搜狐财经消息显示，美的集团近日发布一系列人事任命通知，对美的学苑、家用空调事业部、洗衣机事业部、微波和烤箱事业部、冰箱事业部等多个部门进行人事调整。其中最引人注目的是原家用空调事业部国内营销总经理张玉龙升任中国区域副总裁兼线下业务总经理。
天眼查数据显示，张玉龙目前在美的系 13 家企业任职，并在杭州、无锡、宁波、南京等地的美的系智慧家居企业担任董事长职务。他此前曾担任美的集团家用空调事业部国内营销公司销售部部长和华东片区总监等职务。
2019 年，张玉龙以家用空调事业部国内营销公司销售部部长身份出席国美零售 & 美的全品类年中冲刺动员会。2023 年，他正式担任家用空调事业部国内营销公司总经理。
本轮人事调整不仅涉及高层，还涵盖了多个地区的运营中心。美的官宣了冰箱事业部国内营销的人事任命，南京、郑州、贵阳、广州、南阳等地运营中心迎来新的冰箱产品总经理。
这也是继厨热、空调品类后，美的开始对第三个家电品类进行的人员变动。这可能是美的今年 7 月提出的对冰箱、洗衣机、厨房全通路业务进行整合的下一步动作。
9 月上旬的第一轮调整中，美的已对 15 个城市的运营中心总经理进行了调动和新任命。当时文件提出，第一批以兼职厨热产品总经理为主，推动弱势品类破局，后续优秀品类产总将兼任运总。
据搜狐财经独家报道，业内人士预测，美的下一步的动作 " 可能是冰洗总经理合并或者取消，设置产品经理，没有产品事业部的总经理，只有一个运总全抓 "。这反映出美的正进一步推进组织扁平化管理，提高决策效率。
回顾年内架构变动，美的已进行多轮调整。2 月底裁撤 6 个省级销售分公司，员工规模缩减约 900 人；7 月整合冰箱、洗衣机、厨房全通路业务；8 月中旬将微波与清洁事业部清洁业务划入洗衣机事业部；8 月底完成高管层调整，赵磊升任智能家居事业群总裁，王建国升任执行总裁。
人事调整背后，是美的 2025 年国内市场的强劲表现与线下业务的领先地位。
据公司半年报显示，上半年实现营业总收入 2523 亿元，同比增长 15.7%；归母净利润 260 亿元，同比增长 25%，扣非净利润增速达 30%。美的系产品在 KA、经销商、电商下沉等主要线下渠道销售额均位列行业第一。
今年 "618" 期间，" 美的系 " 产品全网销售额 13 年蝉联行业第一，双高端品牌 "COLMO 及东芝双品牌零售额同比增幅超 60%，海外自有品牌业务占比突破 45%"，印证线下渠道对高端化战略的支撑作用。这一成绩与张玉龙主导的渠道赋能密不可分，通过 " 售前勘测 -- 送装一体 -- 十年包修 " 全周期服务升级，美的帮助线下经销商构建用户粘性，推动其从价格战转向价值竞争。
战略层面，美的今年以 " 简化业务模式、聚焦核心品类 " 为经营思路，关停并转非核心业务，国内市场坚定推进新零售与 DTC 模式。张玉龙的晋升被视为对这一战略的强化，其将牵头深化线下渠道与全屋智能生态的协同，推动 " 美的精神宝地 " 等场景化解决方案落地终端。
业内分析指出，在存量市场竞争加剧背景下，张玉龙的任职将加速美的线下渠道从 " 销售终端 " 向 " 价值中心 " 转型，为国内市场 " 数一战略 " 提供组织保障。随着新管理团队到位，美的线下业务与智能家居、绿色科技的协同效应值得期待。
来源：星河商业观察
