在深圳已经演化为：半径 50 公里内，什么配件都能找到。
在这里，" 上午设计，下午打样，第二天量产，一周后卖到海外 " 是常态。华强北周边一公里，可找到成千上万家供应商。
这种能力部分源于过去几十年手机行业的发展——庞大产量练就成熟供应链，任何零件都能便宜、快速制造。
当这条 " 供应链巨兽 " 成熟后，其能力外溢至其他智能硬件领域。
更重要的是，这片土地上的 " 老师傅 " 们——产线经验丰富的工程师和工人——积累了宝贵的 " 工艺知识 "。
他们可能从不滑雪、跳伞，但懂得如何将图纸上的创新转化为稳定、可靠、可大规模生产的产品。
影石创始人刘靖康应该深有体会。
他将公司从南京迁至深圳，直接受益于顶尖供应链资源。曾为产品良率发愁，但东莞一家供应商接手后，良率迅速提升二十多个百分点。
所以这种藏在产业链深处的 " 工艺知识 "，是深圳最宝贵的财富。
新时代，新创业者
支撑这些公司的，除了供应链，还有一群不一样的创业者。
他们不再是草根出身、靠胆量和渠道打拼的第一代企业家，而是常被称为 " 创二代 " 的新群体。
首先，他们多为 80 后、90 后，拥有名校背景、流利英语和全球视野。
大疆汪滔毕业于香港科技大学；影石刘靖康是南京大学 " 技术高手 "；韶音三位联合创始人均来自西安交通大学机械系。
他们 " 见过外面的世界 "，创业起点不再是生存，而是做出世界级产品、获得全球认可的愿望。
其次，他们往往是产品的深度用户，对细节极其在意。
比如汪滔甚至到了偏执的地步。" 偏执狂 " 这词如果用到搞技术的人身上，那是一种褒奖，代着对产品的极致把控。
汪滔规定螺丝拧紧程度要用几根手指施力到特定触感，有谁不会他还会亲自示范操作标准，因为有些工艺流程是没法儿量化的，只能靠手的力度来感受，也难怪比尔盖茨都用他的产品。
喜欢拧螺丝的还有刘靖康。
创业初期，每天 3 小时的睡眠是常态，在 " 做不出来公司就要倒闭 " 的重压下，刘靖康不放过每一个细节，甚至常常下到工厂一线去拧螺丝。
他们的这种 " 产品经理 " 思维，也让他们更关注解决真问题、创造真价值。
同时，他们表现出更强的文化自信。
大疆早在十年前就聘请外籍高管，影石从第一天起就以英文名 Insta360 面向全球。他们不像上一代企业家通过收购海外品牌 " 借壳上市 "，而是自信打造来自中国的全球品牌。
他们的全球化路径也与众不同：第一代出海靠 B 端大订单，是 " 幕后英雄 "；第二代靠亚马逊电商，是 " 卖货思维 "；而新一代硬件公司，擅长用 Kickstarter、Indiegogo 等全球众筹平台进行产品验证和早期营销，直接与全球极客用户对话，根据反馈快速迭代。
这是一种 " 生来全球化 " 的模式。
一个时代有一个时代的企业家。
当传统消费电子大品类被巨头占据后，这些高认知、新视野的年轻人，敏锐切入细分赛道，用原创科技和极致产品，开辟自己的新天地。
他们的崛起，标志着中国创业主力军的更新。
他们的成功也并非偶然，而是中国教育国际化、供应链成熟度和自信度提升的必然结果。
从 " 中国制造 " 到 " 中国创造 "
大疆、影石、猛玛、韶音等公司的成功，不仅是商业成就，更展现中国制造的深刻变迁。
长期以来，中国产品常被与 " 性价比 "、" 薄利多销 " 画等号。但这些公司依靠技术和体验，敢于定高价，并被全球消费者接受。
大疆净利润率接近 40%，韶音在高端运动耳机市场占主导。
它们也在改变中国企业与世界的关系。
过去，中国公司多是全球化的被动接受者；现在，成为主动参与者和规则塑造者。它们不再只是 " 卖产品 "，而是在 " 定义品类 " 和 " 输出生活方式 "。
一位美国科学家谈及可能禁用大疆无人机的法案时说 " 简直疯了 "，因为 " 不想让劣质产品飞越濒危物种 " ——这是对中国产品质量的认可。
当然，未来挑战依然存在。国际环境复杂，技术封锁和贸易壁垒风险未消。同时，如何保持持续创新能力，避免路径依赖，是每家公司必须面对的问题。
而在 CMOS 图像传感器这个核心领域，索尼还是绝对的老大，占了 51.6% 的市场份额。中国企业在核心元器件上，还得继续努力。
不过趋势已经很明显了。随着国内芯片厂商不断向中高端进军，再加上国产芯片替代的热潮，索尼的老大位置，会一点点被蚕食。
但正如影石刘靖康所言，最大的幸运和最大的不幸，都是赛道上有大疆这样强大的对手。
这种 " 鲶鱼效应 " 下的高水平竞争，正推动整个行业不断进步。
结语：一个时代的开始
站在 2025 年的今天，回望中国影像产业近七十年的发展历程，我们可以更深刻地理解当下这些企业的崛起。
不是偶然的爆发，而是几代人努力的结果；也不是简单的模仿，而是基于用户洞察的原创。
现在，中国的影像产业正在从 " 跟着跑 " 变成 " 并肩跑 "，甚至在某些细分领域 " 领着跑 "。这一步一步，走得踏实，也走得让人振奋。
从深圳走出的这些产品，正在新西兰的滑雪场、阿拉斯加的渔船上、巴黎的时装周和纽约的电影片场中被广泛使用。
它们没有选择与索尼、GoPro 在老赛道硬碰硬，而是重新定义赛道，开辟新战场。
在西藏纳木错湖边，那个用影石相机拍摄的女生可能不知道，她手中口红大小的设备背后，是深圳供应链网络 18 个月从图纸到量产的超级效率。
而新疆阿勒泰的滑雪少年，用大疆相机记录下的每个 360 度全景，都在向世界展示：中国制造正在从 " 跟跑者 " 变为 " 定义者 "。
这些企业的故事，不是又一个 " 中国公司模仿并成本领先 " 的老套剧本。
它们代表了一代新人：他们是全球化的原生代，是技术的偏执狂，是品牌的布道者。他们用极致的产品力劈开市场，用与用户共创新的方式走向世界。
它们的征途，不再是 " 弯道超车 "，而是换道领跑。
世界的镜头，正以前所未有的清晰与稳定，对准深圳，对准中国。
参考文献：
[ 1 ] .《大疆，落子即定局》，36 氪
[ 2 ] .《中产「电子三件套」，没有 iPhone》，凤凰 WEEKLY
[ 3 ] .《美科学家震惊：封杀中国无人机，简直疯了！》，观察者网
[ 4 ] .《影石十年：走进那片硬件的迷雾森林》，饭统戴老板
[ 5 ] .《影石敲钟 ，一群 90 后眼中的世界级公司｜与刘靖康复盘创业十年》，卫诗婕商业漫谈
[ 6 ] .《全球硬件大爆款，生于中国｜深氪》、《深圳这家公司，将麦克风卖给全世界 500 万创作者》，36 氪
[ 7 ] .《猛玛崛起，小品类也能打爆全球市场》，华商韬略
[ 8 ] .《把运动耳机卖到世界第一，深圳老板年入 70 亿》，邱处机
[ 9 ] .《一群年轻人和 AI 一起工作，造出老外追着买的中国耳机》，华商韬略
[ 10 ] .《他们这一代，来了！》、《中国制造的新故事：左手全球化，右手 AI》，秦朔朋友圈
[ 11 ] .《数码单反编年史：黄金时代——索尼篇》，影像新势力
[ 12 ] .《中国照相机工业业展史研究》，陆文静
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排版 | 豆汁儿
编辑 | 豆汁儿 主编 | 孙允广
