很少有人能在负面舆情后反转，刘强东就是那个极少数。
这次他需要反转的是京东失落的五年。
刚刚烧完 300 亿的刘强东再次现身了。
先是直播间，后是品酒会。
端着最像自己的白酒，东哥说了很多肺腑之言。
炽热的酒精里，纠缠着决战前的硝烟。
如今，京东的市值只有阿里的 1/7、拼多多的 1/3。
悬崖边上，需要东哥破釜沉舟的理想主义，也需要让普通人动容的凡人歌。
直播间里，他烧制了乾隆皇帝念念不忘的宿迁名菜黄狗猪头肉，就像一个犯过错的中年男人，端出了眷恋家庭的归心。
品酒会上，他像朋友一样，邀请老用户免费喝茅台、住五星级酒店，分享如何将用户、正品、公平变成信仰的励志传奇。
他痛斥平台拿走了高额的利润，导致幽灵餐厅蔓延，用户没有食品安全，商家看不到希望和未来。
他向没来品酒会的王兴和王莆中示好，说 " 企业家不应该变成仇人，希望企业互相多点开放，多点简单，多点单纯。"
他向媒体的深度报道致敬，说自己不怕负面。
酒桌上，东哥挨桌敬酒。
出生麻雀都能喝二两的宿迁，酒里有东哥的草根、侠义，包容、大气，还有他的欲望、冒险、算计和理想主义。
京东想破局，除了需要策略、模式，还需要东哥本色演出与时代共情。
虽然京东 2024 年营收破了 1.1 万亿，是中国民企第一，但表面的繁荣掩盖不了内在的危机，京东正在被时代抛弃。
京东如今的市值不到腾讯的零头，仅比携程稍多；在电商三巨头里，也被阿里和拼多多远远甩在了身后。抖音电商 GMV 去年首次超过京东，美团也在深入到了京东的腹地。
东哥自己也承认了，最近五年是京东失落的五年，走下坡路的五年，是没有成长、没有创新，最没特色、贡献最少的五年。
东哥被迫从幕后走上前台。
尽管东哥在外卖大战里，拉着阿里砸开了美团的护城河，但京东引以为傲的护城河也岌岌可危。
京东过去最牛的是快，现在阿里、美团的即时零售不超过 1 个小时就到。过去创新的京东金融、京东工业、京东健康，在阿里的芯片、AI 面前不值一提，在拼多多的全球化面前也黯淡无光。
背水一战的东哥疯狂扔出一串王炸：补贴 300 亿硬刚美团外卖，以七鲜小厨为矛杀入酒旅，花 180 亿收购德国公司，机器人赛道三个月投了六家公司，还要搞稳定币挑战支付宝。
外卖是为了建立中国最大的即时配送网络；搞稳定币可以让京东国际供应链成本降低一半；机器人带来的无人化，一年能省 100 亿人工成本；德国公司 economy 在欧洲有 1000 多家门店，30 年积累的供应链网络，能把中国制造直接送到欧洲消费者手里。
供应链决定了京东的生死。
东哥认为，中国电商的下半场，是供应链效率的竞争，谁的成本更低，谁的速度更快，谁就能活下来。他坚信，中国将出现一家万亿美元级别的供应链公司，谁能整合从工厂到消费者的整条链路，谁就是下一个时代的王者。
敬酒那天，马云出现在阿里的酒吧。次日阿里港股总市值创三年新高。
看着 " 终日奔波苦，一刻不得闲 " 的东哥，耳边响起了李宗盛的《凡人歌》—— " 既然不是仙，难免有杂念 "；" 道义放两旁，利字摆中间 "； " 多少同林鸟，已成分飞燕 "；" 问你何时曾看见，这世界为了人们改变？ "
来源：星河商业观察
